“shit！給編輯寄刀片！”

當《復仇者聯盟4》播放到最後幾分鐘，人氣最高的鋼鐵俠用自我犧牲換來宇宙和平時，電影院裡的影迷們從震驚中回過神來後，幾乎都在低聲怒吼。

讓人不禁感慨，編劇真是個“高危”行業。前陣子，劇王《權力的遊戲》最終季劇情大崩盤，幾乎全網都充斥著“寄刀片”的吶喊。

這句話的背後也映射了影迷們一種無可奈何的心境，他們渴望與喜愛的影視內容有更深度的關係，甚至能主導、改變喜愛角色的命運，深度參與劇情。

而這也是影視製作公司的期盼：當下，所有行業都在探索與用戶深度連接的方式，內容產業也不例外。在此背景下，互動影視的誕生便顯得意義深遠：將劇情的走向交到觀眾手中，由觀眾來決定角色的發展和結局。

不知道喬布斯看到這一現象會不會倍感欣慰，要知道他對電視的極度厭惡便是源於電視節目只讓人被動接收信息，他覺得這樣看電視會讓人變笨。

影視領域的頭部玩家，已經開始試圖破影視劇只能讓觀眾被動接受的局。Netflix已於去年推出了互動影視《黑鏡：潘達斯奈基》，但國內在這塊的探索還尚未有里程碑式的落地，直到近期愛奇藝發佈了國內首部互動影視《他的微笑》。

一、內容+科技，還能碰撞出什麼火花？

《他的微笑》講述的是一個即將出道的男團，其五位成員與經紀人的故事。

通過經紀人與幾位成員之間不同的互動，由此展開的浪漫愛情故事是該劇的主旋律，而觀眾（用戶）則決定該局的情節走向：全片以經紀人為主線，進行故事鋪敘，並設置了21個情節選擇節點，，觀眾決定經紀人早上先敲哪位成員的門與其互動等，由此衍生出17種不同結局。

換言之，就是打破了傳統影視劇的線性敘事結構，觀眾可以全程參與決定，誰才是真正的“男主角”。

這種互動方式讓打開“平行時空”、開啟“旁支小劇場”的創新觀看體驗，成為了可能。

相比於傳統敘事，這種“遊戲類”互動的影視作品更具代入感，同樣也十分符合當下觀眾看劇時追求“爽”的體驗感。

作為國內第一部互動影視，《他的微笑》的意義自然不僅是to C的一次體驗探索。

我們來看看其對B端的意義。

事實上，在《他的微笑》之前，市場上早已有些互動內容，但卻始終沒有成熟的產品出現，背後的一個大原因便是搭建底層的H5載體痛點頗多：H5雖然靈活，但比較難做出精緻的內容，比如用H5做鏡頭切換的動作，很難做到無縫連接。以及H5需要適配機型，在用戶體驗上會大打折扣。

如何用更合適的技術來匹配優質內容，創造良好的用戶體驗，是互動影視在國內前行受阻的重要原因。

愛奇藝找到了解決方案。

在不久前的愛奇藝世界·大會上，發佈了全球首個互動視頻標準（Interactive Video Guideline，簡稱IVG）並計劃推出互動視頻輔助製作工具平臺——互動視頻平臺（Interactive Video Platform，簡稱IVP）。

愛奇藝將IVG、IVP與《他的微笑》的組合拳，定義為互動影視的“方法論+工具+標杆”。

其中，互動視頻標準（IVG）起到的是指引性的作用，它定義互動視頻是什麼樣子，展示愛奇藝有哪些互動能力，用戶想在愛奇藝平臺上線互動視頻需要準備哪些工作。而互動視頻平臺（IVP）能夠幫助創作者根據現有的IVG標準寫好代碼腳本，未來可以直接可視化操作，非常便捷。

愛奇藝高級總監楊光對曉程序觀察（yinghoo-tech）介紹，IVP是一個幫助創作者解決技術難題，降低創作門檻的生態平臺。創作者通過這一平臺，可以實現“3+1”式創作，3包括分支劇情、視角切換、畫面信息探索等能力，並提供與之對應的互動組件。1是“X因子”，主要結合AI的能力，“X因子”累計觀眾在較長時間跨度內的一系列互動操作，並繼承觀眾每一次互動操作所表現出的傾向性，最終通過“X因子”的不同累計值觸發不同的內容。

這聽上去很複雜的邏輯，通過IVP可實現“傻瓜式”操作，創作者只需點擊按鈕添加組件、設定就可以。“最理想化的生產模式無需工程師，創作者獨立編劇、拍攝和剪輯，上傳到愛奇藝發佈後臺，審核通過後直接在前端面向用戶，真正成為一種規模化生產。”愛奇藝高級總監楊光描繪了愛奇藝的願景。

