'電視行業面臨大危機 企業如何轉危為安？'

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如果說前兩年，廠商還想寄希望於通過犧牲利潤以低價換取規模增長，那麼進入到2019年，面對量額齊跌的局面，“以低價衝量救市”這條“簡單粗暴的法則”已經失去魔力，低價已經無法刺激消費、拯救市場。

量額齊跌 價格不再主導市場

據奧維雲網最新數據顯示， 2019年上半年中國彩電市場零售量規模為2200萬臺，同比下降2.7%，零售額規模為640億元，同比下降11.8%。此外，今年上半年電視行業2909元的零售均價同比下滑9.4%，這是自2013年以來電視均價遭遇的最大跌幅。就連五一促銷、618 “低價大促”也無法讓行業興奮，難以托起市場的銷量。雖然彩電售價一再探歷史最低，但是市場零售量卻“跌無止境”。行業被指已經到了最危機的時刻。

究其原因，此前補貼政策刺激已經提前透支彩電市場需求，加上近幾年房地產行業轉冷，彩電市場已經陷入疲軟狀態，飽和程度很高。並且人民生活水平不斷提高，越來越多的人更注重有品質的產品。競爭激烈而產品同質化又嚴重的當下，平凡無奇的彩電即使降價，也已經不能夠引起消費者的購買慾望。

可以說，彩電行業的主要矛盾已經從過去“居民新增購買彩電需求同產品供不應求之間的矛盾”轉變為“居民彩電更新換代需求同彩電產品嚴重同質化之間的矛盾”。對於廠商而言，必須踩準品質升級這個核心訴求點，瞄準需求變化去做戰略謀局。

從今年來看，一些彩電廠商已經針對價格戰有所反思，純粹靠低價競爭是不行的。例如海信7月初推出的疊屏電視U9，直接把價格定位到17999元。海信電器營銷公司總經理王偉表示，價格戰只會死路一條，海信要賣比索尼更貴的電視。

方向：大屏、高端

如今的彩電市場就猶如放火焚燒後的田地，雖化成了一片焦土，但仍煥發出新的生機。在市場整體低迷的情況下，大尺寸和一萬元以上高端市場仍保持穩定。數據顯示，彩電零售面積在大尺寸化影響下增長3.3%，達到1604萬平方米。目前電視機市場中55英寸電視以34%的份額位列第一，65英寸電視則以25.2%的市佔率排名第二。並且65英寸以上大尺寸電視在市場規模上仍處於起步階段，大尺寸電視已經成為消費升級環境下的首選。

加上這幾年，上游面板廠商擴大大尺寸液晶面板產能，包括華星光電、京東方、富士康等都開始準備投產品10.5/11代線，也決定了未來將全面過渡到60+以上尺寸，65-75英寸將佔據主導的市場地位。這為下游電視廠商提供了進一步普及大尺寸電視的條件。如今不僅海信、TCL、創維、康佳、索尼等傳統彩電廠商瞄準大屏市場，包括小米為代表的互聯網電視品牌也開始出擊大尺寸電視。大尺寸電視市場戰績如何，將成為彩電企業的銷量、銷售額和利潤的重要決定因素之一。

除了大尺寸的消費趨勢外，在高端市場中，以OLED、量子點、激光、8K等創新顯示技術電視表現也較為亮眼，成為消費者比較喜歡的產品，成為彩電市場增長的重要拉動力。隨著芯片、面板等產業鏈的逐漸成熟，在全方位量產的情況下，這些高端電視將實現全面的平民化和普及化，成為大眾的消費品。彩電行業在此帶動下將進入又一輪消費升級的爆發期。

契機：5G商用下的機遇

5G應用範圍從移動通信產業擴展到各行各業，隨著工信部5G商用牌照的正式發放，垂直行業熱切期待與5G來一次“親密接觸”。而5G也被看作是電視業華麗轉身的機會。

在《超高清視頻產業發展行動計劃（2019－2022年）》中提出，將施行“4K先行、兼顧8K”的總體技術路線，大力推進超高清視頻產業發展和相關領域的應用。而電視終端無疑是其中的關鍵環節，從政策上已經獲得利好。工信部電子信息司為了促進產業上下游協同，還支持各地建設超高清製作協同中心，引導全行業聚焦關鍵短板環節。短板的補齊，內容供給、電視頻道的逐漸跟上，將在很大程度上刺激4K/8K電視產品的換新需求。

由於超高清視頻對傳輸網絡大流量、高速率、低時延的需求與5G技術高度吻合，5G商用將為超高清視頻的傳輸提供先決條件。尤其是在4K電視逐步普及、電視大屏化的階段，8K將搭上5G快車起步。長虹、三星、創維、索尼、夏普、TCL、康佳等中國品牌紛紛開始佈局8K領域，推出了8K電視新品。

更重要的是在5G時代，電視將不僅是大屏，更是物聯網、互聯網最重要的入口，由此帶來的內容、服務、體驗的升級，也會進一步提振彩電市場需求。

目前智能音箱、手機都成為智能家居控制中心的選擇，並且對到底誰更適合成為入口，也引起了廣泛的關注和爭議。其實，電視在尺寸上佔據優勢，可視化效果更好，佔據客廳的中心地位。相對於手機，電視大屏具有家庭屬性，每個家庭成員都可以進行操作。並且除語音操控外，有更多交互方式的可能性。相對智能音箱而言，內容也更豐富。

在5G商用的關頭，抓住5G，把電視作為智慧家庭控制中樞也成為各大廠商的著力點。如今，從傳統家電廠商到互聯網電視企業再到跨界而來的手機廠商，都在極力從智能電視入手，投身智慧家庭領域建設。跨界而來的華為推出“智慧互聯”的智慧屏，也對電視有了新定義和新內涵。

另一方面，智慧家庭時代的加速到來，會刺激彩電換代需求。以小米為例，其電視銷量領先不只是因為性價比較高，還在於智慧家庭生態的推動。此前，小米相關領導曾透露，目前小米電視支持的、可控制的IoT設備已經超過30多個品類、300餘款產品，已經成為智慧家庭行業的重要參與者。

當智能家居產業真正成熟的時候，當電視成為最佳智能家居入口的時候，電視產品或許將迎來新一輪換代潮。那時，其承擔傳統電視功能外，也將成為一個家居的終端，而最終形態到底轉化成什麼樣，時間將給出答案。

消費需求的變化、技術拐點的把握、體驗的全面升級……電視展示出很多的商業可能和產業藍圖，還有很大的價值空間有待挖掘。如今就像“黎明前的黑暗”，捱過去，天也就亮了，熬不過去，也就成了江湖往事。而這段時光，恰恰是沉澱和提升自我的關鍵階段，多點忍耐、積蓄力量、不亂方寸，才能迎接曙光的到來！

電視遠未到“山窮水盡”的地步，破繭待發仍可期！

在2019年10月30—31日即將舉辦的珠海論道上，也將圍繞電視大屏，圍繞5G+4K/8K、5G+IoT展開討論，在此誠邀您的蒞臨參加，共襄盛會，共謀發展！