彩票銷量十年來首次下降
2019年1-6月累計，全國共銷售彩票2125.96億元，同比減少326.02億元，下降13.3%。其中，福利彩票機構銷售977.57億元，同比減少128.38億元，下降11.6%；體育彩票機構銷售1148.39億元，同比減少197.64億元，下降14.7%。
彩票銷量十年來首次下降
2019年1-6月累計，全國共銷售彩票2125.96億元，同比減少326.02億元，下降13.3%。其中，福利彩票機構銷售977.57億元，同比減少128.38億元，下降11.6%；體育彩票機構銷售1148.39億元，同比減少197.64億元，下降14.7%。
由於春節因素影響，彩票銷售具有明顯時令性特徵，所以我們採用透視圖的方法逐月比較每個月消費情況，可以明顯看出，截至1月份彩票銷量還處於同比增長狀態，2月開始便一發不可收拾地陷入衰退，6月絕對值差距更是創下新高。根據官方解釋，固然有去年世界盃因素對體彩銷售的影響，但是福利彩票銷量同樣下滑則顯得不同尋常。
一月以後發生了什麼？
"國際形式錯綜複雜，經濟下行壓力加大"，這是我們已經知道的，筆者試圖探究更多我們不知道的部分。
分地區彩票銷售情況
6月份，與上年同期相比，31個省份彩票銷量均出現下降。1-6月累計，全國僅5個身份彩票銷售出現增長，分別是四川、上海、河南、安徽、北京。
為什麼是這5個省份？粗看之下似乎沒有規律，實際上可以劃分為2個陣營。
"北京上海永遠漲"——產業結構優勢、高附加值、人口聚集，充分展現了抵禦經濟下行壓力階段的消費增長潛力。
"勞動力迴流大趨勢"——2010年開展的中國第六次人口普查表統計，人口流出最多的前3名省份分別是安徽、四川、河南，鐺鐺鐺請注意！正是本次彩票銷售逆勢增長的主角，實際上，年初至今，已經吸引了不少經濟學者的關注，央視財經頻道更加直言不諱道"增長紅利下沉，迴流已成趨勢"。
夾層中的二三線城市，此時此刻，不可謂不尷尬。
彩票銷量十年來首次下降
2019年1-6月累計，全國共銷售彩票2125.96億元，同比減少326.02億元，下降13.3%。其中，福利彩票機構銷售977.57億元，同比減少128.38億元，下降11.6%；體育彩票機構銷售1148.39億元，同比減少197.64億元，下降14.7%。
由於春節因素影響，彩票銷售具有明顯時令性特徵，所以我們採用透視圖的方法逐月比較每個月消費情況，可以明顯看出，截至1月份彩票銷量還處於同比增長狀態，2月開始便一發不可收拾地陷入衰退，6月絕對值差距更是創下新高。根據官方解釋，固然有去年世界盃因素對體彩銷售的影響，但是福利彩票銷量同樣下滑則顯得不同尋常。
一月以後發生了什麼？
"國際形式錯綜複雜，經濟下行壓力加大"，這是我們已經知道的，筆者試圖探究更多我們不知道的部分。
分地區彩票銷售情況
6月份，與上年同期相比，31個省份彩票銷量均出現下降。1-6月累計，全國僅5個身份彩票銷售出現增長，分別是四川、上海、河南、安徽、北京。
為什麼是這5個省份？粗看之下似乎沒有規律，實際上可以劃分為2個陣營。
"北京上海永遠漲"——產業結構優勢、高附加值、人口聚集，充分展現了抵禦經濟下行壓力階段的消費增長潛力。
"勞動力迴流大趨勢"——2010年開展的中國第六次人口普查表統計，人口流出最多的前3名省份分別是安徽、四川、河南，鐺鐺鐺請注意！正是本次彩票銷售逆勢增長的主角，實際上，年初至今，已經吸引了不少經濟學者的關注，央視財經頻道更加直言不諱道"增長紅利下沉，迴流已成趨勢"。
