在中國體育產業高速發展的過程中，市場不同階段的發展以及時代的變化都決定了深耕不同領域公司的關注度。在當今大數據時代的背景下，體育大數據成為了產業內最受關注的領域。貝泰科技作為在體育產業內奮鬥了超過十年的數據老兵，前段時間剛剛完成由微賽體育投資的A輪融資，投後估值達到8500萬元。融資過後貝泰科技會有怎樣新的發展？體育大數據行業未來的發展方向又會在何方？近日，貝泰科技總裁薛冬做客搜狐，和我們一起解讀體育大數據行業的那些事兒。
搜狐體育：薛總你好，歡迎您作客搜狐。
薛冬：非常感謝。
搜狐體育：貝泰是一家專注數字體育服務的公司，但是在很多人的印象當中，這個數字體育是一個非常抽象的概念，那麼您能給我們首先介紹一下貝泰的數字體育產品和服務都有哪些嗎？
薛冬：簡單介紹一下，其實數字體育它是體育和現代科技相結合的一種新的形態，這裡包含了像體育比賽的一些數字化的內容，包括一些運動數據的新技術應用等等。貝泰主要是圍繞體育數據來去提供媒體化的產品，像各大賽事的媒體化產品，以及聯盟和球隊的數據服務，還有用數據來驅動的一些互動遊戲，主要是這幾方面的產品。
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貝泰科技總裁 薛冬
搜狐體育：剛才您也提到了貝泰的數據服務是覆蓋非常多的賽事，比如說我們剛剛結束的奧運會也有我們非常熟悉的NBA、歐冠等等，那麼面對數量如此之多的比賽和比較繁雜的數據，我們是怎樣蒐集和處理這些繁冗的數據以滿足不同用戶的需求？
薛冬：主要是兩方面，在給用戶去提交數據的過程裡有兩方面，一方面如果是我們的合作伙伴本身有數據處理的能力，那我們來提供原始數據這樣一種方式，還有第二種方式我們來提供端到端的產品解決方案，目前主要採用的是這種方式，就是包括給電視媒體來轉播，包括給互聯網媒體還有像移動客戶端這樣的新形態的媒體產品，都是來提供端到端的服務居多。
搜狐體育：那麼除了提供普遍的數據服務以外，會不會根據像比較熱點的賽事或者特殊的賽事以及用戶的特殊需求去提供一些定製性的服務？
薛冬：這是現在必須的，因為客戶的需求是多樣性的，包括比如媒體平臺它面對的球迷，它的需求也是多樣性的，這塊現在還是以個性化定製服務為主要方向的，除了像數據本身的產品定製化服務，我們還提供一些附加的產品，比如像結合遊戲這塊像競猜等等這類遊戲，之前和搜狐合作的fantasy遊戲等等，都是以附加產品的形式來提供給合作伙伴，提高用戶的黏性。
搜狐體育：我之前也是瞭解到，除了數據類產品之外，貝泰還有像新聞類產品以及剛才說的遊戲類產品，在07年的時候貝泰就給搜狐提供了第一款歐洲盃的夢幻類遊戲，現在可以說是一個電競和遊戲產業飛速發展的時代，那麼在這種大環境下貝泰的遊戲類產品在未來會做怎樣的發展？
薛冬：這方面主要也是一個是在以數字為基礎的競猜類遊戲有比較大的投入，從產品研發到運營合作，這塊主要以比賽的事件和比賽的結果來作為遊戲的出發點，用戶來進行競猜，這是一部分。還有一部分fantasy類的遊戲，以實時的比賽數據為基礎的玩法，在歐洲和北美比較盛行，在國內目前相對比較小眾，這塊在遊戲的玩法上可能將來會更加娛樂化。另一部分需要和聯盟開展更多的合作，主要是這兩方面。
搜狐體育：那麼貝泰的數據服務是覆蓋了非常多的賽事，同樣也是覆蓋了非常多的體育項目，比如說我們非常熟悉的足球、籃球，也有不太熟悉的像橄欖球或者棒球這樣的運動，我們在開發一個新的體育項目的時候都會考慮哪些因素去決定是否開發這個新項目？
薛冬：這塊大概有幾個部分，比如說有三個方面的因素是我們需要考慮的，一個是本身項目的市場前景和規模就是市場規模，這是我們首要考慮的。第二個是我們進入這個市場領域的效率，我們團隊是不是具備這樣的能力，非常快速地能進入到這個領域。第三個是，在這個領域我們能不能去建立一些競爭壁壘，我們一旦進入這個市場以後，能不能在這個領域去保持一定的競爭力，大概是這三個方面的因素和考慮。
搜狐體育：您剛才也說了進軍會考慮的三個因素，那麼還有一個因素就是會不會根據這種市場的變化情況或者說用戶關注度的變化情況去考慮是否要進軍其它的體育項目或者說其它的聯賽？
