智東西（公眾號：zhidxcom）

文 | 寓揚

智東西5月16日消息，今天樂視基於其開放閉環的生態系統，推出首款量子點新分體超級電視Unique75，首款共享電視超4 X55M，大屏終結者超4 X75以及超4 X55S等4款超級電視產品。

最近一段時間，樂視受外界質疑頗多，關於資金吃緊、裁員等方面的風波不斷，另一方面，在互聯網電視行業，小米電視、暴風TV等玩家虎視眈眈，樂視在互聯網電視行業的領先優勢能否保持，這次的新品和新的運營玩法尤為重要，在後面的訪談中，樑軍也對前面的很多質疑進行了迴應。

樂視“4U”大會開始前的短片音樂是汪峰的《怒放的生命》，樂視這次真的要怒放了嗎？

一、三大變革與三大趨勢

2013年5月7日，樂視正式推出超級電視，進軍電視行業。樂視致新總裁樑軍表示，過去樂視超級電視一直被外界質疑商業模式，廣告收入甚微等等。但截止2017年，樂視超級電視累計用戶量超1000萬，併成為智能電視第一品牌，迴應了曾經所有的質疑。

經歷4年，樑軍表示，樂視電視為電視行業帶來三大改變：

其一，在商業模式上，從經營產品到經營用戶轉變。數據顯示，電視行業硬件淨利潤遇到瓶頸，只有1.5%-2%的水平。而樂視推出的會員服務，成為電視行業的盈利點，目前樂視超級電視的用戶91%為會員用戶。除了會員外，遊戲、音樂、健身、資訊等大屏服務也不斷湧現。

其二，在工業設計上，推動電視行業從模塊化轉向藝術化。樂視超級電視在行業率先採用無縫彎折的金屬邊框設計，使電視更有質感；率先採用玻璃導光板讓電視更輕薄；並率先運行高通頂級驍龍處理器和將內存升級到3G。

其三，在用戶行為上也有許多變化。據酷雲互動數據顯示，在2014-2016年，用戶在觀看傳統電視的平均時長從70%到40%逐年降低，而收看互聯網電視的平均時長在逐年增長，並在2016年徹底超越傳統電視。此外，用戶選擇電視的標準也發生改變，從此前選擇屏幕、價格的性價比，到選則服務和體驗。

另外，用戶角色也在從“顧客”轉向“主人”，真正參與到產品的生產設計、傳播、運營等環節。據樑軍表示，截至目前，樂視超級電視已反饋超5萬條樂迷問題及建議，其中超4萬條得到響應或解決，採納建議超8000條。

樑軍還表示，未來電視行業將會呈現3大趨勢。第一，智能終端的入口價值已經爆發，包括開機廣告、場景廣告、輪播頻道等。第二，收視率即將從樣本時代進入全量樣本時代，全量數據更能精確反應效果。第三，大尺寸是未來，行業將繼續大屏普及風暴。奧維雲網數據顯示，中國電視平均尺寸已從2014年的42.2吋增大到2017年的48.4吋。

二、大尺寸科技旗艦超級電視Unique 75發佈

樂視首先推出的超級電視是Unique系列全新成員——Unique75，75吋大屏產品。超級電視產品總設計師王智稱，它攜帶兩大創新，量子點和新分體。

王智表示，量子點技術代表顯示技術的未來，樂視超級電視在2015年就開始了對量子的技術研究，但由於當時行業技術成熟度有限，所以放棄量產計劃。而在2016年，樂視將目光轉向更為先進的量子膜方案。Unique75採用第二代量子點技術量子膜，其成本更高，但性能更強，超高色域，大幅提升畫質效果。

此外，Unique75還具備杜比視界（Dolby Vision）HDR，能夠呈現出更豐富的明暗層次，並採用多分區的Local Dimming技術，讓屏幕的背光亮度可配合顯示畫面中的圖像亮度自動調節。Unique75可以實現高達15萬比1的超高動態對比度。

而在新分體及技術上，新分體Soundbase 和屏幕底座合二為一，屏幕底座隱藏於Soundbase之中，分體向屏幕供電，屏幕無需單獨外接電源供電。新分體Soundbase在原有Max系列分體音響的基礎上，音腔體積增大70%，提供更好的聲場效果。

在具體參數上，Unique75 搭載Mstar6A938處理器，行業最高4GB+64GB存儲配置，EUI6.0 TV Greyhound操作系統。其價格為19999元，作為一款獨孤求敗的產品，王智稱：“無論是面對質疑還是誇讚，我就是我，不一樣的煙火。”

三、其他產品和組件

王智稱，從2016年起，中國市場對大尺寸屏幕需求旺盛，75吋將成2017年的“黑馬”。樂視推出的第二款產品為75吋超級電視X75，售價為10999元。目前，國內市場主流75吋4K大屏電視的價格在1.3萬元-3.9萬元之間，均價為2.1萬元。王智稱，X75性能是國內外同類產品兩倍，價格僅為平均價格的一半，堪稱“價格殺手”。此外，樂視還將三月份發佈的超4 X70由10999元下調至9999元。

王智還表示，如果70吋以上是未來市場的趨勢，55吋是當下大尺寸的王者。據數據顯示，三分之一的家庭客廳選擇電視在55吋產品。樂視還將其超4 X55升級至超4 X55S，其運存也從3GB升級到4GB，滿足產品全生命週期使用需求。並在性能上繼承高配置，價格為4599元。