夾層中的二三線城市，此時此刻，不可謂不尷尬。
"小鎮青年"與"下沉經濟"
如果說澳門賭場經營數據是高端消費的晴雨表，滬深股市成交量是中產階級的名利場，那麼彩票銷量則象徵著小鎮青年的現實荷包與精神世界。
"不甘於平凡，也不屑於忙忙碌碌"，彩票銷售，與其說是奉獻愛心，更不如說是販賣希望，傳統觀念認為，彩票忠實消費人群與小鎮青年擁有高契合度。也有老彩民這樣表達"彩票也就圖個樂呵，覆蓋半徑2公里內的彩票銷售網點，更像是為了填補現代社會日益冷漠的人際關係，和麻將館子一樣，成為小鎮社交的集合點"。
西方經濟學很早便發現"口紅效應"——在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的"閒錢"，正好去購買一些"廉價的非必要之物"，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。
既然如此，為什麼小鎮市場不再傾心彩票？核心是需求能夠得到滿足。一個可能的猜想，以X手為代表的線上娛樂形態填補了小鎮青年們的業餘時間，以X多多為代表的新型電商，滿足了小額高頻消費的慾望，正如都市裡匆匆碌碌的小資男女，享受信用卡"刷"一下劃過的快感，小鎮青年們同樣樂忠於揮金如土時候來自大腦底層多巴胺的釋放，只是時代變了，消費形態也變了，以前是彩票，現在是X手的1塊錢打賞和X多多的9.9包郵。
日益貧瘠的頭等獎激勵
首先要明確，所有大獎的獎池都來自於消費者貢獻，總體上來說必然是負和博弈，因為存在返獎率和稅收因素，具體到各個彩票品種，會略有差別，以單場競猜遊戲為例，筆者搜尋各方數據——
2014年競猜型彩票的返獎比例從69%提高到了73%。
彩票銷量十年來首次下降
2019年1-6月累計，全國共銷售彩票2125.96億元，同比減少326.02億元，下降13.3%。其中，福利彩票機構銷售977.57億元，同比減少128.38億元，下降11.6%；體育彩票機構銷售1148.39億元，同比減少197.64億元，下降14.7%。
由於春節因素影響，彩票銷售具有明顯時令性特徵，所以我們採用透視圖的方法逐月比較每個月消費情況，可以明顯看出，截至1月份彩票銷量還處於同比增長狀態，2月開始便一發不可收拾地陷入衰退，6月絕對值差距更是創下新高。根據官方解釋，固然有去年世界盃因素對體彩銷售的影響，但是福利彩票銷量同樣下滑則顯得不同尋常。
一月以後發生了什麼？
"國際形式錯綜複雜，經濟下行壓力加大"，這是我們已經知道的，筆者試圖探究更多我們不知道的部分。
分地區彩票銷售情況
6月份，與上年同期相比，31個省份彩票銷量均出現下降。1-6月累計，全國僅5個身份彩票銷售出現增長，分別是四川、上海、河南、安徽、北京。
為什麼是這5個省份？粗看之下似乎沒有規律，實際上可以劃分為2個陣營。
"北京上海永遠漲"——產業結構優勢、高附加值、人口聚集，充分展現了抵禦經濟下行壓力階段的消費增長潛力。
"勞動力迴流大趨勢"——2010年開展的中國第六次人口普查表統計，人口流出最多的前3名省份分別是安徽、四川、河南，鐺鐺鐺請注意！正是本次彩票銷售逆勢增長的主角，實際上，年初至今，已經吸引了不少經濟學者的關注，央視財經頻道更加直言不諱道"增長紅利下沉，迴流已成趨勢"。
夾層中的二三線城市，此時此刻，不可謂不尷尬。
"小鎮青年"與"下沉經濟"
