“現在的電視劇，不到播出的那一刻，你都不敢確定它叫什麼。”近期，面對多部電視劇集體改名，不少網友發出這樣的感慨。
前有《凰權•弈天下》更名為《天盛長歌》，如今有《巨匠》改名為《築夢情緣》，還有剛剛宣佈定檔的《白髮王妃》改名《白髮》，以及尚未確定播出時間和平臺的《豔勢番之新青年》也改名為《熱血傳奇》……電視劇改名變成“時尚”了嗎？
1.集體“改名換姓”為哪般？
早在2016年，總局發佈《關於進一步完善規範電視劇拍攝製作備案公示管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)，明確提出“經過備案審核公示的劇名，不宜隨意變更……如確有需要變更劇名的，須在完成片審查環節，經省局或總局完成內容審查後，在確保導向正確、內容與片名一致的前提下按程序履行變更手續”。儘管劇集改名的手續錯綜複雜，但依然還是有眾多“不嫌麻煩”的電視劇走在了改名這條路上。
從上述電視劇更名片單就可以看出，無論是已播、在播或者待播的電視劇，古裝劇都是改名的“重災區”。
以古裝劇中已經播出的電視劇《天盛長歌》和待播作品《江山故人》來說，兩部作品的更名過程都一波三折：《天盛長歌》由女性視角小說《凰權》改編，因男主角陳坤加入而改名為《凰權•弈天下》，之後又變更為《天盛長歌》；《江山故人》改編自小說《帝王業》，章子怡加盟之後改為《帝凰業》，如今更改為了《江山故人》。
當然，電視劇改名還有一種情況就在於IP改編熱的現象。如今很多電視劇都是由網絡小說改編而成的。可原著小說為網絡文學的特點就使得它的名字常常只考慮網感，無法傳達出有效的信息。編劇餘飛曾直言：“這些劇的取名不是為了讓你看懂這個戲是講什麼，它只是想傳達給你某種氣質，這種氣質來自於網絡小說，很多時候它就是一種廣告。”不過，好在這種現象得到了一定程度的改變，《豔勢番之新青年》改為《熱血傳奇》就是如此，這個名字雖然擺脫不了“陳舊”“無特色”的標籤，但至少能清晰地傳達出劇集的有效信息了。
當然，古裝劇之外，現代劇改名則顯得更為簡單點了，一方面是更名為《生逢燦爛的日子》的《北京人在北京》，改名不僅淡化了北京的地域色彩，還避免了與琉玄所著小說《北京人在北京》撞名；另一方面則主要在於其突出正能量元素的需求，如《我在北京等你》《資深少女的幸福生活》和《渴望生活》相比改名前的“在紐約”“初戀”“慾望”等詞，傳遞出更為正能量的情緒，同時也更加突出現實主義的一面。
當然，除了以上這些影響因素外，還有一個重要的原因：無論是古裝劇還是現代劇，“蹭熱度”都大行其道。曾打造出《三生三世十里桃花》的團隊，新作原名為《宸汐緣》，如今卻改名為《三生三世宸汐緣》了。其實，兩部作品除了幕後主創團隊一樣之外，毫無關聯之處，但名字卻已經被包裝為“姐妹篇”了。
某種程度而言，劇名是電視劇的臉面，也是窗口，尤其是好的劇名，更是能迅速抓住觀眾的眼球，引發觀看興趣。不過縱觀市面上已播出以及正在播出的影視劇，要想做好“錦上添花”這件事，改名絕對是一門學問。
2.被劇名“耽誤”的電視劇
早前有網友針對電視劇改名形象地總結了一個怪象：“有的電視劇拍攝時一個名字，播出時換一個名字；地面頻道時一個名字，衛視上星時又一個名字；原著一個名字，劇集另外一個名字……”
談及此，就不禁聯想到被換來換去的名字“耽誤”的電視劇了。其實，這個問題細分下，要從兩種情況說起：一種劇集質量未知時，原本“高大上”的劇名，忽然變得平平無奇了；還有一種就是劇集內容本身質量上佳，但是劇名不夠亮眼，反而影響了其後續的傳播。
