2018阿里巴巴校招真題：
如何通過大數據優化電梯廣告內容？
1.電梯廣告定位:
電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內壁上製作、刊載的廣告載體。其具有投放經濟，定位精準，反覆閱讀率高、覆蓋面廣等特點。所以在電梯中投放的廣告,相比其他渠道的廣告,它要求在更短的時間內吸引住用戶,完成營銷目的。
2.目前的現狀及問題：
a.投放不精準,瀏覽廣告的用戶和目標用戶不匹配;
b.電梯的廣告是紙質海報，更換成本高，展現形式尚待優化,不能在短時間內吸引住用戶的注意力;
c.轉化形式尚待優化,即使用戶被吸引,但出於用戶心理、時間等問題,也難以完成用戶轉化。
d.廣告是單向投放，而不是雙向互動，因此無法知道效果。
3.優化方法:
1）獲取更精準的用戶畫像
a.將不同大樓的公司信息化，從樓層和公司推算出用戶的整體畫像
b.利用大樓WIFI，獲取用戶信息
2）讓廣告投放更高效
a.運用大數據，精確定位用戶位置，並精準投放附近商家的廣告，保證當人們被廣告內容吸引之後，可以迅速的得到所宣傳的物品，解決轉化率低的問題。
b.變靜止海報廣告位動態視頻廣告,可不同時段播放不同廣告,如午餐前播放餐飲類廣告，增強轉化率
c.通過樓層停歇控制廣告時長。
3）實現雙向互動
a.通過電梯進行人臉識別，監控效果。
b.通過掃描二維碼, VR等技術手段,增強廣告互動性，比如用戶可以直接發送廣告彈幕等等。
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