如果說澳門賭場經營數據是高端消費的晴雨表，滬深股市成交量是中產階級的名利場，那麼彩票銷量則象徵著小鎮青年的現實荷包與精神世界。
"不甘於平凡，也不屑於忙忙碌碌"，彩票銷售，與其說是奉獻愛心，更不如說是販賣希望，傳統觀念認為，彩票忠實消費人群與小鎮青年擁有高契合度。也有老彩民這樣表達"彩票也就圖個樂呵，覆蓋半徑2公里內的彩票銷售網點，更像是為了填補現代社會日益冷漠的人際關係，和麻將館子一樣，成為小鎮社交的集合點"。
西方經濟學很早便發現"口紅效應"——在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的"閒錢"，正好去購買一些"廉價的非必要之物"，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。
既然如此，為什麼小鎮市場不再傾心彩票？核心是需求能夠得到滿足。一個可能的猜想，以X手為代表的線上娛樂形態填補了小鎮青年們的業餘時間，以X多多為代表的新型電商，滿足了小額高頻消費的慾望，正如都市裡匆匆碌碌的小資男女，享受信用卡"刷"一下劃過的快感，小鎮青年們同樣樂忠於揮金如土時候來自大腦底層多巴胺的釋放，只是時代變了，消費形態也變了，以前是彩票，現在是X手的1塊錢打賞和X多多的9.9包郵。
日益貧瘠的頭等獎激勵
首先要明確，所有大獎的獎池都來自於消費者貢獻，總體上來說必然是負和博弈，因為存在返獎率和稅收因素，具體到各個彩票品種，會略有差別，以單場競猜遊戲為例，筆者搜尋各方數據——
2014年競猜型彩票的返獎比例從69%提高到了73%。
然而自2019年2月11日起，單場競猜遊戲返獎獎金比例又從73%調整到了71%，並且規定了實體店代銷費用提取比例不得高於7%。
意思就是現在每銷售100塊彩票，可能其中7塊是代銷實體店老闆的收入，剩下93塊中22塊用作公益事業建設，真正流向獎池最終迴歸彩民的只有71塊，如果再算上大獎提現需要付出的20%偶然所得稅，真正能夠拿到手的還不到60塊。
過去十年中國GDP的年化增速達到了10.9%，貨幣發行量增速達到了年化14.4%，然而筆者記憶中，彩票投注金額一直是2元沒有變，這也就難怪頭等獎的吸引力與消費者期望日益走向疏離。
彩票銷量十年來首次下降
2019年1-6月累計，全國共銷售彩票2125.96億元，同比減少326.02億元，下降13.3%。其中，福利彩票機構銷售977.57億元，同比減少128.38億元，下降11.6%；體育彩票機構銷售1148.39億元，同比減少197.64億元，下降14.7%。
由於春節因素影響，彩票銷售具有明顯時令性特徵，所以我們採用透視圖的方法逐月比較每個月消費情況，可以明顯看出，截至1月份彩票銷量還處於同比增長狀態，2月開始便一發不可收拾地陷入衰退，6月絕對值差距更是創下新高。根據官方解釋，固然有去年世界盃因素對體彩銷售的影響，但是福利彩票銷量同樣下滑則顯得不同尋常。
一月以後發生了什麼？
"國際形式錯綜複雜，經濟下行壓力加大"，這是我們已經知道的，筆者試圖探究更多我們不知道的部分。
分地區彩票銷售情況
6月份，與上年同期相比，31個省份彩票銷量均出現下降。1-6月累計，全國僅5個身份彩票銷售出現增長，分別是四川、上海、河南、安徽、北京。
為什麼是這5個省份？粗看之下似乎沒有規律，實際上可以劃分為2個陣營。
"北京上海永遠漲"——產業結構優勢、高附加值、人口聚集，充分展現了抵禦經濟下行壓力階段的消費增長潛力。
