BEIJING來了，北京汽車要搞大動作
北京汽車換LOGO，迎來全新改變
對國產自主汽車品牌有所研究的人，一定聽過北京汽車的紳寶品牌。其最令人印象深刻的卻是那類似於“豬鼻子”的LOGO。
其實這個由知名設計公司操刀的“北”字標，在專業人士眼裡，可謂有品有範兒，既簡約又體現了中國漢字的古韻之美。但在普通人眼裡，卻真的很像“豬鼻子”。特別是年輕受眾，會覺得這個LOGO太過於“接地氣”、不夠時尚有新意。而近期，這備受調侃的“豬鼻子”LOGO被大氣的BEIJING標識所取代。乍一眼，BEIJING標識在設計上和視覺感上都酷似保時捷。線條簡約大氣，字母組合設計更顯時尚。一時之間，有車主欣喜地歡呼：小豬佩奇長大啦！北京汽車變“高大上”了。顯然，BEIJING標識更符合當下年輕人的審美喜好。
北京汽車自主品牌實力升級的高調彰顯
世界上第一輛汽車誕生於1886年，是由德國人卡爾本茨發明的。截止目前，已經有133年的歷史。這133年裡，汽車可以說經歷了從機械化到電氣化，再到智能化的不斷創新與蛻變，而在這個蛻變的過程中，表現最為突出的依然是國外的品牌。一說到品質，大家會想到德國汽車；一說到綜合實力，大家會提到美國汽車；一說到性價比，大家會考慮日本汽車。國產汽車曾一度不被看好，或者只能被預算有限的消費者列入代步車選項。隨著科技實力的提升，國產汽車不管是在品質上、設計美感上還是智能技術上，都呈現出一個超高速發展的趨勢，而越來越多的年輕人也將眼光投向綜合實力和性價比都更勝一籌的國產自主汽車品牌。作為中國汽車企業，如果沒有自主品牌，就無法建立自己的核心競爭力，無法爭奪更大的市場。
北京汽車股份有限公司總裁陳宏良表示，“對比全球知名汽車企業和擁有較長曆史的中國汽車企業自主品牌，北京汽車自主品牌業務還是比較稚嫩的，但是北京汽車會用長期主義的眼光，堅持做一個‘堅定派’，在自主汽車品牌領域升級自己的實力，壯大自己的競爭力。”
2010年，北京汽車股份有限公司成立，在消化吸收薩博技術的基礎上，他們打造出了自己的第一款自主品牌轎車—紳寶D70，開啟了北京汽車產品1.0時代；經歷8年的摸索與創新，北京汽車在2018年推出了紳寶智行和紳寶智道兩款新車，在媒體的專業測評中都贏得了良好口碑，技術性能、智能化水平及品質已經躋身於自主品牌一流行列。
技術上，車身搭載了與百度DuerOS合作打造的AI智能車機系統， 在車況管理、聲控操作、安全保障上都實現了智能化。你一句“我有點熱”就能讓汽車自動為你打開空調，對比其他智能化汽車，北京汽車“雙智星”的智能化顯得更為“聰明”。品質上，不管是靜音效果、車內空氣質量和風阻係數，都不遜色於部分豪華車型。自此，北京汽車也正式開啟了自己的2.0 AI時代。
隨著北京汽車自主品牌技術和品質的提升，其獨有基因的提煉優化、造型風格的界定、更符合年輕受眾口味的氣質都是需要同步升級的，只有這樣，才能擺脫“木桶效應”，做到全面升級。因此2019年，北京汽車啟動了換標策略，“豬鼻子”LOGO換成了BEJING拼音標。很顯然， BEIJING標識與目前北京汽車的智能化、時尚感以及年輕市場人群定位更匹配。
“三力”協同升級錨點未來，全力打造魅力產品
基於對北京汽車產品戰略和佈局分析，換標策略或許就是北京汽車為3.0時代的到來所做的鋪墊工作。瞄準年輕人市場的北京汽車，用換標的方式來幫自主品牌塑造年輕化的形象，同時也是意在前瞻佈局，搶佔智能網聯制高點。
隨著AI智能科技的推出和普及，消費者的用車需求不斷升級，從以前的“有車就夠了”到“要擁有智能汽車才行”、從注重“駕駛體驗”到注重“駕享體驗”。汽車已經不再只是人們出行的交通工具，而是變成了除工作場地、家居之外的第三個享受空間。現代年輕市場要求汽車產品需要與互聯網深度融合，在這條路上，國內自主汽車品牌當中，北京汽車走在了前列。
從2.0時代“雙智星”發佈後，就標榜著北京汽車已經真正踏上了“AI智能”發展之路。在3.0時代前序，作為融合北京汽車2.0 AI時代最新成果的全新力作，北京汽車智達X3現已開啟預售，而在新車驚豔亮相之餘，我們發現熟悉的“豬鼻子”標已換為BEIJING標，這不僅讓我們看到北京汽車在新品佈局方面再度發力，更感受到北京汽車搶佔智能網聯制高點、加速品牌向上升級的決心。
最近幾年，北京汽車的智能網聯佈局動作頻繁。推進智能化NOVA-PLS戰略，以AI技術為核心突破口，打造“產品+服務”雙核驅動的引擎，為企業轉型賦能。與百度、微軟、騰訊、華為、京東等展開跨界深度合作，整合資源、整合價值，圍繞汽車應用場景展開技術開發，為消費者帶來全新的車機交互和車人交互體驗。
在這個發展過程中，北京汽車構建出自己的“三力”模型，即“品牌力、產品力、營銷力”。以品牌為引領，將北京汽車品牌理念和調性融入到前端的產品開發流程，及後端的營銷觸點中，實現“三力”建設一盤棋，用同一個聲音說話，用同一張面孔示人，打造清晰、一致的產品和品牌形象。通過“三力”的協同以及不斷的整合強化，塑造出北京汽車越來越高端智能化的品牌定位。利用自己在人力和技術及資源上的優勢，做到與新時代共振，與新生代共舞，捕捉時代的動能，打造獨有魅力的中國自主汽車品牌產品，進一步搶佔年輕市場。
由“豬鼻子”標換成BEIJING標，可以看出北京汽車堅定自主品牌高端智能化戰略的決心，但未來發展任重道遠。無論如何，希望北京汽車整合自身優勢資源，通過強化先進的研發技術，發揮AI智能領域的先發優勢，樹立中國自主品牌新標杆。