“
“園博園何時免費?”這都快成一個“梗”了。7年來，若評選年度熱問，這句話肯定能算一個。
”
濟南國際園博園位於長清區大學科技園內，是為舉辦第七屆中國(濟南)國際園林花卉博覽會建設的主題公園。2009年9月建成開放，2010年5月8日園博會閉幕。此後，這個超過5000畝，栽種了各類喬灌木60餘萬株、花卉101萬株，展出園林植物新品種近200種，被稱為“國內最大陸地園博園”的園子，因客流量日間稀少，影響力逐漸減弱，也逐漸走上了國內其他省市園博園的路子——“當年很好，慢慢蕭條”。
也因此，有關其免費的話題就沒有停過。
遊客的困惑
價格沒優勢又沒看點，怎麼吸引人
1
“那麼大的地兒那麼多的城市主題，從北走到南，一上午緊著逛都逛不完。那麼多的樹木那麼多的花草，景中有水水中有景，就這麼擱在那兒，就這麼空在那兒，實在是太可惜了。”近日，市民曲先生帶著幾個外地朋友前去後，連聲感嘆。更讓曲先生有些尷尬的是，景區內不少地方很是蕭條，甚至有斷壁殘垣的感覺。吃喝玩樂的項目太少，配套也是問題，想買一瓶水喝都不是太容易，想吃個飯也得走老遠。
“大明湖都免費了，園博園還不考慮免費嗎?至少也得先賺個人氣吧。”曲先生疑問。
記者在園博園門口看到，目前普通票是20元，學生票是10元。“這個價格，怎麼可能維持景區裡的正常運營呢?而且遊客一點也不多。”景區一工作人員感嘆。
其實，關於票價，園博園也是幾經周折。園區2009年對外開放，執行的是60元的門票價。2010年8月起，市民持園林通遊年票可遊覽。2012年底，園博園管理權轉交至西城集團。2014年通遊年票範圍不再包括園博園。
“價格沒有優勢，裡面又沒有看點，怎麼能吸引人?”曲先生說。
漫長免費路
正涉及機構調整，6月底或有結果
2
“園博園免費”算是“老梗”了。不過，回顧這些年“呼籲免費之路”以及相關回應，或許能給我們帶來新的啟示。
2011年，市政協委員建議園博園免費開放，理由是各級公園逐步免費開放是大勢所趨，也是以人為本、關注民生的惠民措施。而且濟南已有多處公園免費開放，遊園人數劇增，充分利用了園內資源，達到了惠民目的。當時的園林部門回覆，園博園建設時期，由於時間緊、任務重，建設內容主要圍繞展會需要的基礎設施和展園建設、環境建設為主，餐飲、售賣等配套服務設施和基礎設施很不完善，現有建築和展園功能較為單一。關於免費開放問題，在配套設施建設完善後確定具體開放時間。
2012年，長清區表示，園博園免費開放，區政府一直在積極推進，雖然還有一定障礙，但遲早會免費開放。當年年底，園博園管理權轉交至西城集團。
2013年，園博園方面表示，當年五一後閉門修繕，一年後或免費開放。關於免費開放，這是首次預估了大體時間。
2014年，西城集團表示，國慶節之前園區將免費開放。但遺憾的是，當年國慶假期僅前3天免費開放。
……
近日，就免費開放一事，園博園方面的負責人表示，“此前我們也專門做了方案，就是關於如何免費，比如是部分園區免還是全部園區免。不過因目前西城集團調整等，一些事估計到6月底才會有結果。”而記者查閱資料發現，2014年9月，西城集團方面就曾提出，將園博園重新劃分，分成一個老園區和一個公共園區，老的園區要收費進行保護，公共園區則將免費對市民開放。
拖延症背後
定位不明確，免費後咋贏利得想清楚
3
有專業人士認為，“門票經濟”的弊端早已成為大家的共識。這些年，園博園一直說免不免，一拖再拖，關鍵恐怕還在於免費以後的事兒沒想明白。
從景區角度來說，無非是兩個問題，一是生存，二是發展。整個園區佔地5000多畝，綠化、人員工資、場館維護等費用，曾有人估算每年恐怕得上千萬元。按目前門票收入，肯定是遠遠不夠支出，但多少還有一些。免費之後，這個鉅額費用誰來承擔?還有發展問題，目前除了兒童遊樂項目對外承包外，景區的盈利點在哪裡呢?
從遊客角度來說，免費是最基礎的，也是第一步，更關鍵的是，遊客去了之後，吃什麼住什麼玩什麼?
據悉，總投資額50億元的華誼兄弟電影文化城已於去年11月落戶長清，項目計劃開發為電影世界和電影小鎮，設計、建設時將結合濟南元素，融入濟南故事，打造集電影實景、文化史景、明星娛樂、科技歡樂的一站式文旅體驗。預計今年6月開工，這對包括園博園在內的周圍地塊的帶動是不言而喻的。園博園方面負責人表示，就園區自身來說，他們也在做業態分佈、功能劃分方面的工作。比如，之前就有計劃建設生態旅遊度假小鎮，藉助自駕協會辦宿營活動、帳篷節等。至於今年如何走，還得結合機構調整後的情況來。
“園博園自身的定位要是再不明確，伴隨著周圍旅遊業態的興起，可能就真的就被大家遺忘了。”一旅遊業內人士感嘆。
如何
避免“後園博時代”的尷尬?
4
對於園博園現象，山東大學旅遊管理系教授王晨光提了一個問題：大型賽事、博覽會的承辦、建設以及運營，到底應該遵循怎樣的市場規律?在盛會過後，到底需要打造什麼樣的業態、提供什麼樣的產品，才能更接地氣，更容易讓遊客買賬?一句話來說，如何讓其從一開始，就在“市場緯度”下運作，按市場規律辦事，這才是問題的關鍵。
縱觀從1997年至今承辦園博會的城市，除了大連、南京、上海等未興建專門展園外，深圳、北京、重慶、廣西等在“後園博時代”遭遇尷尬，因建造時投入多，後期維護成本高，經營狀況不容樂觀。
與此同時，不少城市都在謀求轉身。比如，深圳採用了“託管模式”，由開發公司接盤經營;廈門採用了木屋經營權、導遊服務經營權、婚紗攝影經營權等分區域、分項目招商模式。“從遊客的角度出發，從產品服務著手，無論什麼樣的景區，都需要遵循這樣的市場規律。”王晨光說，不僅是園博園，目前很多景區都面臨類似問題，今後現實會越來越嚴酷，這必然會“倒逼”景區去改變，否則就是殘酷的淘汰。
（來源：濟南時報）
相關推薦