換言之，就是愛奇藝基於對內容的深度理解，圍繞互動視頻的痛點，梳理出了一套技術解決方案進行輸出。

這麼勞心勞力，所為何？

二、用技術輸出搶跑新賽道

對互動視頻這條影視內容全新賽道的看好，顯然是最重要原因。

如前文所述，所有行業都在探索與用戶深度連接的方式，影視行業過去也已經有了一些嘗試，如彈幕的發明，如今“看視頻的目的是為了彈幕”已經成為全網共識。漫威這樣的頭部影視公司都無法忽視互動的重要性，漫威將不少粉絲在網上討論的梗，轉化成情節植入到最新的電影裡，如寸秒寸金的《復仇者聯盟4》裡，美國隊長調侃自己是“美國翹臀”便是源於粉絲們送給他的“美譽”。

而如今，隨著5G的到來，影視內容與用戶互動的最佳方式已經升級為了互動視頻，這條賽道將迎來噴井式發展已經成為行業共識。在這條尚無“前人”鋪路的賽道上，最早啟程的探險家們必然會獲得巨大的紅利。

我們不妨來看看，愛奇藝如此大動干戈，會為其帶來哪些好處。

在發佈《他的微笑》後，愛奇藝強調：要通過建立互動視頻標準、遵循影視內容創作規律，以“科技+內容“雙向協同，為互動影視創作提供全方位的理論與能力支持。

用大白話說就是，愛奇藝想通過 “方法論+工具+內容樣板”的打法建立行業標準。眾所周知，在一個新興行業，一個企業如若能打造一個行業玩家們都認可的標準，那麼，它就有可能通過這套標準的輸出建立起一個平臺。

而這正是愛奇藝的目的。互動影視正處於行業初級階段，玩家們都在各自摸索，缺乏統一標準，這時候，誰第一個推出成熟落地的產品，便極可能劃下行業標準的雛形。

在愛奇藝進行標準輸出的棋局裡，IVP承載的技術輸出，重要性首屈一指。在不久前愛奇藝舉辦的“互動影視創作者沙龍”上，《他的微笑》導演白一驄的話可以很好說明：“互動劇最大的難點是平臺是否願意支持製作方做這樣的內容。平臺不支持的話，製作方怎麼做，做完放哪都是問題。去年讓我們很興奮的是愛奇藝終於要做互動劇了，這裡面給了我們一個可能性---讓平臺的技術來支撐內容的創作。”

換言之，互動劇缺的是技術和播放平臺。而這剛好是愛奇藝的強項：播放平臺自然不在話下，技術輸出即DNA能力的輸出，建立IVP平臺還可以帶來幾點好處。

1.壯大“蘋果園”

眼下正值“影視寒冬”，不少影視公司都面臨研發難、項目融資難等多重問題，據媒體報道，今年來影視項目數量急劇縮水，一些影視公司的生存境況也不容樂觀，不少影視公司都在謀求轉型。

互動影視這條影視界的新賽道，無疑是一個方向，但這個內容和科技深度融合的賽道上，在沒有外力可借的情況下，傳統影視公司想要打造出一個好的項目，就必須得吸納優秀技術人才，甚至從公司組織架構上進行調整，以確保優秀項目的產出。

“現在愛奇藝先把技術搭建起來了，對於內容方來說，和愛奇藝合作就能省下一筆技術的費用，用更多精力專心創作有趣的內容。”白一驄說。

也就是說，影視公司完全可以不用調整現有公司架構，甚至不用找外包服務團隊，便可以讓公司的視頻後期製作團隊通過IVP的“傻瓜式操作黑科技”製作互動視頻。

這一招無疑會吸引一批傳統影視企業入局，龔宇屢次強調的愛奇藝“蘋果園”無疑會繼續壯大。

2.繼續向產業鏈上游前行

IVP幫助影視企業製作互動視頻，意味著愛奇藝從生產環節開始參與互動影視的生成，隨著越來越多企業的入局，互動影視迎來更高速發展，愛奇藝對該行業的發展問題及趨勢判斷將具有更加“先天”的優勢，不難想象未來愛奇藝將會推出相應的平臺播放扶持，來讓IVP上製作的項目獲得更好的曝光和流量扶持。

這無疑會提升愛奇藝的行業競爭力。

3.挖掘更多貨幣化可能性

任何一種新模式的開啟，都可能為行業帶來更多的商業化空間。

互動影視也一樣，其最大特色是和用戶深度連接，連接度越深，廣告的價值就越高。不妨想象一下，用戶幫助角色選擇吃麥當勞還是肯德基，買LV還是CHANEL，對於品牌方而言會有怎樣的吸引力。

事實上，影視內容的貨幣化想象空間近期正在迎來各界的看好。不久前，愛奇藝會員數量突破1億，這意味著中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。不少業界大拿紛紛表示，眼下中國視頻付費市場在會員規模、營收增長等方面，都處於黃金髮展期。

不少分析師認為，相比影院消費，看視頻是種更具性價比的消費方式，短期內付費會員的體量還有很大的上升空間。同時，技術升級可能也為內容創新帶來新的機遇與轉變。5G商用時代的到來，或將讓視頻平臺站上新風口。但另一方面，如何更好地利用技術力量提升服務品質和用戶留存或許將是各大視頻平臺之後面對的最大考驗。

在這個節點，貼著“內容創新”、“科技賦能”和“與用戶深度連接”標籤的互動視頻發展如何，自然備受業界關注。在這條全新賽道上，誰能成為最先制定標準的那個人，誰就有機會引領下一輪浪潮。