市場低迷，彩電行業不盡如人意，這是業界對今年彩電市場最中肯的“評價詞”。據中怡康數據顯示，今年不僅一季度彩電市場情況低迷依舊，零售量和零售額雙雙下跌，而且即使今年五一有“四天假期”、甚至還有廠商打出超低價策略，也仍然沒有扭轉低迷的市場狀況。
中怡康時代的零售推總數據，五一四周（4月8日至5月5日）期間，彩電市場零售量規模387萬臺，同比下降1.8%，零售額規模119億元，同比下降4.8%。
低價也拉不動整體銷量，彩電市場今後如何破局呢？而從目前各廠商的態度來看，都希望押寶5G+8K，希望能借助5G傳輸速度和8K超高清的大屏的應用來升級整個彩電產業。
從年初CES開始，各大彩電企業的新品幾乎都是圍繞8K電視在佈局。TCL、三星、索尼、海信、創維、康佳、長虹、海爾、夏普、飛利浦等等主流品牌就紛紛祭出“8K巨幕”的大殺器。
與以往不同的是，今年彩電企業對8K電視的態度有了不同的改變。前幾年廠商們展示8K電視，更多的是純展示，並沒有上市的計劃。而今年不僅夏普、三星、索尼等都圍繞8K電視進行了明碼標價，圍繞8K電視形成產品系列化之外，而且國內彩電巨頭康佳、TCL兩大巨頭也圍繞8K電視做針對性的佈局和推廣，並亮出價格，積極衝向市場。
據《視聽圈》發現，TCL和康佳都選擇75寸作為8K電視突破口，並且在價格上也相對有“誠意”。例如康佳則直接針對75寸8K電視A3標出29999元的價格。此舉在行業人士看來，康佳極有可能是繼夏普、三星、索尼之後又一個發售量產型8K電視的品牌。而相對目前其他品牌8K電視的定價，康佳以75寸不到3萬元的價格，更為良心，將贏得最親民的和接地氣的獨有競爭力。
有業內專家認為，相比“外資品牌”在8K電視尺寸上“多點撒網”，TCL和康佳國內品牌選擇75英寸作為8K電視應用落地的主打尺寸，可謂是“卡位精準”，在10.5/11代液晶面板線上，以每塊玻璃基板6片單元的方式切割的75英寸產品，是目前最容易大量供給的“大尺寸8K”規格。這就在定價上會相對75英寸以上超大尺寸8K電視會更加的從容。
此外，相對於某些外資品牌把8K電視尺寸紛紛下探至65、60英寸以獲得“價格上吸睛”，但是8K作為超高清分辨率，準確的說在尺寸越大的顯示面積上才會更有意義。因此，從目前發展走勢來看，初期8K電視在75英寸這個尺寸段契合度應該更為合理，有望成為大眾化的選擇，未來75英寸將扛起“有質有量”的高端產品的大旗，市場渴望出現持續的爆發——也將成為8K產品普及的“先行者”。
中怡康數據顯示：2019年五一8K滲透率較同期相比有所成長，五一四周（4月8日至5月5日）線下8K零售量滲透率0.07%，零售額滲透率0.85%，而去年同期8K滲透率分別是0.001%和0.007%。目前是4K時代，未來將屬於8K時代，8K在大尺寸領域的顯示效果比4K更加細膩。隨著2020年日本夏季奧運會和2022年北京冬奧會對8K技術的應用，消費者會對8K有更多的瞭解，在上下游的共同努力之下，8K的滲透率會繼續提高。
有行業人士認為：彩電企業的未來是否保持住“尊嚴”就在“大8K和5G”這件事情上。彩電企業亦認為大尺寸8K化是未來彩電產品市場成長的核心方向之一。佔領大尺寸8K市場即具有現實的業績需求、品牌聲譽要求，也是為未來的市場升級做好準備。而本土彩電企業則可以依靠“目前10.5/11代線僅在大陸有投資”的上游供給優勢，擴大全球份額、提升全球品牌附加值。