'快手“百萬遊戲創作者扶持計劃”：遊戲內容每月獲得近百億次曝光'

7月23日,快手科技副總裁林粼在快手光合創作者大會遊戲分論壇上,宣佈“百萬遊戲創作者扶持計劃”,要讓更多遊戲內容創作者在快手上有人看、有錢賺、有成長。

根據計劃,快手將上線遊戲內容聚合頁,優化內容的呈現方式,在“發現”和“同城”頁每個月將給予遊戲內容近百億次曝光。同時快手在2019年將新引入不少於500個頭部遊戲內容創作者,投入價值10億元的流量、資源、資金打造快手遊戲主播在站外的影響力。同時,快手遊戲內容將引入MCN、公會等合作伙伴,加強運營,向遊戲主播提供專業的內容意見。

目前,快手已是最大的遊戲內容平臺之一。截至2019年上半年,快手站內遊戲相關內容的發佈數達到5億+,點贊數100億+,作品評論數15億+,內容分享數1.2億+,每月有200萬遊戲內容主播開播,總開播時長達到6.8億分鐘。快手遊戲用戶95後佔比超過50%,“王者榮耀”、“和平精英”、“英雄聯盟”是最受歡迎的三款遊戲。

“過去三年,快手在遊戲收入分成上和各種資源上的投入超過50億。我們已簽約了數百位獨家主播,未來還會籤更多,努力服務好更多遊戲用戶。”林粼在活動上表示。

在快手,遊戲主播擁有比傳統遊戲直播平臺更多元的收入方式,直播、電商、付費視頻、視頻商業化(廣告等)和遊戲分發推薦都可以帶來豐厚的收入。

以付費視頻為例,遊戲主播上傳遊戲教學類視頻,通過審核後就可以在快手售賣。5萬粉絲的主播“八指夢魘”(快手ID:zy002244)一份關於“和平精英”中如何用槍的視頻在快手已經賣出3.4萬份,遠高於他的直播收入。385萬粉絲的主播“阿陳”(快手ID:Achen888)打造的“國服第一貂蟬”教學視頻定價9元,目前已賣出近1.1萬份,收益近10萬。

過去幾年,一大批遊戲主播在快手快速成長起來。“王者榮耀”版塊第一大主播“九天狐”(快手ID:jiutianhu),就是快手遊戲從零開始培養的主播,2017年開通直播,到目前為止視頻播放1.5億次,粉絲量已經達到750萬。

另一位主播“老赫晨”(快手ID:Laohechen)也是在2017年在“絕地求生”遊戲內容中脫穎而出,目前視頻播放量已經突破10億,在19年5月粉絲量突破1000萬,現在已達1107萬。而知名遊戲主播“張大仙”(快手ID:hongfa88)自2019年初正式入駐快手,半年內粉絲數突破700萬,是過去幾個月成長最快的遊戲內容創作者。

除了個人主播,像RNG電子競技俱樂部和大鵝文化這樣的機構也在快手收穫頗豐。RNG旗下“王小歪”(快手ID:www0-0www)、“QQ飛車杜辰浩”(快手ID:du907432053)目前是“和平精英”、“QQ飛車”兩款遊戲人氣最高的主播。而大鵝文化自2018年7月入駐至今,矩陣活躍賬號93個,粉絲總計4615.1w,累計播放15億,其中“AG超玩會王者夢淚”(快手ID:mengleimenglei2018)一年時間粉絲達到1166萬。

林粼在會上表示,快手希望讓更多的遊戲內容消費者獲得更好的體驗。一方面,為用戶提供更優質的直播內容,直播間內更沉浸的觀看體驗,還要在快手內搭建聚合的遊戲專區,將遊戲直播、遊戲視頻、遊戲討論等多方面內容同時呈現在用戶面前;另一方面,快手遊戲內容還將為各類遊戲賽事提供匹配的觀看場景與體驗,讓用戶更輕鬆的感受到賽事活動的樂趣。

在遊戲內容上,快手選擇UGC、PUGC與PGC並重。快手的AI分發機制會確保普通用戶創作的內容也能被人看電腦,有助於鼓勵原生用戶更好地創作。MCN和公會的入駐,將強化快手遊戲在PUGC方面的內容。而PGC方面則將引入更多核心賽事和電競類綜藝節目。

從2014年到現在,遊戲直播行業正在飛速發展。據前瞻預測,2018至2022年遊戲直播行業將仍然保持13%以上的增長率快速發展,到2022年,遊戲直播市場規模將達到300億元左右。快手作為遊戲內容最大的玩家之一,此番入局,將對遊戲行業帶來什麼樣的影響,各方均在拭目以待。