薛冬：我們肯定還是會考慮市場的因素，這是一個首要因素。可能市場的熱點在一定週期裡會有一定的轉換，但是大的方向還是已經有了判斷，比如像國內的籃球等等這個領域，它的市場潛力還是非常大的，相應的還沒有可以匹配的服務來提供，這塊是目前比較聚焦的一個領域。
搜狐體育：說到體育不得不說到賽事的版權，這也是體育最基本的一部分，那麼可以說現在中國體育是進入了一個爆發式的增長期，同時也有很多天價版權的出現，今年中超賽季已經過半，這也是五年80億天價版權的第一年，那麼您覺得這種天價版權的出現會對數據行業產生怎樣的影響？
薛冬：我覺得所謂天價版權可能是階段性的，而且它是出現在一些比較頭部的賽事資源，就是比較頂級的賽事資源上，出現了比較高的價格。那麼它也是有階段性的，可能由於賽事資源本身的市場影響力還有資源的稀缺性以及需求方特別是像媒體平臺對賽事資源的需要，引發的價格短期內出現了快速的提升。這個現象對數據行業可能也有正面的影響，因為數據本身是版權內容的其中一個組成部分，總體上可以通過數據來去提供更好的媒體產品給比較高價值的版權來提供增值服務，我覺得這是有促進作用的。
搜狐體育：中國體育的發展已經進入了一個爆發式的增長期，有一個反應就是大家都參與到體育當中，大家都在說全民體育，全民體育也是被提升到了國家戰略的高度。現在我們經常刷朋友圈也會看到，很多人把自己的跑步數據或者健身數據分享到朋友圈之中，那麼您覺得貝泰在未來會不會把目光瞄準這種個人體育數據市場，您覺得這個市場的發展空間有多大呢？
薛冬：我們覺得這個領域就是個人運動數據這個領域的市場規模將來是非常大的，所以我們非常關注這個領域，這方面第一從海外聘請了運動分析的專家加入到團隊，第二通過資金還有數據分析的一些服務方式來支持像智能籃球這樣的團隊，後續我們除了像智能籃球相關的運動分析服務平臺以外，可能還會再去開發一些新的類別，這個市場我們覺得前景是非常大的。
搜狐體育：在前一段時間貝泰也是拿到微賽體育的投資，是貝泰怎樣的特質吸引到了投資，拿到這筆投資我們將來做出怎樣的發展？
薛冬：我這裡借用一下微賽的評價吧，他們認為更多的是我們是體育行業的老兵這個因素，還有這個公司的經營能力在過去正常的時間裡得到了驗證，第三基於體育數據所產生的在業務端的化學反應，這是微賽特別看中的。他們其實對這個領域做了很多的行業分析，也看了這個領域的很多公司，包括和我們先進行了相關的業務合作的嘗試，經過評估以後做了投資決策。
搜狐體育：那就像您剛才所說的，貝泰應該是國內甚至世界上體育和數據結合的先行者了，其實貝泰的數據已經覆蓋了非常多的賽事和體育項目，但是我在上週的時候看到一條新聞，NBA在下賽季更加專注於對於球員數據的跟蹤以及球員跟蹤數據的運用和處理，那麼您覺得除了咱們這種已有的賽事數據之外，還有哪些數據是在未來有開發的空間？
薛冬：現在其實NBA應該是在大數據應用這塊是走在很多聯盟的前面，除了以往的這種基於比賽事件或者球員球隊信息的傳統數據分析的內容，現在已經增加了很多基於像場上的球員位置，包括球的位置的一些數據分析，這些新的數據內容和它的信息量是遠遠超越於傳統數據的。比如說在2013年以前所有的NBA歷史數據加起來的數據量大概在1T左右，現在運用一些新的數據追蹤技術以後，它一場比賽的數據大概是80萬個左右的數據點，數據規模大概是在20G左右，整個賽季下來可能這個數據量大概能達到20幾個T，這是從數據量上來說比以前有了非常大的進步。這麼海量的數據也要求數據分析能力得到相應的提升，那麼NBA現在採用的一些數據分析技術可以更精確地去展現一隻球隊或者一個球員在進攻和防守能力方面的一些變化，非常精確。
搜狐體育：咱們剛才說了NBA都是賽場上的數據，那麼像賽場下有沒有一些數據比如說球員每年的天價合同交易數據或者轉會數據會不會在以後也進行開發？
薛冬：這個會有，凡是球迷比較關注的數據內容我們會盡量地去採集或者滿足球迷的需要，目前我們在NBA這塊有相關的球員像薪金這類數據，還有一些不足，我們會不斷完善它。
搜狐體育：剛才和薛冬簡單聊了一下貝泰的基本情況，現在再來說說這個體育數據的行業，現在大家都在說現在這個時代是一個大數據的時代，我們通過分析數據可以得到很多很多我們想要得到的信息，那麼說到最根本最歸根到底的還是要去想怎樣盈利和變現，那麼您能給我們簡單講一講這個體育數據行業是怎樣盈利和變現的，有沒有一定的商業模式？
