近兩年，全球經濟不景氣，家電行業也迎來前所未有的挑戰，有人歡喜有人憂。對彩電行業來說日子也不好過，2018年彩電行業同比微增，零售額缺大幅下降，價格戰即傷害了市場也傷害了企業，如何在競爭激烈的市場中收貨更多，成為當下企業迫切需要解決的問題。
電視大屏化是2018年一個主要的發展趨勢，也是未來的發展趨勢，大尺寸+超高清如今已經成了許多家庭選購電視的標準，也成為了客廳娛樂中心不可或缺的一部分，眾多彩電廠商都進行了充足準備，試圖將大屏化進行到底。
隨著近年來人工智能、大屏化、高端化趨勢越來越明顯，企業也紛紛瞄準這些細分市場，通過轉換戰略思路，走大屏高端化來脫離當下的“困境”。
據中怡康報告統計，在今年前十二週，線下零售額TOP3型號當中有兩款是65英寸。65英寸在線下市場零售量佔比12.9%，零售額佔比25.0%。在315促銷當週，65英寸市場份額更高，線下零售量佔比16.5%，零售額佔比29.5%。而預計到五一促銷期間，65英寸市場份額還會進一步持續被拉高。
65英尺大屏已經成為扛起市場銷量的“頭牌”，逐漸替代55英尺成為市場主流尺寸。
在65英寸電視產品上外觀特性上，全面屏相比曲面、超薄等工藝設計更加受到消費者青睞。在過去的三個月前，線下65英寸彩電全面屏零售量滲透率21.5%，零售額滲透率26.3%。由此可見，全面屏已成為當下大尺寸電視的“新寵”。
據奧維睿沃數據顯示，3月份小尺寸價格繼續恢復，中尺寸價格持平，大尺寸價格繼續下降但降幅有所收窄。4月份中尺寸有望止跌，大尺寸受供應增加的影響仍將繼續下降，但降幅收窄。面板價格下降給整機價格帶來了下降空間，為大尺寸銷量帶來利好。
另外在用戶體驗層面，65英寸的大屏電視的實際觀看效果也是小屏無法比擬的。別看65英寸只比55英寸大10英寸，65英尺電視實際顯示面積比55英尺增加40%以上，這樣帶來的視覺衝擊和畫面效果提升是極為明顯。消費者在相對條件允許的情況下，一定會期望更換尺寸更大的電視。
行業人士表示，65英寸及以上高端大屏電視正迎來最佳市場導入期。65英寸預計在今年還會迎來爆發小高潮，將是最具市場拉力的成長尺寸。今年65英寸無論從品牌參與的程度和用戶的認知來看，加上價格下落，這些因素都將驅動65英寸替代55英寸成為彩電市場“主力機型”。