'阿里巴巴與韓國化妝品集團開啟全球戰略性合作'
近日，阿里巴巴與愛茉莉太平洋集團宣佈開啟全球戰略性合作，雙方將在新品孵化、新零售營銷等領域深入拓展。
近日，阿里巴巴與愛茉莉太平洋集團宣佈開啟全球戰略性合作，雙方將在新品孵化、新零售營銷等領域深入拓展。
據瞭解，愛茉莉太平洋集團是一家韓國化妝品集團，旗下擁有蘭芝、悅詩風吟、雪花秀等知名品牌。此前在東南亞市場，愛茉莉太平洋集團旗下的蘭芝、雪花秀等品牌已經入駐阿里巴巴收購的Lazada電商購物平臺。
根據天貓最新數據，在天貓平臺上美妝領域的消費人群就達到了2.4億，佔據超過50%的線上美妝銷售份額, 預計未來三年這個品類的消費者能達到4億。目前，愛茉莉太平洋集團進入中國的九大品牌已全部入駐包括天貓、京東、唯品會在內的主流電商平臺。而作為愛茉莉太平洋集團最主要合作伙伴之一，今年的“618購物節”，愛茉莉太平洋在天貓平臺的總銷售額上漲了138%，其中雪花秀位列高端線美容護膚品牌的Top 3，同比增長239%。
以集團旗下雪花秀品牌為例，愛茉莉太平洋將藉助此次合作與天貓開展從天貓專供產品、線上線下新品發佈、到數字化營銷的全方位合作。雪花秀將攜手天貓超級品牌日在8月於白令海峽和上海兩地共同開啟超品聯合新品發佈會。通過天貓超級品牌日，打破線上線下隔閡，吸引千禧一代消費者；同時利用天貓大數據賦能雪花秀品牌，更精準地為消費者提供專屬的購買體驗。
值得關注的是，在此次戰略合作框架下，愛茉莉太平洋集團與天貓新品創新中心(TMIC)將首次進行C2B模式的反向新品孵化。愛茉莉太平洋集團將基於天貓平臺所積累的交易數據和消費評價，結合品牌策略，反向引導生產線的研發、設計和生產，推出精準滿足消費者訴求的護膚產品。C2B反向新品孵化打破原有的傳統研發侷限，從研發到產品落地的速度更快、定位更精細。
此外，雙方還將藉助大數據，精細化定製或改良現有產品。對於小到產品用量、包裝和系列組合等細節也將滿足消費者日常的美膚場景和需求。愛茉莉太平洋集團還將繼續開發天貓專供產品套裝，在“買”與“用”的功能之外，特別的創意組合和設計還將賦予產品“玩”與“晒”的價值，以觸達更廣的社交圈層。
這些合作也將陸續體現在線下門店之中。通過開展線下智慧門店、採用BA網紅化策略入駐淘寶直播，實現線上線下數據的一體化運營，愛茉莉太平洋將在包括銷售數據、客群年齡、產品偏好、反饋訴求等方面進行優化，用大數據分析促進自己瞭解消費者，並適時調整營銷策略。
據愛茉莉太平洋集團透露，未來，線上首發將成為愛茉莉太平洋集團全球新品發佈的策略重點。
(文：電商報)