禹唐WEEKLY | 瑞幸咖啡成今年NBA中國賽官方合作伙伴；曼城又獲中國贊助商
過去一週，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，並進行解讀。
1.
瑞幸咖啡成2019 NBA中國賽官方合作伙伴
瑞幸咖啡17日宣佈成為2019 NBA中國賽官方合作伙伴，雙方攜手為年輕消費者帶來健康飲品與激情賽事，向國內NBA球迷與瑞幸咖啡用戶傳遞活力、健康、有夢想等體育內涵。
今年NBA中國賽將分別在上海（10月10日）、深圳（10月12日）舉行，對陣雙方為洛杉磯湖人和布魯克林籃網。截至2019年3月底，瑞幸咖啡已在北上廣深等全國20多個城市建成2370家門店。公司計劃到2019年底建成總門店數超過4500家，成為中國最大的咖啡連鎖品牌。
瑞幸咖啡CMO楊飛表示：“NBA是世界著名體育聯盟組織，也是中國最受歡迎的國際職業體育聯賽，在中國擁有很廣泛的粉絲和狂熱的愛好者。這些人群和瑞幸咖啡的年輕用戶群體高度契合。” 作為NBA中國賽官方合作伙伴，瑞幸咖啡將為球迷和用戶帶來多樣化的NBA場景體驗和精彩活動，NBA球星還將蒞臨瑞幸咖啡活動現場，與用戶面對面溝通，分享NBA精神。
2.
曼城與裕苑藝術達成合作夥伴關係
6月15日，英超冠軍曼城俱樂部正式宣佈與深圳裕苑藝術投資集團達成新的合作伙伴關係。裕苑藝術投資集團將成為俱樂部的官方藝術、文化和足球教育合作伙伴，這一合作進一步展示了曼城在中國日益增長的影響力。
雙方簽訂的多年期合作協議中，裕苑藝術將與城市足球集團攜手，讓全球的年輕人以藝術和足球——這兩種全球通用的語言為紐帶產生聯繫，並獲得成長和激勵。裕苑藝術將與城市足球基金會合作，共同推動社會包容與民生福祉。裕苑藝術還將在足球教育領域成為全球領先的合作伙伴，雙方將把藝術元素融入足球培訓項目和教師教育，從而創造一種獨特的學習方式。
城市足球集團中國首席執行官斯科特·穆恩（Scott Munn）表示:“中國是一個極其重要且令人興奮的足球市場，我們關注這個市場已經有一段時間了。”“正因如此，城市足球集團大家庭能迎來裕苑藝術的加入讓我們感到非常激動。這次的合作是獨特且極具創造性的，兩個崇尚傳承和社會責任的組織正合力去豐富他人的生活。我們很高興能通過這個真正的全球合作方式，一起去創造一些嶄新的、有意義的東西。”
3.
巴黎聖日耳曼與日本男士護膚品牌建立區域合作伙伴關係
法甲冠軍巴黎聖日耳曼宣佈與日本男士護膚品牌Bulk Homme在亞洲建立新的區域合作伙伴關係。與許多歐洲足球俱樂部一樣，巴黎聖日耳曼近年來在亞洲取得了長足進展，去年在新加坡開設了辦事處。除了與巴黎聖日耳曼的合作，Bulk Homme還宣佈姆巴佩將出任新的全球品牌大使。
巴黎聖日爾曼亞太區董事總經理塞巴斯蒂安·瓦澤斯（Sebastien Wasels）表示：“如今，亞洲球迷佔我們球迷總數的四分之一以上。”“這種夥伴關係完全符合巴黎聖日耳曼在日本的雄心勃勃的戰略，其中包括在東京成功開設我們的商店，這是歐洲俱樂部的第一個， 以及我們在日本推出的網站。”
Bulk Homme董事總經理兼首席執行官Takuya Noguchi補充稱：“加入巴黎聖日耳曼對我們的品牌來說是一個巨大的機遇。巴黎聖日耳曼無疑是近年來日本增長最快的歐洲體育品牌。我們期待著落實這一夥伴關係，推動我們在健康和團結方面的共同價值觀。”
4.
