怎麼看電影《變形金剛》中強植廣告的行為?
除了接觸數量之外,植入式廣告更大的優勢在於其“接觸質量”,也就是說品牌可以爭取到現有媒介狀況下的稀缺資源--高度專注狀況下的受眾注意。隱性的廣告由於其出現的不規律性以及與情節的高度相關性,很少會遭到受眾的牴觸與拒絕。正如業內人士指出的那樣,“電視頻道掌握在觀眾手中,而當他坐進黑漆漆的電影院時,就不能不接受你的廣告”,這反映出植入式廣告本質上是一種強制性廣告。
拿《變形金剛》舉例,
對中國觀眾看來,這部電影最大的看點就是長達影片三分之一的中國元素以及多得不能更多的植入廣告。此次在《變形金剛4》中的中國品牌植入,到了“喪心病狂”的地步。伊利、怡寶、建行、廣汽、微信、樂視,甚至還有周黑鴨。
這並不是邁克爾·貝第一次在變形金剛中大規模植入廣告。在《變形金剛2》中,影片中就因為單一生硬的進行常規廣告形象展現。在同年度的美國電影植入廣告效果調查中,因為植入廣告實在太多,被評為“年度廣告大片”,被調查者形容它是“抽掉了廣告大概就沒有什麼了”。
不過,一向作風強硬的導演卻並不以植入為然:“超人、蜘蛛俠、鋼鐵俠這些英雄電影都需要產品植入的,這部電影有很多車,如果蘭博基尼都得我們自己花錢買來拍,2000萬美元都不夠。所以,找廠家合作是很正常的。”
對於《變形金剛4》這樣一部商業大片來講,人家追求商業利益是合情合理的事情,而對於中國品牌而言,利用《變4》這樣的方式進行植入式營銷自然也是一種不錯的選擇,可以讓國際觀眾快速認識品牌。
不過過多的廣告植入也讓觀眾厭煩,難怪有網友吐槽:“導演拿到的是一頁紙的劇本,以及一本簿般厚的品牌植入明細以及另一本簿般厚的演員露臉名單,出色地完成了艱鉅任務,所有活物死物都得到約定的展示……”
不過中國品牌在電影中的植入就僅限於簡單的曝光,缺乏電影植入的場景,植入得很生硬,與電影環境完全不搭調,這也成為中國觀眾在看電影時候的槽點。
《變形金剛》5將於2017年6月23日在北美上映,屆時,讓我們關注,新的一部將開啟怎樣的瘋狂~