五一冰洗市場：風冷 變頻 大容量走俏

雖然五一是重要的促銷節點，但這個促銷節點上價格戰不再是唯一的看點，促銷方式更加多樣化，冰洗產業結構升級更加明顯。tcl冰洗牽手黃小廚，進軍黃金網綜節目，通過產品植入藉助黃小廚來與用戶深度互動。海爾冰箱也將家庭食材新鮮超市搬進即將播出的《鮮廚當道》，通過節目聚集用戶群體，開拓社群交互新模式。

冰箱：風冷滲透率進一步增加

近年來冰箱產業一直在走產品結構升級的路，高端產品滲透率不斷增加。在五一之前，就有機構預測，大容量產品將進一步佔領市場，風冷產品也將進一步擴大滲透率，從五一市場的數據來看，的確是如此。普通兩門冰箱佔比被十字4門、多門、對開門冰箱不斷擠壓，產業結構升級明顯。從奧維雲網的數據來看，法式多門、十字4門和對開門三足鼎立，零售額份額分別為23.5%、23.5%和25.8%，而兩門冰箱佔比不足一成，三門冰箱不足兩成。另外，風冷產品在五一促銷期間（4.29-5.01）滲透率達到94%，多門和對開變頻零售額滲透率均超過九成。

這一點也可以從企業推出的新品中體現出來。tcl推出的一體變頻風冷冰箱具有製冷快、溫差小、超節能、低噪音的特點。事實上，風冷變頻產品除了前邊的幾個特點之外，在功能上能夠滿足更多用戶痛點，比如特殊食材存儲。普通冰箱的冷藏區溫度不穩定，無法滿足紅酒、保健品、高檔茶葉、化妝品等對存儲條件要求較高的存儲需求。而tcl一體變頻風冷冰箱為他們準備了獨立存儲區，獨有的櫸木抽屜和酒架，可以智能調控最適合紅酒儲存的溫度和溼度，用來存放紅酒、化妝品等特殊食材，讓各類臻品專屬專存。

針對背奶媽媽一族，tcl一體變頻風冷冰箱特設的母嬰專區為母乳和嬰兒食品提供了最佳存儲溫度，3℃無菌存儲物不發酵，母乳和嬰兒食品均可以得到最佳保護。

巧合的是，黃小廚即將當上三胎爸爸，母嬰食品專區特別契合現階段新生寶寶家庭對於母嬰食材的存儲需求，這一點如果加上黃小廚展示一期月子餐或者幼兒輔食主題的節目就更好了。

洗衣機：滾筒零售份額佔比接近80%

滾筒雖然是後來才進入市場，但是現在已經後來居上，佔據五一促銷市場的絕對主流，早些年滾筒與波輪分庭抗力的局面已經不再。奧維雲網（avc）線下日度監測數據顯示，2017年五一（4.29-5.1）滾筒產品零售額份額接近80%，其中滾筒單洗份額52.5%，滾筒烘乾份額26.3%，波輪份額受擠壓嚴重，已低至20.9%。

與冰箱產品相呼應的是，洗衣機產品也向“大”和變頻發展，大容量產品份額逐步加大，剛剛過去的五一，大容量產品銷售額達到了48.0%，在滾筒市場，大容量份額佔比為52.6%。從機型統計上來看，top10的滾筒產品全部為變頻，容量均為8kg及以上，波輪產品中變頻產品佔90%，容量均為7.5kg及以上。

根據統計，無論是波輪還是滾筒機型top10，幾乎全都被海爾和小天鵝包攬，總體品牌格局變化也不大。此時，洗衣機品牌需要通過解決用戶獨特痛點，在細分市場上切入。在洗衣機市場上，大容量、智能、變頻、烘乾、健康洗等已經獲得市場認可。

在健康洗方面，市場上從去年開始出現的黑馬tcl推出了免汙式波輪、滾筒洗衣機。tcl最新推出的免汙式桶中桶洗衣機，通過1+n的方案，即一臺全封桶免汙式洗衣機（即外部大桶）＋n個專屬分類洗滌桶（即內部小桶），小桶用來洗滌內衣，真正解放雙手，實現一人一桶的健康洗衣。大桶為全封桶結構，專屬桶與洗衣機外桶隔離，有效杜絕二次汙染。專屬桶均為全封式免汙桶，主要由六個部件組成：洗滌桶、擋水環、裝飾圈、把手、傳動套和減震墊。小桶方便拆卸安裝，每個部件承擔各自功能。這樣就實現了全家人各人用各桶的方式，滿足了健康洗衣，杜絕交叉汙染的問題。

海信更是直接拋出自己的全新品牌主張——健康洗護大師，並在2017年推出了master大師洗系列高端產品，對傳統洗衣機的結構佈局、傳動系統，以及減震系統進行了重新定義與匹配，從而實現了普通衣物、內衣、襪子等分類洗滌，實現家庭洗滌的精細化分類，真正實現專業洗滌和健康洗護，充分滿足中國家庭消費的品質化升級。

在智能方面，惠而浦光芒touch滾筒洗衣機和k-max波輪洗衣機，具有惠而浦獨有的第6感智能控制系統，可以像人一樣思考，具有wifi遠程操控互聯技術，其前沿的外觀設計和觸摸顯控技術非常獨特，位於艙門和蓋板上的觸摸彩屏可以像智能手機一樣操控。

無論是冰箱還是洗衣機產品，一直不是價格戰的主角，在結構性升級的過程中，正逐步向高端化、細分化、智能化邁進。白電巨頭們剛剛公佈了上一年度和一季度財報，白電行業也正迎來利好，接下來是冰洗產品的傳統銷售旺季，冰洗企業將繼續迎來“好日子”。