'故事一開始，你就不再是你'
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
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再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
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怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
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而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
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我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
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02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
<<<<
小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
<< 左滑查看更多 >>
相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
<< 左滑查看更多 >>
其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
<<<<
小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
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02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
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羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
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不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
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這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
//
想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
//
假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
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這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
《紅警小遊戲》操作畫面
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
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2017年1月，微信小程序正式上線。同年12月，微信宣佈上線“小遊戲”， 遊戲入口可以看到跳一跳、歡樂鬥地主等，這類簡單好玩的遊戲構成了小遊戲的早期形態。小遊戲經歷了近兩年的快速發展，目前已經超過2000款遊戲接入，用戶數超過3.1億，多款產品超過千萬DAU級別。
小遊戲並不是微信的獨創，但微信給了小遊戲更大的舞臺。如今在這個平臺上，不僅誕生了跳一跳、歡樂鬥地主這類小型的爆款手遊，也有從文化公益的角度出發，將文化屬性與娛樂屬性相結合的《子曰詩云》、《一起修長城》；站在品牌溝通的立場，讓品牌故事融入遊戲互動的《FENDI羅馬奇遇記》、《玩具大作戰》；還有延續經典IP的的《紅警小遊戲》《跑跑卡丁車》等等。目前小遊戲支持道具內購以及流量廣告等多種收入方式，創意優秀的小遊戲都得到了應有的回報。
微信小遊戲以一種輕鬆好玩的方式消除與用戶間的隔閡，進而實現了不同的訴求和價值。無論是想要表達的創意、試圖傳達的知識，或是想要傳播的品牌理念，當事實和理念被具象化，一點點植入到遊戲場景與玩法中，當人們發揮想象力，在互動體驗中融入遊戲，一個好的“故事”就從此誕生。
策劃：三聯.CREATIVE
監製：路瑞海
作者：瀟灑哥
微信編輯/設計排版：趙姝萌
