華為、小米、OPPO分搶TFBOYS做代言人，明星要不夠用了？

從最開始幾百家廠商在競爭，到如今僅剩下幾十家廠商在競爭，中國智能手機市場的殘酷性可見一斑。

IDC的數據顯示，2018年華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機廠商出貨量佔中國智能手機出貨量的87.5%，其餘手機廠商加起來的佔比才12.5%，2017年其餘手機廠商的佔比還是24.4%，顯然，智能手機的頭部集中效應正在加劇，同時也意味著中小型手機廠商的日子更加難過。

實際上難過的不止是中小型手機廠商，頭部幾大廠商壓力也很巨大。IDC數據顯示，2018年全年，中國智能手機整體市場出貨量同比下滑10.5%，系最近五年來出貨量首次低於4億臺的年度。

另一方面，華為、OPPO、vivo、小米、蘋果五大手機廠商之間的競爭也在加劇，每逢手機新品發佈會上，都可以看到diss友商的現象，直接將友商的短板與自己的長板對比，並將自己的短板掩飾起來，而各大當家掌門人之間的互懟、碰瓷現象也很普遍，去年雷軍還罕見地發出了“生死看淡,不服就幹”的呼聲。對於頭部的手機廠商來說，一旦自己跑得慢，就很有可能被友商搶佔先機，所以，不努力不行。

2019年春節過完後，中國智能手機市場新的戰役也在拉開，vivo日前宣佈推出子品牌iQOO，至此，華為、小米、vivo、OPPO各自的子品牌都齊活了。

就在vivo有動作不久，小米也開始行動了。

2019年2月13日，小米先是宣佈即將發佈新的旗艦機小米9的消息，緊接著便宣佈明星組合TFBOYS的成員之一——王源成為小米手機的品牌代言人，並且王源還會在發佈會現場亮相，顯然，小米也在向華為、OPPO學習。

讓人驚訝的並不是小米宣佈代言人，畢竟小米以往也簽約了不少明星代言人，比如劉詩詩、吳秀波、吳亦凡、梁朝偉等都曾成為小米手機的代言人。

而vivo、OPPO更是在明星代言方面的“好手”，OPPO R11發佈之際，OPPO一下子請來了迪麗熱巴、楊冪、楊洋、李易峰、陳偉霆、TFboys組合、周杰倫一共9位明星做代言人，OPPO R15的代言人也是8位，分別是楊冪、李易峰、楊洋、王俊凱、迪麗熱巴、鄭愷、張一山、楊紫。vivo雖然沒有OPPO那麼豪氣，但代言人也不少，vivo X21的代言人就包括四位，分別是彭于晏、鹿晗、周冬雨、王嘉爾。

與vivo、OPPO相比，小米最多的時候也只一次性請過三位明星做代言人，2016年各大手機廠商都在瘋狂請代言人，小米手機也一下子拉來了吳秀波、劉詩詩、劉昊然三位明星代言，此後，小米便再也沒有一次性請過三位明星做代言人。

這次小米請王源做代言人之所以能夠引發眾人討論，其原因在於，王源是TFBOYS組合的成員之一，TFBOYS的另外兩位成員分別代言過別的手機，王俊凱代言過OPPO，易烊千璽則代言過華為nova。也就是說，華為、小米、OPPO這三大手機廠商將TFBOYS組合分搶了，這在行業裡面可不多見，華為、小米、OPPO是競爭對手，可現在竟然讓TFBOYS組合分開來代言，TFBOYS的粉絲們會怎麼想呢？反正看起來比較尬。

現在的問題是，小米為什麼會去搶王源做代言人呢？郭靜的互聯網圈認為，原因有三點：

（1）拯救小米手機在中國市場的頹勢。IDC公佈的2018年中國智能手機出貨量數據顯示，小米是華米OV四大國產手機廠商中出貨量下滑幅度最高的，2017年小米還是增速最快的，到了2018年卻墊底了，小米再不想辦法拯救其在中國市場的頹勢是不行了。

邀請明星代言人，一定程度上能夠提升品牌知名度，同時也能間接為小米帶來銷量，搶王源做代言人，乃是拯救手段之一。

就在宣佈王源做代言人的前一天，小米也公佈了Redmi品牌獨立以來推出的首款Redmi紅米Note7銷量，不足一個月的時間，銷量便突破100萬臺，顯然，小米的這個公告既有穩定士氣的作用，還能反映出小米的形式一片大好。公佈紅米Note7銷量數據，也是拯救頹勢的手段之一。

（2）王源的影響力。百度數說明星人氣榜（2019年第5期2.4～2.10）顯示，中國內地男明星榜中，王俊凱位列第一，易烊千璽位列第二，王源位列第27位，從排名上看，王源的數據明顯不如TFboys組合中的另兩位成員王俊凱、易烊千璽，但王源也是有著自己的影響力和粉絲群的。

新浪微博數據顯示，王源轉發的“很榮幸成為小米手機品牌代言人，從今天起，一起開啟“好看又能打”的戰鬥之旅！”微博轉發量達422891次，點贊量達125608次，評論量29682條（數據截至稿前），系劉詩詩、吳秀波、吳亦凡、梁朝偉等眾多小米手機代言人中效果最好的，預計該數據後續還會繼續增長。另外，王源的微博粉絲數為72052843人，系小米手機眾多代言人中粉絲最高的。新浪2018微博之夜最具影響力組合榜單裡，TFBOYS組合位列第一。

顯然，王源還是有著非凡的影響力，在王俊凱、易烊千璽已經被別的手機廠商簽約的情況下，小米能搶到王源就不錯了，vivo可是連王源都沒搶到。

（3）王源與小米的匹配度。在試過吳秀波、劉詩詩、劉昊然老中青三代明星代言人的方式後，小米再也沒嘗試過這麼豪氣的做法，另外，在中國智能手機整體趨勢下滑的情況下，大肆支出也不是明智之舉。小米需要有人能夠吸引小米當前最需要的用戶圈層，而目前換機最頻繁的顯然是年輕人，中老年人的換機頻率並不高，一方面，中老年人以往節約慣了，並不喜歡沒事兒就換手機，另一方面，中老年人對手機的消耗度也沒那麼大，一部手機管個兩三年是正常的。

而年輕人，自然就需要有年輕一些的明星做代言人，王源出生於2000年，才19歲，顯然也是年輕人最愛的明星之一，小米請他代言也是圍著用戶需求去轉。

王源的代言，究竟能為小米帶來多大效果，現在還不好說，畢竟一切還有待檢驗，中國的智能手機市場，也並不是靠拉來一位當紅藝人就能夠搞定的，王源符合小米當前的需求，這個沒毛病，但要由此而形成用戶對小米9的購買，還有很長的路要走，這既涉及到用戶對王源的喜愛程度，同時也涉及到用戶對小米的品牌信任度，王源代言只是第一步，接下來的銷售，才是見真章的時刻。

2019年中國智能手機市場的競爭既然已經開始，想必接下來其餘的手機廠商也不會落後，在努力程度上，華米OV還是很值靠譜的，畢竟，一年四五款新機發布，蘋果、三星、諾基亞都做不到這一點，很多手機廠商之所以掉隊，一定程度上也是因為新機發布頻率跟不上，很長時間才推出一款新手機，在當前半導體、攝像頭、屏幕、內存、處理器等元器件處於快速變化的階段，不推出新機，肯定跟不上市場的節奏。

華為、小米、vivo、OPPO，你會選擇哪一個呢？