左右為難

Popo||撰稿

雖然彩電市場異常寒冷，但憑藉高端市場接連高增長的表現，最近一段時間的OLED電視可謂春風得意。企業層面，索尼在OLED身上賺了錢，創維藉助OLED市佔快速攀升，而另一家彩電巨頭海信又在澳洲市場發佈了OLED產品，這些無疑都是OLED的利好。

作為OLED電視面板的獨一家提供方，LGD在堅持幾年“曉之以理動之以情般地遊說”後，迎來了最美好的產業時光。然而，受制於當前的技術紛爭，LGD想笑著收割紅利並非易事，想複製三星在中小尺寸OLED領域的強勢更是難上加上。

漲價太難

越來越多的企業加入OLED陣營

臨近CES，圈內又有一條重磅消息傳出，海信澳大利亞官方推特發佈消息，海信正式在在澳大利亞推出其自主品牌的OLED電視產品。據境外專業媒體消息表示，海信的首款OLED電視採用4K WRGB OLED面板，發佈型號為X系列，共有55和65兩個尺寸。

一時間，各種解讀伴隨而來，不過在筆者眼裡，這一點都不奇怪，正如前兩年海信電器高層說的，從沒有排斥OLED技術，等時機成熟時自然會推OLED電視。雖然這個成熟的時機相對海信先前預測的來得早了一點，但不否認OLED市場依舊處在爆發早期，只不過海信行動稍微提前了。

這樣算來，包括LGE、創維、索尼、松下、飛利浦、康佳、長虹等幾家在內，雖然參與的程度完全不同，但從數目上看，現在至少有七八家終端企業推出了OLED電視。

對於海信這一舉措，作為2013年就開始推OLED電視的創維持歡迎態度，雖然創維很堅定地推OLED，但耗時近5年的市場推廣，期間卻有過不少的曲折，即便是放眼“每銷售兩臺OLED就有一臺創維OLED”的今天，因為上游產能的掣肘，終端市場仍未能實現真正意義上的放量，所以對創維來說，多一個小夥伴共同做大市場，遠比多一個競爭對手要強太多。

況且，經過近一年的加速跑，特別新帥王志國接手創維RGB後，創維OLED電視的銷售連續突破新高。“與LGE孤軍奮戰”3年，面對索尼介入後對高端市場的“掠奪”，又以主流國內品牌對抗2年，合計打拼5年，現在勢頭正旺，正是全面發力爭取實現引領的好節點，這個時候撇開口水戰，快速做大才是明智之舉，相信這一點創維看的比誰都明白。

同樣，對於海信的加入，有媒體採訪索尼相關人士，後者也對海信的加入持歡迎的態度。

從目前各方面反饋的信息來看，有著一起做大的共同目標，OLED電視陣營迎來了相對和諧的發展氛圍。

LGD難賺大錢的尷尬依舊難解決

未來不好說，但現在的終端市場，比以往任何時候都要好，說是OLED電視有史以來最好的時候也並不誇張。這種情況，對面板獨一家提供方——LGD，是一直期待看到的結果。

對LGD來說，多年在OLED大尺寸面板方面堅持，良率慢慢實現了爬坡，產能也陸續得到了釋放，現在終端企業加入OLED陣營的越來越多，接下來，它們的面板供不應求，這樣就進入所有上游廠商期待的良性中去了。就像中小尺寸OLED市場的三星那樣，現在盡情收割OLED手機加速增長的福利。

收割

不過對LGD來說，或許那種狀態只是一場比較美好的夢想，不同技術之間的紛爭，始終干擾著LGD。

其一，最大威脅依舊是液晶面板。

現在看液晶面板7、8月份的回升，只是下跌中繼的一個小幅反彈罷了，繼續轉跌的液晶面板可能會成為OLED電視發展途中最大羈絆。隨著明年更多產能的釋放，液晶面板的價格會繼續走低。奧維雲網認為，在整體液晶面板價格下行的壓力下，短期OLED面板有大作為的難度太大了。

其二，很多廠商採取觀望態度。

雖然推出OLED電視，但是卻不是單一技術的崇拜者，這種現象在技術分歧未能統一的時候最為明顯。現階段推出OLED電視的品牌，幾乎都在做液晶電視，包括索尼創維，而海信在超大屏領域已經在強推表現同樣搶眼的激光電視，其他品牌也有類似的情況。況且，還有三星、TCL等全球銷量靠前的企業依舊沒推出OLED電視。

OLED面板未來幾年產能規劃

這就對LGD帶來了尷尬，堅定且唯一的夥伴不多，大家都是技術的“機會主義者”。“LGD的OLED客戶都是同時拿LCD和OLED，兩個資源的客戶關係和市場關係都要平衡。雖然現在OLED面板供不應求，但是不是單個資源緊缺就能漲價的。”奧維雲網面板部門研究員表示。

有消息顯示，LGD今年一直負利潤，LG集團希望OLED面板項目能賺錢，所以LGD針對OLED的漲價已在醞釀之中。由於LGE是OLED面板的最大客戶，所以漲價已經從LGE開始，但目前還沒有對其他客戶漲價。

對LG集團來說，LGE的漲價只不過是從左口袋進右口袋的事情，而對其他企業來說則是利潤實實在在的減少。現在正處在產業最為和諧的初興階段，明年技術價格等方面的博弈還會有，同時大環境不好、需求不景氣，LGD想把對LGE的漲價在全行業範圍內複製，幾乎沒有操作空間。

所以，即便明年OLED市場如火如荼，但LGD想賺暴利的概率也是極低的。技術沒有實現大一統之前，拋棄這種幻想或許更為現實。

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