Popo||撰稿

接下來的一段時間，三星、索尼、LG可能再也沒有先前安靜的日子了。一方面，中低端市場的三星索尼的外資品牌風光，正在被以夏普、飛利浦為首的“洋品牌”奪了去；另一方面，在高端市場的市場份額，正不斷被海信為代表的中國品牌所搶奪。

海信高端市場連續第一

高低端市場面臨挑戰的三星索尼

彩電是充分競爭的市場，充分競爭意味著隨時都存在著變數，某些時候稍有不慎，市場份額就被其他品牌奪了去。

今年第一季度，以夏普、飛利浦為代表的“洋品牌”正式宣告迴歸。雖然夏普和飛利浦已分別被郭臺銘的富士康和宣建生的冠捷所掌管，但在不少消費者眼中，它們還是外資品牌。在很多研究公司的品牌歸類中，也將它們列為外資品牌。

正是因為利用了部分消費者不知情這一點，一季度的彩電市場上演了瘋狂的一幕。有數據顯示，今年第一季度，外資品牌因為夏普、飛利浦的增長，整體市場份額同比增長了30%。由於夏普的介入，樂視超級電視出現了單季度大幅下滑。飛利浦同樣因為超低價，在線上獲得了近三成的增長。

據透露，相比夏普和飛利浦而言，其他外資品牌如三星、索尼的市場份額等並未出現大規模的上漲。顯然，外資品牌的強勢表現被夏普、飛利浦給搶了去，而傳統外資品牌三星、索尼的表現卻談不上好。

相比夏普飛利浦，三星並不搶眼

如果仔細對比量額的表現，我們發現，夏普和飛利浦採取的都是超低價策略，這對索尼和三星中低端產品來說，無疑有極大地衝擊。即便下一步夏普和飛利浦受國產品牌海信、創維和TCL的狙擊，價格有所上調，但對索尼和三星中低端產品市場份額的影響，卻是難以抵抗的。簡單說，三星和索尼的中低端市場將受到夏普和飛利浦的持續衝擊。

然而，高端大屏幕市場才是兵家必爭之地，這才是企業主要利潤的來源。市場數據顯示，海信超畫質電視的走俏和激光電視的暴增，已經連續好幾個季度在大尺寸市場佔得先機，三星和索尼意圖稱霸高端的夢想正在破滅。

不滿足前三又在大尺寸奪魁的海信

就在春節後，WitsView的一份報告曾在業界引發轟動。主要是其對2016年彩電品牌的全球出貨量進行了統計，結果顯示，2016年，三星電視全球出貨量為4790萬臺，與2015年相比保持不變；LG電視全球出貨量2820萬臺，比2015年的2940萬臺，減少了120萬臺之多，年成長率為-4.1%；索尼電視全球出貨量1170萬臺，比2015年的1210萬臺，也減少了40萬臺，年成長率為-3.7%。

日韓彩電企業要麼保持不變，要麼在經歷負增長。而以海信和TCL為代表的中國彩電企業卻交出了增長了的答卷。最為突出的是海信，其電視全球出貨量達到1330萬臺，比2015年的1280萬臺增加了50萬臺，年增長率達到了3.9%，從而取代TCL，成為新晉的全球前三彩電企業。

引發轟動的排名

這份報告顯示海信在全球彩電市場積極擴張，市場份額已經超越索尼和TCL，穩居世界前三。

然而，這只是海信對索尼三星發動衝擊的一個起點。在剛剛過去的五一，彩電市場普遍表現不佳，彩電整體銷售量同比下降了25.85%、銷售額額下降了14.88%。然而海信ULED的銷售量同比增長了65.05%、銷售額同比增長了53.27%；海信激光電視的銷售量同比增長了195.00%，在85英寸及以上市場的銷售量佔比達到了52.59%。在55英寸及上大屏電視市場，海信電視的銷售量和銷售額份額分別為16.90%和16.56%，雙雙高居彩電市場第一位。

海外也在熱銷

要知道高端大尺寸市場，一直以來都是三星、索尼等外資品牌的腹地，也是它們獲取利潤的主要陣地。但在今年，它們頻繁受到衝擊，樂視明確要搶3S用戶，小米、微鯨等互聯網品牌也在拓展高端大屏市場。

相對而言，行動迅速收效最為明顯的則是海信，它用連續數月55英寸及以上尺寸第一的業績，告訴三星和索尼：中國高端大尺寸市場海信已是第一，全球高端大尺寸市場以後也不再是三星索尼等品牌的專屬空間，因為中國狼真的來了。

正是由於彩電市場整體低迷，導致彩電品牌紛紛向高端市場尋找機會。高端大屏對三星索尼的戰略意義無需多贅述，拼產品拼質量拼性價比的“新拼命三郎”海信們的出現，無疑將進一步蠶食三星和索尼在全球高端市場的份額，會不會把索尼三星朝空間更為狹窄的更高端市場這一絕路上逼，我們拭目以待。

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