眾所周知，福建晉江是中國有名的鞋都，誕生了一批國內最早的鞋企。起初，這些鞋廠主要以模仿加工為主。直到安踏於1999年請來乒乓球世界冠軍孔令輝代言後一炮而紅，從而走向品牌化，也引得業界紛紛模仿，走上了自主創新之路，喜得龍也是其中一家。
九州奔克於1992年創立（喜得龍前身），曾一度與安踏、特步等齊名，是國內領先的運動服飾品牌。最巔峰時，其零售網絡覆蓋全國28個省市，旗下擁有超4000家門店。不過這個紅極一時的品牌，近年來卻破產倒閉，令人遺憾。今年3月有媒體報道，喜得龍在破產後，開始出售資產，包括了土地、房屋以及設備等資產，起拍價僅為1.1億元。
簡單瞭解下其創始人林水盤的創業故事：九十年代初，正逢國內剛開放不久，林水盤藉助這股東風，找親朋好友借錢湊足了一筆創業資金，成立了一家名叫九州奔克的小鞋廠。他創業時間並不算太晚，僅比丁世忠創辦安踏遲了一點。跟很多晉江鞋廠一樣，起初林水盤也是幫大品牌做代工，雖然規模日漸擴大，但始終沒有自己的品牌。
隨著時間的推移，林水盤慢慢意識到做代加工業務的缺點：利潤太低，這並不是企業發展的長久之計。恰在此時，安踏在丁世忠的帶領下發展品牌，成為了業內第一個吃螃蟹的公司。於是，林水盤在2001年正式註冊了“喜得龍”這個品牌，開始打造屬於自己的產品。
在林水盤的帶領下，喜得龍並沒有選擇競爭激烈的一線大城市作為目標市場，而是在二、三線城市發展。與此同時，還邀請天王郭富城擔任品牌代言人，全面進軍休閒運動服裝市場。雙管齊下，其規模比剛成立時擴大了一百五十多倍，很快成為一顆業界亮眼的新星，並且是當時中國五大運動品牌之一。據悉，2004年，公司旅遊鞋銷量達到680萬雙，年銷售額更是達到了6.2億元，比同期的安踏要強上不少。
此後，喜得龍一路高歌猛進，積極佈局線下銷售渠道。2007年的時候，在全國開設了超2500家門店，風光無限。同年，安踏率先一步在香港上市，第一天市值就達到187億港元，丁世忠因此榮登福布斯中國富豪榜。見此情況，林水盤也快速跟進，在2009年成功在美國上市。
然而，隨著互聯網的普及，電子商務得以快速發展，對當時所有的品牌都造成了衝擊，無論是國內還是國外的大牌都面臨著市場下滑的窘境。彼時，很多品牌的敏銳地看到了電商帶來的機遇，紛紛加大力度佈局線上渠道，擁抱新時代。
而這時的喜得龍卻沒有意識到這一點，仍舊沉湎在昔日的輝煌中沾沾自喜。結果可想而知，電商的衝擊讓其一蹶不振。2015年，喜得龍也曾嘗試過自救措施，開始擴大線上分銷系統與線下門店，而盲目的擴張導致資金斷裂，加上其它品牌的衝擊，最終轟然倒下，而旗下的4000家門店也接連倒閉。
與之相比，早早轉型的安踏現已成為全球第三大鞋服品牌，僅次於阿迪達斯和耐克。截至7月10日，其市值為1368億港元。此外，根據安踏公佈的2018年業績報告顯示，去年實現營收241億元，大幅增長44.4%，實力強悍。喜得龍的倒下雖然有些突然，但這只是一個開始。若其它動動品牌不能儘早找準定位完成轉型升級，最後肯定也會被市場淘汰。
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