這個農民小夥憑著創新思維,把家鄉的平樂柿餅賣出了“花”!
農業洞察
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徐紹宣是廣西桂林平樂人,大學畢業後就紮根南寧,並在南寧擁有了自己的廣告設計公司,2013年在混得風生水起之時,徐紹宣卻突然決定返鄉農創,幫助家鄉柿餅事業走出平樂,讓更多的人知道平樂柿餅。
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平樂尤產柿子,至今已有300多年柿子栽培、加工歷史,是全國最大的月柿生產基地和柿餅銷集散地。目前平樂柿果種植面積超15萬畝,每年柿餅產量達6.5萬噸。1、農戶缺乏品牌意識,導致柿餅市場價格不穩定。2、沒有品質意識,導致消費者對平樂柿餅不信任。認識到這兩點的徐紹宣,一邊著手構建電商團隊,一邊向農戶實地學習柿子種植狀況。還利用自己設計師的設計思維,教柿餅大戶利用淘寶賣產品。
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2015年,徐紹宣成立了桂林國農生態農業有限公司,同時,開始打造“樂柿”品牌。在打造樂柿品牌過程中,徐紹宣充分發揮了自己原本具備的設計思維,不只是從品牌設計層面、包裝設計層面來發揮自己的設計優勢,更從產品本身來玩出創意設計,把家鄉柿餅變成具有文創屬性的“玫瑰柿餅”。
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1、在做晾晒柿餅時,用文化創意的思維來塑造玫瑰型柿餅,使其富有浪漫魅力。於是在樂平當地手工藝人的幫助下,3輪挑選,2輪造型,10幾天的手工細作,終於產出一朵“壹樹玫瑰”。
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2、設計符合浪漫情懷的產品包裝。為了在創意禮品市場佔有一席之地,徐紹宣充分發揮自己的設計思維為玫瑰柿餅設計產品包裝,以女性對浪漫愛情的嚮往為設計方向設計包裝,並以9朵為一盒,意寓幸福久,一生愛。
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徐紹說:取名樂柿,既是對傳統生活態度的秉承,又賦予平樂柿餅發展新的理念;同時也希望平樂農業搭乘上+互聯網的順風車,將生態、樂享的理念傳達給更多人。通過在產品層面、包裝層面、以及品牌層面的文創設計,以及聯合專業人開拓銷售渠道,使得徐紹宣的玫瑰柿餅更易具備天然傳播性、獨特的競爭力了。更多的農人致富故事,請點擊右上角“關注”按鈕!
2017-10-24
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