“非常高興看到，一些互聯網電視品牌迴歸正道。過去幾年，他們在市場上走偏了，現在重新迴歸正道，開始關注產品顯示技術、畫質和功能，這對於整個彩電產業來說是好事情”。
日前，在北京發佈首款2018世界盃定製電視—ULED璀璨系列新品，並同時啟動面向海外市場的璀璨計劃之際，海信電器副總經理胡劍湧在接受家電圈等媒體專訪時，談及今年以來中國及全球彩電市場的一系列現狀，特別是面對互聯網電視品牌紛紛“棄低價”轉戰高端市場，給出自己的態度。
此前，中國電子視像行業協會與奧維雲網聯合發佈的2017年中國彩電市場一季度報告顯示：第一季度彩電零售量同比下滑5.2%，零售額同比增加1.8%。同時中國彩電海外出口由漲轉跌，折射今年市場整體形勢的不容樂觀。對此，胡劍湧認為有三招可以破局：一是向海外要增長、二是向高端大屏要市場、三是迴歸產業重技術，構建新的發展動力和核心競爭力，這是海信今後要做的，也是中國彩電企業的必經之路。
樂見互聯網電視品牌回正道
“可以說，這幾年來互聯網電視品牌的出現，給彩電市場帶來一些好的變化，也帶來壞的影響。好的方面就集中體現在用戶體驗和用戶思維上，讓市場競爭更充分，也讓彩電企業開始更關注通過與用戶的交互，推動產品、營銷和品牌的變化”。
面對媒體提出今年以來互聯網電視品牌在彩電市場上的表現，不只是關注低價、硬件免費，而是開始談產品、談顯示技術，推高端精品時，胡劍湧坦言，“樂於看到他們迴歸產業正道，這也是海信一直在堅守的道路。過去幾年他們在彩電市場上走偏，比如說不賺錢、只想通過賠錢賣電視，這種做法不利於行業的可持續發展。”
對於彩電企業和產品來說，想要靠賠錢、燒錢來拉動市場的發展、刺激用戶的需求，既不可能達成目標，也不可能持續下去。“彩電企業必須要有自己的研發、生產和營銷隊伍。否則一時的熱鬧過後就是很快被市場遺忘和淘汰”，胡劍湧提醒所有彩電同行，產業的正道就是做好產品、掌握自己的差異化技術和產品定義能力，才能參與海外市場的競爭，才能搶奪高端大屏的蛋糕。
海信電視今年外銷要超內銷
“可以說在2017年，我們非常有信心推動海信電視的海外銷量要超過國內。此次推出的璀璨系列新品，正是承載海信的這個願景和目標。那就是必須要加大、加快在海外市場的銷售增長和品牌崛起“。
雖然受到上市公司相關規定限制，胡劍湧無法向媒體透過今年彩電銷售的目標，以及內外銷的數據情，但是他仍然非常肯定地表示，讓外銷超過內銷，更好地通過高品質、原創性新品，滿足世界用戶的需求，既是海信也是中國彩電未來的必經之路。據悉，此次推出的璀璨系列新品將在中國以及歐洲、澳洲、南非等30多個國家和地區同時鋪開銷售。
此前海信集團總裁劉洪新首次宣佈啟動“璀璨計劃”，通過持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌的知名度。同時發揮海信電視顯示技術和視頻圖像處理技術的優勢，以國際化的設計理念和全球聯動的研發資源，加速海信在海外市場的崛起。這被認為是全面吹響海信在海外市場崛起的衝鋒號。
“從歐洲盃到世界盃，包括過去幾年贊助紅牛車隊、F1賽事等體育運動，只是我們推動海信電視海外市場銷量快速增長的重要抓手之一“，胡劍湧坦言，要想在全球市場競爭立足，必須產品先行、技術創新，打造差異化能力。經過這些年的技術積累，海信的高端產品已經不輸於三星、夏普、索尼等外資品牌。而且在畫質方面，海信已經通過ULED超畫質電視、激光電視建立自己的差異化優勢。
來自IHS的數據則顯示，2016年海信在全球市場彩電品牌佔有率穩居第三，僅次於三星和LG，無論技術儲備還是市場，海信都已經具備在全球市場快速崛起的實力。此次推出的璀璨系列ULED超畫質電視在外觀設計、畫質、音質等方面都應用海信的最新技術成果。
未來出路只有一條高端大屏
“今年一季度，中國彩電市場開局疲軟，一方面受春節時間提前的影響，另一方面則是面板持續漲價，帶動整機經營壓力加劇，抑制50寸以下中小尺寸電視的消費。不過一季度市場亮點也同樣突出，中高端產品包括大屏產品銷量同比大幅度增長。”
面對當前的市場慘淡局面，胡劍湧表示，在經過前幾年快速發展之後，中國彩電市場正處於一個調整期，整體銷量不會有太大的變化，但是中高端電視產品銷量卻同比出現增長，這正是海信早在多年前就在推動的轉型變革。
今年以來，隨著彩電市場的熱點，進一步聚焦在高端大屏電視上，海信正在通過推廣包括璀璨系列等高端產品積極迎合這一市場變化。今年一季度中怡康統計數據顯示，海信在55吋及以上大屏電視市場佔有率達到18.71%，居行業首位。這也意味著海信在中國市場已經完成從規模稱王到大屏稱霸的升級。
胡劍湧透露，“今年以來，海信電視的品牌指數再創新高，成中國彩電品牌中的最高者，ULED起到了至關重要的拉動作用，通過推廣ULED璀璨系列，4K激光電視等高端產品，繼續聚焦高端大屏電視產品，引領市場潮流和產業方向”。