圖片來自：微信小遊戲，視覺中國，Unsplash
⊙文章版權歸《三聯生活週刊》所有，歡迎轉發到朋友圈，轉載請聯繫後臺。
"人的想象力，
最初常常是由故事啟發的
從我們記事起就聽過的寓言童話《南郭先生》《阿拉丁神燈》《皇帝的新裝》，再到幼年時看過的少兒動畫《葫蘆娃》《千與千尋》《玩具總動員》，這些古今中外的經典故事影響了整整幾代人。
有些故事一直到今天，都能夠歷久彌新，比如時隔18年重新上映的《千與千尋》，再比如延續了近23年的皮克斯系列動畫《玩具總動員》。
宮崎駿電影《千與千尋》劇照
毋庸置疑，《千與千尋》和《玩具總動員》都是好故事，當電影一開場，我們就不由自如地進入，隨著主人公荻野千尋、胡迪隊長、巴斯光年一起，踏上一段奇幻的旅程，多年後即便人們已經記不清故事的細節，那種感動也久久縈繞在心。
好故事總在發生，
而吸引我們的到底是什麼
一者情節取勝，故事發展處處扣人心絃，我們的思緒不由自主地被牽動；二者人設飽滿，乃至於我們每個人都能從故事人物中找到自己的影子，進入角色扮演；亦或是，像福爾摩斯探案那樣，謎題早已設定，在親自動手揭開真相的過程中，我們獲得了巨大滿足感。
英劇《神探夏洛克》劇照
故事的表現形式還有很多，但他們吸引我們的原因，似乎都有一個共通點：給予讀者充分的想象空間，讓人們有“代入感”。換言之，故事開始的那一刻，沉浸其中的你就可以暫時忘記現實中的自己，隨著情節推動，想象自己經歷了一切，進入到一種忘我的狀態，情緒也不斷隨之改變。
而這種充分調動情緒或感官之後所獲得的體驗，便是好故事帶給我們最深的觸動，也正是因為這份體驗，好故事才能跨越時空一直吸引著我們。
受眾已經厭倦了刻意的煽情和編排套路，他們希望用更有代入感的方式來理解故事，反之從傳播者的角度來看，他們需要一種新的傳遞方式，能夠讓用戶在碎片化的放鬆時間裡，快速進入故事場景。
日常生活中充斥著巨大的信息流
不論是傳統的平面廣告和TVC，或是如今盛行的信息流廣告、影視劇植入等，品牌主一直在嘗試各種“講故事”的方式，但是這些方式有著天然的缺陷，大多是單向的、缺乏互動體驗。
我們不妨站在用戶的角度設想，身邊觸手可及的互動休閒方式是什麼？如今遊戲會是許多人的首選，充分的代入感和可玩性是其最大優勢。再從品牌主的立場出發，什麼樣的遊戲能夠為品牌提供開放的創作空間，以及可觀的自然流量？
微信小遊戲，
就是在遊戲的基礎上，
催生出一種新的信息傳遞方式
首先小遊戲將好故事所必須的“代入感”進一步提升到互動的層面，通過動手讓人們輕鬆地進入狀態，藉助互動體驗一點點進入故事設定，且保持了趣味性和挑戰性。
再者微信作為一個月活躍用戶超過10億的平臺，所開放的小遊戲平臺聚集了超過10萬的開發者，數量如此龐大的潛在用戶和遊戲開發者，就像兩個等待質變的分子，一旦有了品牌的催化，便會聚合產生奇妙的效應，創造出令人驚歎的可能性。
如此多的可能性，就能夠為不同的品牌主詮釋各種各樣的“好故事“。
01 倉頡造字
讓我們穿越到公元前2700年，華夏始祖“軒轅黃帝”生活的年代，相傳黃帝身邊有一位史官，名為倉頡，他通過觀察飛禽走獸的腳印得到靈感，創造出了代表時間萬物的各種符號，這便是漢字的雛形。
相傳倉頡命人大量蒐集龜殼，將所造出的象形字都刻在龜殼上，並用繩子串起，成為了之後的“甲骨文”
圖 | 視覺中國
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想象你是正在造字的倉頡，
怎樣才能將這些字形拼合，連成一句詩？
漢字經過幾千年的演化，早已不單單是一種語言和文字，其中更飽含著人文思想和藝術美感，才演變出了唐詩宋詞裡的詩情畫意。《子曰詩云》以解謎通關的方式，讓玩家在“拆文解字”的過程中，“連字成詩”，拼出一句句膾炙人口的詩句。通過簡單易懂的玩法，讓用戶產生對詩詞的興趣，從“玩家“變成”讀者“，實現真正的寓教於樂。
與此同時，在美術形式上，中央美院所繪製的水墨畫，延續了中國山水畫傳統的近景、中景、遠景相結合的方式，也從視覺上展現了與詩詞相搭配的“畫面感“，營造出一番繪聲繪色的意境，讓“玩家”在遊戲間隙停下手來細細品味，也足夠賞心悅目。
微信小遊戲《子曰詩云》畫面
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相對於傳統的詩詞學習場景，《子曰詩云》所展現的全新交互語言，以及與不同傳統文化相貫通的可能性，為更多像詩詞和國畫一樣的中國傳統文化，在新時代傳播，被大眾所接觸做了一次途徑上的勇敢嘗試。
02 羅馬假日
告別公元前2700年的神州，我們向後穿越到1953年的羅馬，這一年電影《羅馬假日》上映：高貴美麗的公主逃離宮廷，與英俊瀟灑的平民記者在羅馬度過了快樂的一天，一路上他們經過的西班牙廣場、羅馬鬥獸場、許願池…讓全世界都為這座意大利古城而傾倒。
1953年電影《羅馬假日》中的“真理之口”
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假如給你一天時間，
讓你暢遊羅馬城，你會“解鎖“哪些景點？