"勞動力迴流大趨勢"——2010年開展的中國第六次人口普查表統計，人口流出最多的前3名省份分別是安徽、四川、河南，鐺鐺鐺請注意！正是本次彩票銷售逆勢增長的主角，實際上，年初至今，已經吸引了不少經濟學者的關注，央視財經頻道更加直言不諱道"增長紅利下沉，迴流已成趨勢"。
夾層中的二三線城市，此時此刻，不可謂不尷尬。
"小鎮青年"與"下沉經濟"
如果說澳門賭場經營數據是高端消費的晴雨表，滬深股市成交量是中產階級的名利場，那麼彩票銷量則象徵著小鎮青年的現實荷包與精神世界。
"不甘於平凡，也不屑於忙忙碌碌"，彩票銷售，與其說是奉獻愛心，更不如說是販賣希望，傳統觀念認為，彩票忠實消費人群與小鎮青年擁有高契合度。也有老彩民這樣表達"彩票也就圖個樂呵，覆蓋半徑2公里內的彩票銷售網點，更像是為了填補現代社會日益冷漠的人際關係，和麻將館子一樣，成為小鎮社交的集合點"。
西方經濟學很早便發現"口紅效應"——在經濟蕭條時期，人們的收入和對未來的預期都會降低，這時候首先削減的是那些大宗商品的消費，如買房、買車、出國旅遊等，這樣一來，反而可能會比正常時期有更多的"閒錢"，正好去購買一些"廉價的非必要之物"，從而刺激這些廉價奢侈品的消費上升。
既然如此，為什麼小鎮市場不再傾心彩票？核心是需求能夠得到滿足。一個可能的猜想，以X手為代表的線上娛樂形態填補了小鎮青年們的業餘時間，以X多多為代表的新型電商，滿足了小額高頻消費的慾望，正如都市裡匆匆碌碌的小資男女，享受信用卡"刷"一下劃過的快感，小鎮青年們同樣樂忠於揮金如土時候來自大腦底層多巴胺的釋放，只是時代變了，消費形態也變了，以前是彩票，現在是X手的1塊錢打賞和X多多的9.9包郵。
日益貧瘠的頭等獎激勵
首先要明確，所有大獎的獎池都來自於消費者貢獻，總體上來說必然是負和博弈，因為存在返獎率和稅收因素，具體到各個彩票品種，會略有差別，以單場競猜遊戲為例，筆者搜尋各方數據——
2014年競猜型彩票的返獎比例從69%提高到了73%。
然而自2019年2月11日起，單場競猜遊戲返獎獎金比例又從73%調整到了71%，並且規定了實體店代銷費用提取比例不得高於7%。
意思就是現在每銷售100塊彩票，可能其中7塊是代銷實體店老闆的收入，剩下93塊中22塊用作公益事業建設，真正流向獎池最終迴歸彩民的只有71塊，如果再算上大獎提現需要付出的20%偶然所得稅，真正能夠拿到手的還不到60塊。
過去十年中國GDP的年化增速達到了10.9%，貨幣發行量增速達到了年化14.4%，然而筆者記憶中，彩票投注金額一直是2元沒有變，這也就難怪頭等獎的吸引力與消費者期望日益走向疏離。
反觀國外，16億美元的American Dream，誰不心動呢？
消費人群破圈難
通過補貼用戶培養消費習慣，已經是線上線下商業領域的普遍共識，實體商店會有美女店員招呼免費試吃，線上電商則更加奔放，首單免費比比皆是。
然而彩票並非純粹的盈利性行業，必須堅守其公益性初衷，自然不存在誘導消費的動力，截至目前，財政部尚未批准任何彩票機構開通利用互聯網銷售彩票業務，同時禁止在實體店外對高頻快開遊戲開展任何形式的宣傳。
未來路在何方
可以預見的未來，上有人口老齡化的大勢，下有新生代消費者的疏理，彩票產業如何實現突圍？惟有開放，引入多元化競彩形式，讓民眾的日常娛樂需求與國家公益事業相結合。此前，《關於支持海南全面深化改革開放的指導意見》、《海南省建設國際旅遊消費中心的實施方案》等文件中均提到鼓勵海南發展賽馬等運動。這為海南省旅遊產業指明發展方向，引領制度紅利。