2016年裡約奧運會期間，一家直播網站開設了“與主播一起觀賽”的內容，用戶在直播間裡可以看到奧運會節目的全程直播，以及該平臺主播的實時解說、彈幕等內容。對此，擁有奧運會獨家節目資源的央視國際網絡有限公司（下稱“央視國際”）將涉案網站的經營者新傳在線（北京）信息技術有限公司（下稱“新傳在線”）、盛力世家（上海）體育文化發展有限公司（下稱“盛力世家”）訴至法院並索賠500萬元，稱其未經許可擅自直播了奧運賽事節目。
日前，北京東城法院公開了該案的一審判決結果，二被告公司的行為被認定構成不正當競爭，應賠償原告經濟損失等500萬元。目前，二被告公司均已提出上訴。
直播網站被指虛假宣傳，不當利用獨家奧運會節目資源
央視國際起訴時表示，經國際奧委會和中央電視臺授權，其在中國境內享有通過信息網絡提供第31屆夏季奧運會電視節目實時、延時轉播及點播服務的專有權利，並稱二被告違反了誠實信用原則，構成不正當競爭。
新傳在線、盛力世家將“正在全程視頻直播奧運會”等作為百度推廣的關鍵詞進行宣傳，會使用戶誤會被告有權進行直播，存在虛假宣傳的不正當競爭行為。
同時，二被告在涉案網站上宣稱“主播正在使用直播瀏覽器直播里約奧運會開幕式/閉幕式/奧運賽事”等內容，吸引用戶下載涉案瀏覽器，在網站上設置“奧運會單項主播招募”欄目，鼓勵用戶充值打賞。在用戶進入直播間後，平臺會以加框鏈接嵌套的方式呈現原告全程直播奧運會節目內容的網頁，並通過主播實時解說，插入彈幕等方式與用戶互動。
央視國際認為，二被告利用原告獨家奧運會節目資源為涉案網站及瀏覽器吸引用戶，不當利用原告網站的競爭優勢吸引用戶，增加其主播的獲利機會。
被告稱以插件提供直播互動是創新，打賞盈利正當
新傳在線、盛力世家答辯時否認了虛假宣傳的情況，其稱“正在全程視頻直播奧運會”等宣傳語並不虛假，因為新傳在線經營的涉案網站通過設置鏈接，使得用戶最終進入了原告網站觀看正在直播的奧運會節目，且主播也對節目內容進行了直播解說。
涉案瀏覽器在主頁設置的是指向各類體育賽事視頻網頁的鏈接，是對當天全球發生的各項體育賽事進行了彙總。雖然該瀏覽器在頁面完全跳轉的同時會為用戶打開主播直播互動區，但以插件方式向用戶提供互動功能是對普通瀏覽器的豐富和創新，也增加了被鏈網頁的流量。另外，主播直播互動區與被鏈網頁彼此獨立，用戶可選擇關閉互動區。
網絡直播的主要盈利模式就是按直播效果付費，主播和直播平臺基於用戶的自主打賞而按約定比例分成獲利的行為符合互聯網行業的商業模式，不具有不正當性。
一審：被告“搭便車”目的明顯，互動功能或導致用戶混淆
法院經審理認為，二被告使用“正在全程視頻直播奧運會”等作為宣傳語，並未如實標明相關情況，容易導致相關公眾誤認為其經營的網站與奧運賽事存在特定聯繫，從而對奧運直播服務的提供主體產生混淆，構成虛假宣傳的不正當競爭行為。
該案中，當用戶安裝運行涉案瀏覽器後，雖然最終觀看奧會賽事節目直播仍是在原告網站實現，但觀看頁面會被強行插入不受原告網站控制的主播、用戶互動浮框，這種行為妨礙了原告的正常經營。這種互動功能看似豐富了用戶的觀看體驗，但可能導致用戶對提供服務的主體產生混淆，長此以往，原告網站作為視頻直播入口被選擇的競爭力將不斷降低。
而且二被告作為專業的體育賽事直播平臺，對原告多次發佈的里約奧運會電視節目版權聲明應當知曉。但二被告藉此擴大涉案網站的影響力，推介涉案瀏覽器，並與主播進行分成活力，具有明顯“搭便車”的目的。
綜上，法院一審判決，新傳在線、盛力世家兩家被告公司的行為構成不正當競爭，應賠償原告經濟損失及合理支出共計500萬元。
採寫：南都記者 秦楚喬