羅馬是一座時尚元素與古典文化交融的城市，許多人不遠萬里來到這裡，其實也是他們追逐夢想的過程。FENDI敏銳地捕捉到了這一點，將品牌文化以及品牌賴以支撐的羅馬文明用故事的形式，讓用戶參與到“跑酷玩趣“的遊戲中來。
遊戲場景由羅馬著名景緻為原型所打造
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在《FENDI羅馬奇遇記》中，FENDI新晉中國區Peekaboo代言人許魏洲，化身卡通小人，帶領玩家遊覽羅馬城風光。遊戲採用了“跑酷“體驗，只需通過”上拉“和”下滑“兩種操作即可完成跳躍俯衝，此外每個場景都是以精心挑選的羅馬著名景緻為原型所打造的，為的就是將羅馬城的完整面貌呈現在用戶面前。清晰的畫風加上簡單的操作，讓用戶在輕鬆挑戰中自然而然地建立了對於品牌和羅馬的連結。
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小遊戲中融入的
FENDI經典元素
不僅如此，隨著“羅馬逐夢之旅”的開始，遊戲中所融入的FENDI經典元素也一一顯現，主角身穿的Pequin雙色相間的條紋襯，還有由“FF系列標誌”、“經典手袋Peekaboo系列”所化身的一個個遊戲道具。而且在關卡一個個解鎖過後，遊戲中藏著更多關於FENDI品牌故事的“彩蛋“：文化宮內，正舉行FENDI全球總部的燈光秀；許願池旁，那場在2016年舉辦的高定走秀…這些曼妙的小細節，都令用戶在不經意間被FENDI的用心所打動。
遊戲中藏有多幅品牌收藏的卡爾·拉格斐手繪稿
03 紅警記憶
從公元前2700年，再到1953年，這次我們把時間線拉得更近一些，穿越到2001年，《紅色警戒2共和國之輝》發行的年代。在這款即時對戰遊戲中，玩家以一輛基地車開局，奪取資源壯大實力，進而相互攻擊，海陸空之間更有多達數十類的兵種和武器可供調遣。
經典PC遊戲《紅色警戒2共和國之輝》畫面
//
這款擁有20多年曆史的經典IP，
為何選擇小遊戲這一新形式重新迴歸？
最初《紅警小遊戲》定位只是手遊《紅警OL》暫時的“預約工具“，希望其能夠幫助紅警手遊精準觸達IP用戶。在紅警經典的單機塔防基礎上，遊戲加入了更多社交元素，利用朋友圈和社區來擴散傳播，依靠微信平臺的巨大流量每日都能為遊戲帶來穩定的自擴散，不僅精準地了吸引IP用戶，也最大程度上的開拓了潛在玩家，盤活了整個生態。
通過微信小遊戲所帶來的人群聚攏效應，《紅警小遊戲》不僅僅成為了一個長期固定的免費引流渠道，為開發團隊帶來源源不斷的貼近遊戲核心的新進IP用戶，而且在遊戲開發方面，也為開發者進行用戶畫像的分析，不斷優化遊戲體驗，提供了穩定數據支持。《紅警小遊戲》成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
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其次，《紅警小遊戲》改良後更輕度更即時的塔防玩法，保證遊戲的趣味性同時又不會增加用戶的體驗負擔，足可吸引紅警的IP玩家以及喜愛輕度戰爭策略玩法的用戶。不論是從運營還是開發層面，《紅警小遊戲》都成為了遊戲行業一次具有開創性意義的嘗試。
以上提到的微信小遊戲，均來自此前微信發佈的《小遊戲創造者說》活動，這一活動為我們展示了一批各領域具有代表性的小遊戲。
三則“小故事”講完，彷彿親身經歷了三個時空的變遷。我們已經習慣了聽故事、看故事，而小遊戲的創新，讓故事變得互動可感。
從這層意義上說，
小遊戲不“小”。
很多人會認為把小型化的遊戲套用一個小程序的殼就變成小遊戲了，但是在微信方面看來，小遊戲是一個體現創意的地方。微信小遊戲作為一種新的信息傳遞方式，不僅是把故事“講好”的新型載體，同時也是開發者可以大展身手的創作平臺，是為眾多品牌和機構量身定做的內容生產商。
<< 左滑查看更多 >>
2017年1月，微信小程序正式上線。同年12月，微信宣佈上線“小遊戲”， 遊戲入口可以看到跳一跳、歡樂鬥地主等，這類簡單好玩的遊戲構成了小遊戲的早期形態。小遊戲經歷了近兩年的快速發展，目前已經超過2000款遊戲接入，用戶數超過3.1億，多款產品超過千萬DAU級別。
小遊戲並不是微信的獨創，但微信給了小遊戲更大的舞臺。如今在這個平臺上，不僅誕生了跳一跳、歡樂鬥地主這類小型的爆款手遊，也有從文化公益的角度出發，將文化屬性與娛樂屬性相結合的《子曰詩云》、《一起修長城》；站在品牌溝通的立場，讓品牌故事融入遊戲互動的《FENDI羅馬奇遇記》、《玩具大作戰》；還有延續經典IP的的《紅警小遊戲》《跑跑卡丁車》等等。目前小遊戲支持道具內購以及流量廣告等多種收入方式，創意優秀的小遊戲都得到了應有的回報。
微信小遊戲以一種輕鬆好玩的方式消除與用戶間的隔閡，進而實現了不同的訴求和價值。無論是想要表達的創意、試圖傳達的知識，或是想要傳播的品牌理念，當事實和理念被具象化，一點點植入到遊戲場景與玩法中，當人們發揮想象力，在互動體驗中融入遊戲，一個好的“故事”就從此誕生。
策劃：三聯.CREATIVE
監製：路瑞海
作者：瀟灑哥
微信編輯/設計排版：趙姝萌
圖片來自：微信小遊戲，視覺中國，Unsplash
⊙文章版權歸《三聯生活週刊》所有，歡迎轉發到朋友圈，轉載請聯繫後臺。