“開公號了嗎？”三年前，這群人見面這樣寒暄；
“拿融資了嗎？”一年前，這群人的問候改成了這樣。
“賺錢了嗎？”如今，這群焦慮的人，相見不如不見。
這群人的名字，叫“內容創業者”。共同的名字下，是不同的身份：有不小心趕上微信紅利期，兼職自媒體最後賺得盆滿缽滿的“前同事”；有PC時代在傳統行業叱吒風雲，轉戰移動端太遲錯失窗口期的商人；有追逐資本泡沫，浪潮退去才發現在裸泳的投機者。
眼見他起高樓，眼見他樓塌了。這幫內容創業者，這幾年喝了太多創業咖啡，品了太多毒雞湯，也聽了太多謊言。微信公眾號、內容電商、知識付費、短視頻、直播……資本方也聽了太多故事，最後竟也不知哪個版本是對的。
在這場“講故事大賽”中，你一定聽過以下謠言：
謊言：微信公號衰落了
真相：只會寫文章的你落伍了
雖然我們在移動端30%的時間都已被微信瓜分，但這並不能養活2000萬個微信公眾號。後來者絕望地發現幾個事實：
1. 用戶注意力被分散，平均到每個公眾號上的時間越來越少；
2. 信息繭房形成，想靠打破圈層獲取關注難比登天；
3. 頭部陣營固化，前人一騎絕塵，告訴後人：不必追。
連強迫症患者，都能坦然面對微信訂閱號上的小紅點了。終於有人拍案而起：微信公號衰落了！創業者們不要再進來了！投資人也別再出手了！
事實果真如此嗎？
從某種意義上來說，是的。訂閱號打開率下降是不爭的事實。但如果你只盯著打開率，就未免太小瞧微信了。單純的“寫文、插圖、推送”時代已經過去，音頻、視頻、小程序……每一次微信升級都意味著新的機會。
外部風起雲湧，內部也暗濤湧動。微信可承載的內容形態已足夠豐富，它是內容創業者的試錯器而非編輯器。
你可以在微信上大搞知識付費。千萬粉絲大號“十點讀書”雖然已有穩定的廣告和電商收入，但還是藉著”知識付費”的春風，在微信上賣起了付費課程。課程銷售最高900萬的月流水，讓它成為“微信版的網易雲課堂”。
你可以去追逐小程序的紅利。這段時間，微信附近的小程序“LBS推廣”開始試點。專注汽車售後市場的“有車以後”，成為首批體驗者。押注小程序的大號、越來越多的小程序服務商，似乎在向人們暗示：下一個紅利就要來了。
你可以去探索微信自媒體的空白。即便是2000萬個微信公眾號，也不可能窮舉人類所有需求。“夜聽”橫空出世之前，沒人發現微信用戶中有那麼多怨男痴女。當你在線下找到對標物——《知音》和晚安電臺時，是不是後悔莫及？
不是微信公眾號衰落了，而是有很多機會，近在咫尺你卻視而不見。
謊言：短視頻不賺錢
真相：一心想摘桃的你太心急了
內容創業的本質是流量生意。當人們發現，短視頻取代圖文成為搶佔人們時間的利器時，短視頻的春天就來了。
平臺砸重金扶持，人人都有個IP的故事，PGC後MCN成了香餑餑……大家蜂擁而上時，發現短視頻變現成了難題。即便是在微信“野蠻時期”，低成本獲取流量的草根號，也能靠廣告活得很滋潤。而高門檻的PGC短視頻，卻不怎麼受廣告主青睞。
大多數短視頻創業者，唯一的收入就是平臺分成。這份收入在國外很可觀，在國內卻九牛一毛。少數頭部KOL可以靠原生廣告存活，但它的可持續性還是個問號。所有人都卯足了勁做IP，但能成功的卻是鳳毛麟角。
商業模式無法得到驗證，每天都有老人退場，又有新人入局。一些不急著賺錢，持續產出優質內容的玩家，開始在短視頻的局中冒出頭。