此外，除了爆款產品升級，爆款配件也獲得升級。如樂視體感手槍2代，支持雙槍使用，價格為349元，此外還有樂視視頻通話攝像頭等等。

四、首推“共享電視”

最後，作為樂視“4U”發佈會的壓軸產品——55吋超4 X55M，樑軍稱其是一款“共享電視”。在其配置上，X55M採用全局動態背光2.0、配置1.3倍行業密度LED背光燈、採用高精密絲印技術光學料件、以及9倍於行業標準的81點均勻性測試、炫彩圖像等技術。X55M採用Mstar6A938處理器，3GB+16GB存儲配置（生態版4GB+16GB），並標配智能語音遙控器和支持聲紋識別。據安兔兔TV版顯示，其以52215的跑分遠遠領先與其他競品。其價格為3699元。

那麼這臺電視如何“共享”賺錢呢？樑軍稱，共享電視源於超級電視開放閉環的生態，只有這種生態模式才能做到創造全新價值，併合理分配各參與方的利益。樂視超4 X55M共享電視，讓用戶利用自己的超級電視參與運營，創造價值（廣告、購物等），而超級電視將用戶創造的價值，通過生態補貼會員，以超級影視會員的形式共享給用戶。

樑軍表示，“只有真正的生態電視，通過產業鏈的垂直整合，才能做到產品、銷售、運營、營銷的四位一體，做到價值共享。”

具體來講，就是用戶在夠買該硬件和一年會員的基礎上，完成“樂範兒”任務，就可以獲得相應的免費會員。任務1為，年度開機累計達到277天，即可獲得會員“續杯”1年。樑軍表示，目前，超7成用戶平均開機天數225天， 只需每週再多開一天即可達到。

任務2為，樂範兒累計積分達到3000分，即可獲得會員“續杯”1年。每日開機即可自動獲得2個成長值，此外，樂視在超級電視上推出商品和服務，用戶每消費1元，就獲得一個成長值。

任務3為，購買服務大禮包，現在需要699元就可以獲得價值1149元的電視服務大禮包，包括延長保修1年，附件免費更換1次，免費移機、清潔一次等等。樑軍稱，用戶只需要4379元，即可獲得硬件和5年會員，相當於最高可賺1770元。

此外，目前該活動僅在X55M上使用。

五、為什麼要推共享電視模式？

在發佈會之後，樂視電視接受了智東西等媒體的專訪。

在問及樂視為什麼要推共享電視，和共享單車有什麼不同時，樑軍表示，共享單車是一種偽共享，實質就是提供服務獲得回報，是一種租賃而已。共享經濟，將社會的閒置資源通過互聯網相連接，就產生了更大的價值，實現各方的利益。對於廣告主來說，更多的開機量和觀看量，能夠實現更好的廣告效果。對於用戶來講，只需達到開機次數，即可獲得免費會員，即並通過共享實現共贏。

接著，樑軍表示，樂視共享模式，看著很簡單，但是這背後需要很強的運營能力。這需要運營的大力支持，打通各個環節也需要大量時間。樂視的共享模式，是為了獲得大量的流水，而非高額的利潤。樂視和用戶一起共同創造了一個複雜的新模式，一起創造有利於每個人的商業價值。用戶在消費過程中獲得會員的實惠，用戶也會更加樂於在樂視購物，形成一個滾雪球效應。而這背後是樂視強大的運營能力，這需要對用戶使用數據的精準統計和把握。並稱共享電視也是生態運營的很大體現，是樂視生態運營的第二步。

樂視電視相關負責人也表示，此次在55寸電視上採用共享模式只是一個嘗試，稍後樂視會推出更多共享的玩法。他還表示未來可能會在所有樂視超級電視上採用該模式，並稱未來不排除給用戶分錢。

此外，智東西問及樂視超級電視為何今日在人工智能上言及甚少，以及樂視電視在人工智能上的佈局，包括遠場語音識別等處於哪一步呢？樑軍表示，我們一般避開人工智能，只有避開它，才能表達對人工智能的敬畏。他稱，不要被市場上的人工智能所迷惑，樂視可能以前也說過大話，但現在成熟了，希望團隊能夠真正沉下來，雖然不喊人工智能，但做的也是這些事。

樑軍還稱，樂視一直在做人工智能，包括語音識別和交互技術，但目前還沒有做到十分滿意，等樂視真正做好了，再對外發布。樂視要改變過去的形象，有1說1，並改變人們對互聯網的看法，靠實際的用戶體驗說話。此外，樂視的大數據分析技術，會使每個用戶都有一個用戶畫像，來為用戶進行精準推送，並做到剩餘流量的100%精準。

另外，樑軍也談了近期大家對樂視最為關心的裁員、資金鍊以及發展步驟等問題。他稱，不能把樂視局部（體育）的動盪看做整個企業的問題，樂視電視的團隊一直很穩定。樂視電視第一個階段通過燒錢來獲得用戶；第二階段就是硬件減少虧損，通過軟件賺錢；而第三階段像蘋果一樣，通過軟硬件一起賺錢。並稱目前，樂視電視的大屏廣告又創新紀錄，上週一週的訂單高於去年一個月的訂單的額度。