從各大電商預售榜單 看今年雙11三大消費趨勢

今年雙11，各大電商平臺都把預售期提前，將雙11戰線儘可能的拉長，同時也紛紛列出花樣爆款清單，以此來吸引消費者剁手買買買。筆者觀察了一些平臺公佈的預售信息，對消費者的消費情況有了一些瞭解。

iPhone雖頻頻被唱衰 但仍穩居通訊類榜首

不得不說，蘋果自從發佈iPhone6代產品以來，就不停的被唱衰，可能正是由於媒體和消費者們“愛之深、恨之切”，蘋果給出的往往低於人們的預期，但是從銷售數據來看，蘋果產品仍然很受歡迎。

在蘇寧易購對外公佈的預售榜單上，自10月25日零點開啟預售之後，48小時內各品類預定火爆，其中64G版iPhone8以及128G版iPhone8Plus預訂人數超過5萬人，穩居通訊類前兩名。筆者分析，這與本次蘇寧易購預售的高額度優惠不無關係。蘇寧易購拿出了定金翻倍，最高直降900元的優惠，對於想買新iPhone，但是又覺得iPhone X太貴的用戶來說，是一個最合適的選擇。

除了iPhone，蘋果電腦系列產品也穩居同類產品榜首。如iPad 佔據平板電腦60%以上的預售量，降價幅度超過千元的MacBook Air穩居電腦預售量第一。不得不說，消費者對於蘋果產品的喜愛熱度，並未降低多少。

品質生活盛行 4K大屏電視智能空調受追捧

除了蘋果產品仍然被熱捧，在家電產品的預售榜單看，也能看出一個明顯的趨勢，高檔品質家電產品正在成為消費者的首選。

以彩電為例，此次預售期間排行榜前三的均為55寸以上4K高清電視，其中海信與蘇寧聯合推出的PPTV獨家定製版產品備受消費者關注，拿下彩電預售榜第一名。在冰洗以及空調方面，變頻靜音產品明顯最受歡迎，其中西門子無霜三門冰箱，小天鵝、海爾變頻靜音滾筒洗衣機，美的、格力、奧克斯等1.5匹變頻空調均在預售榜前列。

筆者認為，隨著人們越來越注重生活品質，家電產品的消費升級也是必然趨勢，以前的家電產品滿足的只是基本的需求功能，而未來，更加環保化、智能化的產品才能真正獲得消費者的青睞。

百貨母嬰產品熱銷 仍然是消費者囤貨主流

值得注意的是，根據預售榜單的信息顯示，在雙11這個時間節點上，由於大力度的促銷，類似於百貨、母嬰方面的日常消耗品，仍然是消費者最為關注的一個方面，因為需求的強度和較高的購買頻次，多數消費者都會選擇在雙11期間低價囤貨，備足一段時間的的用量。

根據蘇寧超市的預售信息顯示，大米、牛奶、捲紙與去年同期相同，穩居超市銷量前三名。不過值得注意的是，消費者同樣偏向於選擇高品質，並非是低價產品，以牛奶為例，海外進口的純牛奶就頗受歡迎。

母嬰產品也凸顯出同樣的趨勢，多數消費者選擇奶粉、紙尿褲產品進行大量囤貨，但同樣是進口高質量產品受歡迎。

總起來看，作為每年一度的大促節日，在各式各樣的花樣玩法之外，消費者在關注優惠促銷信息的同時，也越來越趨向於理性消費，品質消費成為當前雙11的一大趨勢。