前幾年我們還在吐槽OLED電視死貴,還有各種燒屏、殘影的毛病,但如今OLED電視集團已經幾乎覆蓋了所有主流彩電品牌,只剩下三星和TCL堅守在QLED陣營,但是隨著OLED產業鏈的更進一步成熟,他們未來也“不得不”加入OLED這一片戰場。
大家詬病的燒屏問題,其實隨著LGD對OLED產品的改良,從2017年開始產出的OLED面板燒屏的問題就基本已經解決。正常使用六七年是沒有問題的。
舉個例子,索尼是近年來受益OLED的典型代表。全球彩電市場排名,三星、LG領先,索尼排名第三,2018年索尼電視銷售額達到116.9億美元,其次是中國的海信,為68.8億美元,TCL為65.8億美元。索尼的電視銷量自2013年的1387萬臺以來一直穩步下滑。儘管如此,由於專注於OLED電視,索尼的電視銷售收入比2013年增長了58%。
隨著液晶電視市場的競爭日趨激烈,中國電視製造商正將目光轉向OLED電視。高端OLED電視已經是大勢所趨。但是真正能讓OLED電視普及,關鍵還是需要降低成本,走向大眾化。而能夠讓OLED降低成本的重要改變,就是越來越多的人蔘與到這個產業鏈當中,加速行業供應鏈的成熟,加速OLED的良性循環。
但是反觀LCD電視並沒有歇菜,LCD正在朝著廉價大屏和高端高分辨率兩個方向前進。這對於OLED來說是雙面夾擊。更大屏幕帶給主流消費者的視覺衝擊是遠遠超過色彩上的變化的。所以LCD的大屏化以及無屏超短焦投影,都在這一兩年快速成長。在高端LCD領域,包括索尼、三星等頭部品牌,還在不斷挖掘LCD的剩餘價值,包括更高的分辨率、更多的背光分區、更高的亮度表現,很多顯示要素LCD還是要領先OLED不少。
但是,這依然架不住OLED這個新銳力量的猛烈衝擊。
首先的確是價格下降了,當然液晶電視也在瘋狂降價,55吋的互聯網電視已經降至千元價位,65吋甚至來到了3K價位。但是OLED的降價更為明顯,尤以55吋突出,最便宜已經只需7K就能到手。但是65吋的依然在1w5以上,因為更大屏的OLED面板在切割難度,驅動難度上更大,良品率也更低,成本也就直線上升。不過55吋OLED電視,這依然是一個比較主流的大屏尺寸,在很多家庭,依然是首選尺寸。
有哪些理由能讓你種草OLED?
顏值。OLED電視由於自發光的特點,可以做的非常薄,目前極致的可以達到2mm左右,而最薄的液晶電視也要將近7mm,超薄電視在家居藝術中,已經不僅僅是一個參與者,更成為了一個構成者,它構成了家居藝術的一部分。
電視的整體設計上,不僅僅是超薄,他還可以比液晶電視做到更窄的邊框、更高的屏佔比,電視畫面更具有衝擊力。它早就擺脫了邊框的束縛,在掛牆的時候,能夠緊緊的貼合牆壁,真的就像一幅畫卷。
更真實的畫面。OLED改變了發光的模式,就一定是比液晶先進嗎?其實各有優略勢,但是OLED的優勢是讓你過目不忘的。比如絕對的黑位、最真實的色彩。
OLED的缺點是亮度無法做到太高,為了保證有機發光體的壽命,OLED會限制最高亮度,由於調光原理,也註定OLED無法擁有很好的灰度表現。不過在黑位、動態、刷新率、可視角度、背光均勻性等角度來看,OLED都是遙遙領先一個身位。
越來越多的高端電視都是OLED。從產業端看,OLED面板產業鏈日趨成熟,加速了OLED的產能的釋放,在產線建設方面,韓國、中國大陸都在紛紛投入OLED面板的建設,LG DISplay、京東方、華星光電、夏普等已加入OLED建設陣營,投資都在千億級別。品牌方,除了三星、TCL之外,大家都推出了OLED電視,最近海信也發佈了十分具有性價比的OLED電視A8系列。
當然,OLED中游產業環節,也就是面板製造方面,目前中游的OLED面板產能基本掌握在三星、LG、夏普、JDI等傳統LCD廠商手中,中國面板廠商投入的力度以及增長速度相當可觀,京東方、深天馬以及柔性屏3D曲面玻璃藍思科技,已開始佈局OLED產線,預計在今年前後將形成一定的產能規模,有望在OLED時代實現彎道超車。
總結:OLED電視和LCD電視之間,應該不會是當年LCD取代等離子電視的關係。兩者還會和諧共處相當長一段時間,但是如果考慮到更遠的未來,手機小屏、車載中屏、電視大屏勢必都會優先OLED面板,因為他有著更好的“未來”式屬性,包括更為輕薄、可摺疊捲曲等形態。