薛冬：這個問題我是這麼理解的，現在體育數據的產業處在一個升級的過程裡，在全球市場也好還是在中國市場也好，只是處在不同的階段，但整體來說都是在產業升級的階段，這裡面有三個方面的趨勢。一個就是數據化，從原來的體育數據到體育大數據，這是一個變化趨勢。第二，智能化，從原來的最簡單的數據採集、數據統計、數據分析挖掘然後直到機器學習就是人工智能這樣一個進化的階段。第三個部分是關於產業的協同。這三個部分實際上是和商業模式都是息息相關的，這三個方面的變化帶來新的盈利模式。舉個例子，在整個產業的發展過程中北美和歐洲走得比較快一些，這裡麵包含了賽事信息技術的應用、運動分析還有在博彩相關的領域包括球迷服務，包括遊戲類的服務，每個領域都離不開數據的運用。這裡每個領域都有相關的盈利模式在裡面，當然比如像toB也有toC形態，數據公司給像電視轉播公司、媒體或者是博彩公司這一類包括給聯盟和球隊來提供專業的數據產品分析，這本身就具備盈利模式。還有一塊是給球迷來直接提供像遊戲服務等等這一類，包括還有結合智能硬件來給個人運動愛好者提供運動數據的分析，都是具備明確的盈利模式。這方面北美和歐洲發展得比較快，中國市場現在還處於相對比較初級的階段。
搜狐體育：那麼您剛才也說了，咱們國內的數字體育產業在一個升級的階段，您覺得數字體育產業這個市場它的價值有多大，您能進行一個簡單的估值嗎？
薛冬：我們這樣去考慮，如果是看國內市場的話，因為總的環境來說是一個在消費升級的過程裡，那麼體育產業是在一個消費升級的大的背景之下的，那從這個角度來看，像體育數據所服務的相關領域，像體育的彩票這個領域，包括個人的運動消費這個領域，還有像媒體化的服務，包括遊戲，這幾個領域是體育數據所直接服務的一些產業。那這幾個產業大概比如在未來的五到十年裡可能都是非常大的體量，可能有幾千億這樣一個規模，那這是我們這個體育數據行業所服務的產業領域，那麼在這裡體育數據本身的產品和服務會扮演越來越重要的角色，那麼也會從這樣一個比較龐大的市場裡去獲得一定的收益，我覺得是這樣的判斷。
搜狐體育：那麼貝泰和搜狐一直有著非常好的合作，那麼您覺得在未來貝泰會不會和搜狐這樣專業的內容媒體平臺進行更深一步的合作，產出更加專業更加深入的賽事或者是體育事件的解讀，比如從數據的角度去解讀一些熱點球隊事件或者熱點比賽。
薛冬：這個是一定會有的，而且我們現在從海外也聘請了比較專業的數據分析師來去提供數據的二次加工的產品，就是數據分析產品，然後這些產品也會結合像熱門的球隊、熱門的明星球員來去做一些數據分析。搜狐本身是比較擅長於去做內容，包括結合數據來去講一些精彩的故事，這塊相信後續還是有很多的合作機會。
搜狐體育：就像您剛才所說的，貝泰是體育產業這一領域裡的一個非常優秀的老兵了，那麼有沒有可能在未來在開發數字體育的基礎上對整個體育產業進行一個開發，就是數字體育產業開發，以同樣的數據思維，不光把目光瞄準於體育賽事本身，而是整個體育產業市場？
薛冬：從現階段來講，我們可能還是會比較聚焦於體育數據這樣一個領域，當然我們會用數據化的思維來去看整個體育產業的發展。因為關係到體育數據行業本身上下游還有產業鏈的合作，這個肯定是要放眼於更大的範圍來去觀察的，但是通過這些分析我們可能更多的是來看體育數據產業本身的過去、現在還有未來的發展趨勢是怎麼樣的，通過這個來去判斷和決策來做出我們的一個產品和服務。
搜狐體育：那麼最後一個問題，薛冬能簡單給我們點評一下或者聊一聊現在體育產業環境是怎樣的。
薛冬：現在的體育產業環境總體上來說,像中國這種消費升級也好還是政府政策的推動也好，是處於一個產業升級的狀態，這個肯定是機遇大於挑戰的，這是比較好的一點。還有一個比較有利的一點，從兩方面來看的話，行業從一個過熱的階段已經迴歸到相對理性思考的階段，我覺得這兩點都是對體育產業整體的發展還是比較有利的。那麼從目前來看還有一些制約體育產業發展的因素，比如說像一些基礎環境、基礎設施這塊可能從建設來說還需要比較長的週期，可能現在已經不能滿足市場的需要了，這是一個制約的因素。還有就是關於體育人才，在國內體育人才相對來說還是比較短缺的，特別是一些複合型的人才。
搜狐體育：非常感謝薛總做客搜狐，也希望貝泰在未來發展的越來越好，非常感謝薛總。
薛冬：非常感謝。