萬物皆媒介 未來廣告無處不在？

新商業時代，所有企業都在尋求商業模式的轉型與升級。廣告變現，這種曾經是媒體特有的變現模式，已經被諸多傳統企業盯上。

某種意義上，廣告變現，就是企業從純粹的TO C模式向TO C+TOB模式轉型。用互聯網行業的話術解釋，廣告變現也可理解為用戶“免費”模式，羊毛出在狗身上：企業不向用戶收錢，但只要有了用戶，就有了廣告價值，就找打廣告的廣告主收錢。

畢竟，這種模式在中國市場已經屢試不爽，誰會拒絕免費？互聯網可以賣廣告，為什麼傳統產品包裝不可以？萬物皆媒介，只要有與用戶接觸的介質，就有廣告的價值。新商業時代的奇妙之處在於，就是跨界融合無處不在，行業總會帶來意想不到的驚喜。

TAB其實是中國最大的廣告公司

當下，廣告已經變成互聯網上最為通用和最受歡迎的商業模式。

“免費”是互聯網的一大特徵，不管專注在任何領域的互聯網企業，理論上，只要有流量、有用戶，都可以通過廣告商變現。國內外幾乎所有互聯網巨頭，歸根結底都是在做把流量轉化成收益的生意。阿里巴巴是電商流量，靠直通車、鑽展等推廣模式賺錢；百度是搜索流量，賣競價排名廣告；騰訊是社交流量，一部分賣掉，一部分給自家遊戲導流。

eMarketer數據顯示，三年前中國互聯網廣告市場上，百度、阿里巴巴、騰訊佔據了60%以上的份額，而且這三家的廣告營收體量，仍在不斷增長之中。

Uber小米……它們也開始拓展廣告營收了

在我們的傳統印象中，Uber是一個打車軟件，小米是一家手機硬件生產商，但是這兩家公司已經高調向外宣佈，向廣告業務進軍。

據新浪科技報道，Uber不僅提供出行服務，還想變身為廣告牌。該公司將自家的打車應用變成了一個推廣外部商務信息的平臺，希望藉此為用戶提供優惠信息。對於Uber而言，一方面，希望通過本地商家贊助的免費行程，來增強用戶忠誠度，另一方面，廣告商的部分贊助費用，也會直接流入Uber的腰包。

小米坐擁1億用戶，現在憑藉這1億用戶，也要開始涉足營銷推廣了，而小米營銷也就因此而生，口號是“一億小米用戶正在尋找你”講白了就是賣廣告。

幾乎是MIUI的全線可以展示的位置都將被植入廣告。另外，不單單是手機屏幕，小米營銷將利用到小米產品線的每一塊屏幕，比如小米平板、小米電視、小米盒子等。其實，早在2011年雷軍做MIUI做小米的時候，就提出過小米不靠硬件賺錢，而要靠軟件與服務。

飲料瓶身 快遞包裝 也成為了廣告載體

如果說Uber、小米等企業，賣廣告並不會讓人太過意外，畢竟仍屬於科技和互聯網公司範疇，那麼，傳統的食品飲料企業和快遞公司，也開始賣廣告了呢？

娃哈哈旗下擁有純淨水、激活、八寶粥、茶果汁系列等經典產品，每年銷售數量以百億計，某種意義上，哇哈哈的飲料瓶身，也是一個規模化媒介。如今，哇哈哈瓶身包裝上，都加入了娃哈哈福禮惠的二維碼，引來近百家商家入駐，包括如家酒店、驢媽媽旅遊、滴滴打車、以及肯德基等。

談到娃哈哈福禮惠，杭州娃哈哈集團董事長宗慶後表示：“這是一個創新，是一種異業推廣，實現了買娃哈哈產品可以得到其它產品優惠的可能，一方面促進娃哈哈產品的銷售，另一方面讓消費者認識其它的產品品牌。通過娃哈哈福禮惠，可以將產品免費推廣給消費者，讓消費者認知你的產品，喜歡你的產品。”

數據顯示，早在三年前全中國運送的快遞包裹，就已經超過300億個，每個包裹在搬運途中，平均有二三十人次的曝光量。於是，已經有創業公司盯上了用紙箱實現廣告精準投放這個思路，希望在小紙箱上誕生又一個分眾傳媒。

“紙箱哥”就是電商包裹廣告的拓荒人之一。一方面，紙箱哥通過免費策略讓電商賣家願意使用印著廣告的紙箱；另一方面，通過和4A公司合作去找到品牌商，幫品牌商精準營銷，來賺取B端的價值。

當一切成為媒介 廣告變現即所有企業的萬能藥？

不知不覺中，媒介已經全方位地入駐人們的生活，廣告變得無處不在，在每一個可能的和不可能的角落出現。任何地點，任何時間，廣告如影隨形地伴隨著人們的生活。

無怪乎，有專家稱這是一個“泛媒介”時代。所謂泛媒介時代，是指一個建立在諸多媒介相互疊加並且高度融合基礎之上的多維傳播時代。在泛媒介時代，一切皆有可能成為媒介，成為廣告的載體，傳播信息的渠道。

任何企業，只有生產的產品，擁有具體的形態和介質，就具備傳播廣告信息的可能性。不同的媒介平臺，滿足著廣告主各種不同的需求。最大的媒體並不見得適合於所有的廣告主，最小的媒體也不見得一無是處。

寫在最後

萬物皆媒介。不要說你沒想到，也許，你身邊的一件看似與廣告無關的商品，突然就成為了廣告的載體，這件商品的生產廠家，其實早已是廣告商了。

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