巴寶莉為何能夠成為風衣的代名詞？

英國流傳著這麼句話，“英國有三寶，民主議會、蘇格蘭威士忌與巴寶莉風衣”可能在很多消費者眼中僅僅只是一個知名的奢飾品品牌。但是再用國人眼裡，它是國寶級品牌，很多男士愛不釋手的風衣就是由其創始人托馬斯巴寶莉所發明的。巴寶莉擁有160年的歷史，是具有濃厚英倫風情的著名品牌，長久以來成為奢華、品質、創新以及永恆經典的代名詞，旗下的風衣作為品牌標識享譽全球。

【1】尋找防水布料

風衣有著百餘年的歷史了，也是現在年輕人必不可少的一款服飾，在如今的男裝中，風衣又發展成為了幾大流派，就比如，軍裝與工作裝。在18世紀的歐洲，軍隊任然保持著中世紀騎士的設計風格，當時為了便於指揮與識別，多數軍裝都已顏色進行區分，到了工業革命來臨，這種軍裝的風格走到了盡頭。1856年，年僅21歲的英倫小夥子Thomas Burberry一手創立了Burberry品牌，在英國南部開設了他的第一家戶外服飾店。因為曾經給布料商做過學徒加上自身對服裝設計的喜愛，優良的品質、創新面料的運用以及在外套上的設計使得Thomas Burberry贏得了一批忠實顧客，到1870年時，店鋪的發展已經初具規模。由於英國天氣多為陰雨天，英國人民出門在外必備的就是雨傘、雨衣。而當時的雨衣、雨傘多為橡膠材質，氣味太難聞，而天然橡膠經過暴晒會發生融化，正是因為英國群眾有著這一痛點，巴寶莉的創私人托馬斯便開始查閱大量資料，尋找一種更好的防水布料。

【2】全新騎士商標

1879年，他研發出一種組織結實、防水透氣的斜紋布料-Gabardine（華達呢），因耐用貫穿的特性使然，很快就被廣泛使用，由此贏得大家的認可。

於1888年取得專利為當時的英國軍官設計及製造雨衣。到了1891年，巴寶莉的第一家分店也在英國倫敦開業。1899年，第二次布爾戰爭爆發，英國戰士紛紛反映防水衣太沉，嚴重影響戰士們的移動速度，軍方也迅速在第一時間採購了巴寶莉的新型防水服。巴寶莉也因此為軍方設計了一款新型的Tielocken的風衣。這款風衣也成為後來風衣整個品類的鼻祖。在軍方一炮而紅的巴寶莉知名度一度高漲，因此，創始人托馬斯也成為了英國王室的特許商人，從此，巴寶莉也開始為應該王室製作設計華達呢風衣。從此，巴寶莉也成為了風衣的代名詞。1901年，巴寶莉推出了全新的騎士商標，旨意品牌永遠保持開拓進取的精神。

【3】南極留下品牌

到了20世紀，應該的交通工具開始由原來馬車換位四輪汽車，巴寶莉果斷根據市場的變化，推出戶外運動服飾系列。新的登山服、釣魚服都硬得了消費者認可和喜愛。1911年，挪威探險家阿蒙森帶領一支5人組成的探險隊成功抵達南極點，他也成為了地球上最早抵達南極點的人，而他們所用的裝備也正是巴寶莉的戶外用品以及服飾。在南極留下的不僅僅是人類的足跡，也留下了巴寶莉品牌的帳篷。巴寶莉也跟隨阿蒙森一樣轟動了世界，巴寶莉也因此也名揚了世界。

【4】格子圖案

1924年，成為如今代表巴寶莉的視覺錘格子圖案首次出現在風衣的內裡上。如今這個格子圖案被廣泛地應用到了雨傘以及行李箱上面。1960年，巴寶莉全棉男士風衣外套上市，並在以後，巴寶莉在廣告營銷方面走起了大製作戰略。其店鋪開始了礦大經營，先後在美國紐約、舊金山、芝加哥、波士頓以及費城等地都開設了連鎖店。如果說應該王室讓巴寶莉在歐洲風靡，那麼，日本的泡沫經濟則讓巴寶莉在全球進一步發展，日本早起引進巴寶莉在本土銷售，銷量的增加使得巴寶莉後來為日本專門推出適合日本人身材的產品。藍標巴寶莉、黑標巴寶莉都是其為日本本土市場專門打造的子品牌。

【5】規模與形象的平衡

正當巴寶莉在全球市場準備大展拳腳時，此時，品牌迎來的創立最低谷，自1970年到2000年的30年中，巴寶莉走向了下坡路，原因就在於巴寶莉在瘋狂擴張時，並沒有很好的控制好規模與形象之間的平狠點。當銷量增加到一定數量時，代表著高端奢飾品的形象就將會淪落為爛大街的品牌。巴寶莉在全球都在處於高速發展，而奢飾品品牌永遠都是屬於小眾人群，爛大街的品牌最終也將會失去更高端的小眾客戶群。巴寶莉在進入21世紀後，也開始了改頭換面，在眾多設計中，巴寶莉的格子圖案被大量移除。2006年，巴寶莉開始更換零售策略，線上網絡銷售模式開始運營。

2010年，巴寶莉進軍化妝品行業，並在倫敦開設了一家美妝門店。在去年巴寶莉的年報中，為了保值，巴寶莉總共摧毀了價值2860萬英鎊的庫存。如今這個帶著英倫特質的奢飾品牌在經過更名後，其轉向道路並不輕鬆，在眾多的奢飾品品牌中，其最貴程度也不段在下降，未來，在面對眾多全球奢飾品品牌的大競爭，巴寶莉通過品牌延伸只會更加稀釋品牌原有的價值，未來的挑戰也將跟家嚴峻。