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OLED與LCD兩大電視陣營對壘升級。繼昨日海信(00921.HK;600060.SH)聯手京東方(000725.SZ;200725.SZ)推出疊屏液晶電視、挑戰OLED電視對比度之後,今日創維(00751.HK;000810.SZ)發佈了OLED電視新戰略,一方面降低OLED電視普及價格,另一方面為壁紙、透明等新形態OLED電視進入家庭鋪路。
創維與海信“過招”,一個降低OLED電視價格,一個抬高LCD電視價格,其實它們是殊途同歸,都是希望促進彩電技術升級,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退。但在打慣了價格戰的電視行業,如何做好高端產品,確實是巨大的難題。
OLED與LCD電視陣營對壘
OLED陣營代表創維和LCD陣營代表海信,兩家企業各有各的焦慮。
對創維RGB公司董事長王志國來說,創維今年定下了在中國市場銷售20萬臺OLED電視的目標,可是半年過去了,這一目標才完成了四分之一。原因之一,是因為LCD(液晶)電視的價格急速下降,普通55英寸液晶電視的價格已降到2000元以內,消費者花上萬元購買同尺寸OLED電視的意願不足。
由於上游液晶電視面板產能過剩、價格下降,加上有的互聯網電視品牌血拼低價、積極搶量,使今年上半年國內彩電均價持續下跌。在這種情況下,不但沒有刺激消費者的購買慾望,反而出現彩電銷量有所萎縮。彩電行業從上游面板、中游工廠到下游渠道,都陷入了痛苦與迷茫之中。
海信電器營銷公司總經理王偉的擔憂,則是價格戰引發的一連串市場反應。尤其是近一年來,電視價格戰讓行業銷售額下降近14%,拖著電視市場一再朝著產品低端低質的泥淖下滑,如此下去整個電視產業只會死路一條。
如何在低迷市場環境下突圍?
創維的應對之一是降價。該公司今天宣佈,把55英寸和65英寸OLED電視進行降價。創維RGB公司董事長王志國稱,這不是價格戰,希望以消費者能夠用得起的價格,體驗到OLED電視快速響應、高對比度、色彩自然、寬可視角、健康護眼等好處。
OLED電視由於自發光,不需要背光,所以可以做得很薄、做成柔性顯示,有壁紙電視、透明電視等創新形態,與家居融為一體,滿足未來5G、AIOT時代不同場景的應用需求。
為了滿足這一需求,創維正在廣州建設一座OBM(OLED模組)工廠,以配合即將於今年第三季度投產的LG Display(LGD)廣州8.5代OLED面板生產線項目。在創維OBM無人工廠建成後,創維的創新形態OLED電視,明年上半年將可以投放國內市場,同時供應海外市場。
在OLED電視加大普及力度的同時,LCD電視仍然在通過技術創新,延長自己的產業生命。
7月8日,海信發佈了疊屏電視,面板由京東方提供。到底什麼是疊屏電視?海信電器首席科學家劉衛東介紹說,在液晶電視面板與背光之間增加一塊以控光為主的面板,以畫質處理算法控制雙面板與背光,實現圖像明暗層次和細膩色彩表現的提升。
這次海信與京東方研發團隊聯合技術攻關,打破了液晶顯示技術的天花板,打開了液晶電視新的畫質提升空間。從屏到芯,海信疊屏電視的核心技術全部由中國企業掌控。
今年早些時候,京東方已展出了BD CELL(雙核)超高清顯示屏。它通過雙屏結合,達到百萬級超高靜態對比度,黑場亮度低於0.003尼特,讓黑色接近純黑,挑戰OLED的對比度優勢。
創維與海信“過招”,一個降低OLED電視價格,一個抬高LCD電視價格,其實它們是殊途同歸,都是希望促進彩電技術升級,避免行業在低價競爭的漩渦中衰退。
有意思的是,創維與海信在發佈會中都共同提到了索尼。索尼彩電業務曾經出現連續八年虧損,後來聚焦高端,扭虧為盈。儘管索尼在全球的彩電銷量排名早已被TCL等中國企業超越,但是索尼仍然是全球彩電均價最高的品牌。所以,海信才提出“我們要賣比索尼更貴的電視”,創維說其與索尼一樣都擁有OLED電視模組工廠。
在打慣了價格戰的電視行業,如何做好高端產品,確實是巨大的難題。正如中國電子視像行業協會祕書長赫亞彬所說的,OLED電視在中國的發展不如預期,與價格體系、產業鏈供給等因素有關。
全球一年銷售2億多臺電視,中國一年彩電銷量超過4000萬臺,中國既是全球最大的彩電市場之一,又是全球最大的彩電生產國。4K電視在中國的普及率一直在全球市場遙遙領先,但是被視為下一代電視的OLED在中國的滲透率遠低於在歐美日等發達國家市場。
事實上,京東方、華星光電等國內面板廠也在積極發展印刷式OLED技術,希望在大尺寸OLED領域找到差異化的突圍路徑。當大屏OLED電視,從面板、整機、渠道都形成良性循環時,才會迎來真正的大規模普及。在此之前,OLED的下探與LCD的改良,仍將長期並存。屏幕的升級,將會推動液晶屏的發展產業,京東方作為龍頭,有望優先受益。
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