德國互聯網企業如何應對美國科技巨頭的霸權？
在全球市值最大的20個互聯網企業中，沒有一個是歐洲企業，歐洲的互聯網市場基本被美國大企業壟斷。美國硅谷的四大巨頭谷歌、亞馬遜、臉書（Facebook）和蘋果公司統治著美國和歐洲的互聯網技術版圖，並且已經滲透至電商、物流、金融、移動出行等領域。
在德國，谷歌幾乎壟斷了德國的搜索引擎市場，份額達到92%。德國本土的幾個搜索引擎始終難成氣候，遠遠無法與谷歌抗衡。
對於在線廣告市場和社交媒體市場來說，谷歌和臉書加起來的份額分別達到了63%和74%。
瀏覽器市場的情況也好不到哪裡去：谷歌和蘋果加起來的份額達到了65%。
在電子商務領域，亞馬遜的份額超過了50%，2017年亞馬遜在德國的營業額達到了88億歐元。排名第二和第三的奧托和札蘭朵雖然都是德國本土企業，但是兩家的營業額加起來也只有亞馬遜的一半：奧托為31億歐元，札蘭朵為13億歐元。2018年7月，劉強東對外宣佈，京東準備進軍德國市場，年底前就回在德國成立辦公室，這樣一來，德國的電商市場競爭會更為激烈。
德國企業的應對之策是，聯合起來，一致對外，通過合作和聯盟來聯合抗衡美國的四大巨頭。
拙著封面：2019年3月新鮮出爐
目前，包括德國在內的整個歐洲的網絡註冊服務主要掌握在谷歌、臉書和推特（Twitter）等企業的手中。德國人極其注重個人隱私保護，德國政府經常以個人數據洩露或者保護不力為由，批評這幾家美國互聯網巨頭。歐洲的數據平臺卻由美國公司主導，而且這些美國公司在個人隱私數據保護方面又飽受詬病，促使德國各大公司紛紛聯手，力圖打造同級別的歐洲數據平臺。
2018年5月，號稱史上最嚴格的歐盟個人隱私保護法《一般數據保護法案》正式生效，這項法規的出臺主要就是由德國推動的。在法規生效之前的兩個月，互聯網服務提供商United Internet公司（德國本土門戶網站web.de和gmx.net的母公司）與兩家廣播電視媒體集團RTL和ProSiebenSat.1一起成立了netID基金會，致力於按照最新的數據保護法規為用戶提供個人隱私數據保護，並設立相應的行業標準。這三家公司的互聯網用戶加起來已經達到了5千萬人，為這個合作項目的實施提供了堅實的用戶基礎。
中國工程院院士等多位專家的推薦語
這個新成立的基金會還向跨行業數據平臺Verimi伸出了橄欖枝，表示出明確的大聯盟意向。Verimi的成立時間其實也只比netID早了半年多，是由戴姆勒-奔馳、施普林格、德意志銀行和安聯保險聯合成立的，漢莎航空、德國電信、德國聯邦印鈔公司後來也加入這個平臺。可見，Verimi平臺可用於汽車、航空、電信、IT、媒體、金融和保險等多個行業。
Verimi推出的首款服務是採用單點登錄的網絡數字萬能鑰匙，旨在使網站的登錄變得更為方便，並加強對個人數據的保護，提升互聯網應用的安全性，保障用戶利益。
當今德國讀者的閱讀習慣與以往相比發生了變化：很多人會先閱讀書的電子版，如果對書的內容滿意，會再買書的紙質版，以便日後查閱或作為收藏。而亞馬遜旗下的Kindle無疑在電子書閱讀器領域全球領先。
電子書閱讀器Tolino（圖片源自網絡）
2012年，貝塔斯曼書友會、世界畫報出版集團、胡根度博連鎖書店和塔利亞連鎖書店等出版商和書商成立了一個名為“Tolino”的聯盟，並於2013年聯合推出了電子書閱讀器Tolino，與Kindle進行正面競爭。2014年，德國最大的圖書批發商利布理也加入了這一聯盟。2015年，幾家區域性的圖書批發商也加入了進來。
除了在與Tolino內容開發和銷售方面進行合作外，參與Tolino聯盟的德國企業在傳統的圖書出版和銷售領域仍然是競爭對手。參與聯盟的德國書店都會在實體店銷售Tolino電子書閱讀器，從而為增長乏力的實體店增加了新的營收來源。
亞馬遜的Kindle佔據了德國市場55%的份額，Tolino以將近40%的份額屈居第二。考慮到Kindle在全球市場的絕對霸主地位，Tolino能取得這樣的成績已經很不容易了。Tolino在德國獲得巨大成功以後，還打進了國際市場，在奧地利、瑞士、意大利、荷蘭、比利時等國家已經取得了成功。
以上文字內容摘編自本人拙著《創新與管理4.0：德國企業經營及實體經濟成功之路》（人民郵電出版社2019年3月新鮮出爐）。正和島、《中外管理》雜誌、新智囊、華爾街見聞、《出版人》雜誌等知名財經媒體紛紛刊載專文推薦本書。這本書在“新智囊”經管圖書價值榜上是為數不多的本土原創作品之一。京東和噹噹均有銷售。
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