說到前者這種情況，就不得不提到近期正在播出的《築夢情緣》。這部被眾多“冪粉”期待的轉型之作，原本擁有著極其有格調的名字，甚至還引發了眾多“非冪粉”（比如作者）的期待。但播出前十天，當劇名換成《築夢情緣》時，說實話，打開它來看的想法幾乎為零。
還有一種情況，有些本身質量過硬的電視劇，卻在最初因為劇名，無人有打開的慾望。這就不得不提到憑藉《我家那閨女》翻紅的焦俊豔。
《我家那閨女》播出後，好多網友因為“粉”上了焦俊豔本人，才開始去關注此前她曾主演的電視劇，結果意外發現了她主演的《遇見王瀝川》這部良心劇。
如今豆瓣評分依然保持在8.6的《遇見王瀝川》，其實稱得上是國產言情劇中的佼佼者。相比如今這個名字，顯然原著名《瀝川往事》顯得更加“有深意”一點。豆瓣某網友說到，“看名字以為是年代劇，郭襄一見楊過誤終生那種的；看簡介，以為是講農村務工青年進城奮鬥的；看電視劇，艾瑪，這女主好討厭，而且要有多蠢才能看不出對方的身份，不過熬過第一集，好像就好看了，就像肉絲遇見了傑克，天雷勾地
從豆瓣豆列#那些年被片名耽誤了的好電影#就可同比感知，劇名對一部電視劇的影響有多大。電視劇的改名應該更加謹慎，在突出“傳遞正能量”，考慮到各個影響因素的同時，也不能失掉劇集的特色。
3.劇名優秀，“門臉擔當”也就有了
所有的改名都處於一種“失敗”的傳播效果之中嗎？並不是。
就像上述內容所說的，姑且不論該電視劇的質量如何，劇名是什麼，直接影響著觀眾的第一印象。尤其是對於原本內容就非常優勢的電視劇而言，改名不謹慎，直接就影響了其後續的傳播度。而改名成功，也在一定程度上擴寬了電視劇的傳播效果。
2018年年末和2019年年初，“正午陽光”成為了熒屏上的熱議詞，而這和其製作的電視劇《知否？知否？應是綠肥紅瘦》和《大江大河》有著莫大關係。
《大江大河》原名為《大江東去》，改名之後應該是有兩個方面寓意：一方面是此前已有名為《大江東去》的電視劇；而另一方面就像微博網友@木頭在哪所說的：
“《大江大河》之意境某種程度上比原著《大江東去》更好，英文名like a flowing river也很贊，讓人聯想起《巨流河》。大江大河奔流不息，人們讚歎其恢弘壯麗，卻不會留意其中的一個個水滴，然對水滴自己卻不是如此，水滴能夠親歷洶湧波濤，能夠見證波瀾壯闊，最終平靜歸大海，是多麼有意義和有價值的旅程。”
顯然，對比原著名字，《大江大河》這個劇名更大氣一些。
而另一部電視劇《庶女•明蘭傳》改為《知否？知否？應是綠肥紅瘦》則顯得更為簡單易理解。劇名一方面取自“千古第一才女之稱”李清照的一句經典宋詞名句，展現了劇集內容宋朝、女性題材的特點；另一方面，觀眾也對其十分熟悉，古香古色，十分討巧。還有此前引發了熱議的《獵毒人》原名為《絕不放手》。改名之後，這個劇名顯然更加貼近劇情，同時“獵毒”也清晰明瞭的傳達了“緝毒”的這一關鍵詞。還有未來即將播出的《有匪》改為《有翡》，取諧音的方法即規避了敏感詞，又能最大程度利用原IP的影響力，也不失為一舉兩得的好方法。
在劇名愈發不拘一格的當下，追求成為“不一樣的風景”是所有制作團隊的目標，但改劇名並不容易，其背後折射的是市場、觀眾、審美等多種因素的變遷。最關鍵是的是，劇集改名成功的一大關鍵在於主創團隊對於內容、題材、細節的製作和把控已經做到了一流。也只有這樣，劇名方能成為影響劇集後續傳播中“錦上添花”的存在。
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作者 | 柴桑
編輯丨阿莫
（圖片來源於網絡公開資料）
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