7月28日，百度公佈了Q2季度的財報。財報顯示，本季度百度營收為208.74億人民幣，同比增長14.3%;淨利潤44.15億人民幣，同比增長82.9%，其中移動營收佔比72%。在“夯實移動基礎，決勝AI時代”的核心戰略下，搜索、信息流、手機百度等核心業務穩健增長，同時AI驅動下的業務表現出了強勁勢頭。
值得注意的是，百度信息流成為本次財報最大亮點之一，不僅在日活用戶上過億成為又一超級產品，信息流廣告收入相比較第一季度更是提升了200%。而作為百度內容生態中的關鍵一環，百家號對百度信息流的突破性增長起到了加持作用，不僅在入駐作者數量及內容生產上實現了快速增長，更在“搜索+信息流”雙引擎的驅動下推動了百度內容生態的壯大。
信息流日活破億背後，百家號為百度內容生態持續造血
從百度Q2財報來看，在“搜索 +信息流”組成的雙引擎相互協同下，百度內容生態得到了持續增長，其中百度信息流產品日活用戶已超過1億，內容分發和用戶平均使用時長更是達到了歷史新高。而作為百度內容生態的核心組成，百家號通過打通內外部資源以及AI技術賦能，源源不斷輸出豐富而多元的內容，在提升用戶體驗的同時，為百度信息流的迅速發展提供了強勁動力。
在內容的生產上，百家號不僅依靠平臺上的優質內容創作者，百家號內容生態還成功與愛奇藝、百度百科、百度知道等百度自有生態內容打通，豐富了內容供給。此次財報中就提到，作為百度生態系統的重要合作伙伴，愛奇藝與百度將進一步在內容與數據上展開深度合作，而在7月初，百家號已實現和愛奇藝作者賬號體系打通，作者在其中一端發佈內容即可同步分發兩個平臺，進一步提高了優質內容的曝光量。據第三方數據顯示，6月愛奇藝移動端日活躍用戶已達1.46億，此次與百家號的打通無疑為百度內容生態提供了更加豐富的內容供給。而在引入外部優質資源方面，百家號近期與視覺中國達成合作，推出百家號正版圖庫功能，為平臺作者提供優質原創正版圖片，進一步賦能優質內容創作者，提升了平臺內容質量。
在內容供給端不斷得到完善的同時，依靠“搜索 +信息流”組成的雙引擎驅動，百家號在分發端也逐步建立起多元的分發體系。一方面，隨著百家號內容質量的提升，其在百度信息流中的分發佔比也不斷得到提高;另一方面，3月底百度取消新聞源，所有新聞從內容、質量、用戶體驗等維度進行判斷擇優展示，隨後百家號內容權重不斷提升，在搜索結果中得到展示，這意味著百度信息流與搜索分發雙引擎正式打通。
通過“搜索+信息流”的雙引擎分發驅動，百家號聚焦“成就優質內容創作者”，在內容供給上不斷提升造血能力，多維度激發優質內容的產出，從而促進百度內容生態的壯大，進一步夯實了百度的移動基礎。
百家號加速“調結構”，賦能優質內容創作者
隨著內容行業結束了早期“搶人”的蠻荒時代，步入由重“量”轉向重“質”的精耕期。百家號在完成吸引作者入駐生產內容的積累後，於今年4月提出將工作重點全面轉向“調結構”，通過更合理的產品和運營機制，將流量、分潤等資源更有效的向優質內容創作者傾斜，促進平臺優質內容質量和數量的提升，不斷提升用戶體驗。
為有效賦能優質內容創作者，提升創作效率和內容質量。百家號基於自然語言處理技術推出了錯別字智能糾錯、標題黨識別、標題糾錯等功能。同時，在大數據分析能力的推動下，約稿平臺的上線則可為創作者提供選題參考。另一方面，依靠百度精準分發能力推出的視頻雙標題功能，也有效提升了優質視頻內容分發量，從而激發了創作者的創作熱情。
從內容生產到分發，百家號已經逐步將資源向優質內容創作者產生了傾斜，而在提升作者收益、對作者進行保護和扶持方面，百家號則更是動作頻頻。通過推出優稿自薦功能，上線2.0版本分潤體系，優質內容因此可獲得更高流量和收益。運營層面，2.0版本作者等級權益體系，可為作者提升賬號運營表現提供參考依據，並根據作者表現對作者進行分級，以表現度匹配對等收益。在今年6月，百家號繼續升級作者收益策略，正式取消新手作者分潤，同時初級及以上作者將會獲得比策略升級前更多分潤。同月推出的賬號信用分，則會針對抄襲等違規行為進行更嚴格地打擊，維護優質原創作者權益;7月，百家號正式推出了針對優質原創作者的創作激勵方案“百+計劃”，從8月開始，每月上榜的原創作者不僅有機會獲得萬元創作獎金，還將獲得包括“專業孵化”、“高保底流量”、“大V號榮譽”等在內的一整套百家號定製權益，全面賦能優質內容創作者。
百度董事長兼CEO李彥宏表示，“百度將依靠‘搜索 + 信息流’雙重引擎，同時依託AI技術，從而爭取更多的日活用戶，為用戶帶來更流暢、更豐富的信息世界。”在以人工智能為基礎驅動力不斷完善現有核心業務的前提下，百家號作為百度內容生態的重要組成將進一步落實“調結構”路線，通過賦能優質作者促進優質內容的生成，為內容生態持續造血。