單條視頻賣出2200萬天價的papi醬，可以說是這波短視頻創業的鼻祖。一人運營並非長久之計，拿到融資後的papi醬很快做起了papitube，希望孵化出一個自媒體矩陣。今年papitube併入Angela baby經紀公司泰洋川禾，成為該公司除傳統藝人經紀外的第二大業務。
短視頻成為一塊新業務被給予厚望，這種現象在很多娛樂文化公司中很常見。靠表情包起家的“暴走漫畫”，除了推出新聞吐槽類系列視頻《暴走大事件》，還做了《暴走看啥片兒》、《暴走恐怖故事》等垂直領域的視頻節目。這些共同構成了暴走IP版圖中的重要一環。
也有另闢蹊徑，靠短視頻單點突破的玩家。年初，“辦公室小野”成為繼papi醬外，又一個現象級網紅。這個不說話的美食界“泥石流”，不但征服了國內觀眾，還在國外視頻網站上躥紅。背後的操盤手“洋蔥視頻”MCN，讓人們看到IP的另一種可能。
這些“可能”，最終能讓不賺錢的短視頻賺錢嗎？
謊言：內容電商=大忽悠
真相：醉心講故事的你本末倒置了
互聯網最成熟的兩種商業模式，就是廣告和電商。前者幫別人賣貨，後者幫自己賣貨。專業一點的說法是，前者不涉及交易，後者涉及交易。具體到內容創業領域，前者是內容營銷，後者是內容電商。
新榜曾統計了五千多個微信大號（新榜指數大於800），得出結論：每7個微信大號就有一個在做電商。一定規模的微信自媒體，已經擺脫單兵作戰的廣告模式，開始自建供應鏈賣貨了。
人們的要求從“吃飽”轉向“吃好”，個性化、定製化的產品在內容電商中唱主角。美食、母嬰、教育等大眾領域的頭部陣營開始形成，音樂、鮮花、二次元等小眾品類也頻出爆款。場景化、IP化，情調、氛圍、逼格……一些滯銷品，貼上這些標籤後突然身價倍增。
傳統購物是被動的，內容電商是主動的。所有人都認定了這一邏輯，告訴自己不要陷入“流量陷阱”，要發揚做雜誌的精神，精耕細作講故事。中產階級的需求彷彿一下子被打開了，然而事實可能只是老闆太精顧客太傻。
一些創業者以為把顧客吸引到店前，就可高枕無憂。卻不知內容電商的本質在電商而非內容，前期拼的是內容和電商結合有多深，後期拼的卻是介入交易有多深。顧客第一次會被裝潢精美的店鋪吸引，第二次會被產品背後的意義打動，第三次卻不會為糟糕的服務買單。
說到底，“內容創業”並不靠內容賺錢。但內容是源頭活水，可以承載多種功能。內容創業第五年，率先吃螃蟹的人，已經摸索出不少通路。當然，也不乏未解之謎。
你一定想知道，它們分別是什麼。為此，我們準備了“2017內容創業榜樣論壇”，邀請這些先行者講述變局中的收穫，告訴你未來在哪，探索更多的可能性。
你將在現場見到以下重量級嘉賓，其中部分嘉賓可是在公眾場合首次露面，機會難得。
十點讀書創始人：林少
辦公室小野聯合創始人：聶陽德
暴走漫畫COO：鄭英
新榜總裁：陳維宇
有車以後聯合創始人，COO：陳強
papitube COO：霍泥芳
夜聽創始人：劉筱
最後，敲黑板，通往本次活動的路徑：
活動地點：深圳·福田區·大中華喜來登酒店宴會廳3
指導單位：福田區人民政府，深圳市科技創新委員會，深圳市投資推廣署
主辦單位：科技寺聯合辦公空間，新榜
特約合作伙伴：藍鯨渾水
報名方式：請點擊“閱讀原文”報名（主辦方將在審核通過後的第一個週五給您發短信通知）
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