楊超越簽約Under Armour
美國運動品牌Under Armour在其官方微博宣佈，偶像團體火箭少女101成員楊超越正式加入UA大家庭，成為該品牌形象代言人。Under Armour在微博中寫道：“她一路走來，成為輿論焦點，成長蛻變，但真實的她也被一點點看見，保持初心放下阻礙，不給自己設限。因此，是時候改變你的看法，覺得她不夠強大。在逐步強大中蛻變，不斷帶給大家驚喜，她即將開啟一段全新旅程。”
國際運動品牌在中國市場尋找娛樂明星做代言人已經成為慣常操作，Under Armour終於也加入到了這樣的大軍。在美國本土市場業績持續低迷的情況下，中國市場就成為UA力保的一座城池。UA創始人凱文·普蘭克早在2015年時曾提出，未來5-10年內，中國將成為重點進軍的市場，將力爭把中國發展成為安德瑪第二大自營市場。
目前楊超越的微博粉絲數超過千萬，在年輕受眾群中頗具影響力。對於想要快速在中國打開知名度的UA來說，這無疑是一條捷徑。此外，UA的品牌形象代言人還有中國女排核心朱婷，日本女星長澤雅美，NBA球員恩比德等。
5.
耐克與雪城大學延長多年贊助協議
耐克與雪城大學的合作關係又延長了多年，該大學運動隊的運動員和教練將繼續得到耐克提供的運動鞋、服裝和設備。一份官方聲明稱，新合同將使耐克為所有授權產品提供更高的版稅收入，以及基於業績的獎金和基本現金補償。此外，該協議還包括創建一個新的實習項目，為雪城大學的學生每年夏天提供在耐克工作的機會。
耐克和雪城大學的關係可以追溯到1982年，當時學校的籃球項目首次使用了該運動品牌的運動鞋。1991年，該大學的足球隊也效仿了這一做法，到2002年，該大學的所有校隊都穿上了該公司的運動鞋和服裝。
雪城大學體育系主任約翰·懷爾德哈克（John Wildhack）表示：“這項協議使所有20個校隊和雪城大學的每一個學生運動員都受益。”“該協議每年都會增加我們從耐克獲得的產品，並將有助於我們正在進行的努力，為我們的學生運動員提供極好的體驗。”
6.
天佑德青稞酒與中網續約三年
天佑德青稞酒與中國網球公開賽日前對外宣佈，雙方的白金贊助合作續約三年，延續至2021年。自2015年起，天佑德青稞酒與中國網球公開賽一直保持著合作關係。此次續約後，天佑德青稞酒對中國網球公開賽的贊助年限將達到七年，也成為了中網最穩定的贊助商之一。
中網作為亞洲級別最高、規模最大的男女綜合性網球賽事，創辦16年來，其全球頂級的品牌地位不僅獲得了國際組織、球員和媒體的一致認可，更得到了各行業頂尖企業的普遍認同，兩者強強聯手，經過多年的磨合，天佑德青稞酒和中國網球公開賽建立起了深厚良好的合作關係。
談到天佑德青稞酒與中網的合作，天佑德青稞酒董事長李銀會表示：“天佑德品牌與中網的目標十分一致，雙方以商業合作為基礎，共同推進網球運動在國內的發展和普及，天佑德在合作中獲得了企業品牌的傳播與推廣。”
7.
VBET成為阿森納官方博彩合作伙伴
英超豪門阿森納宣佈VBET成為俱樂部的官方博彩合作伙伴。這一合作關係將持續到2022年，VBET將在這家英超球隊的實體和數字資產中樹立品牌，該公司還將打造一個以一線隊球員和俱樂部傳奇人物雷·帕洛爾為特色的定製內容系列。這家全球授權的在線博彩公司由BetConstruct運營，該公司於今年2月與阿森納續簽了遊戲軟件合作伙伴關係。
阿森納商業總監彼得·西爾弗斯通（Peter Silverstone）表示：“在阿森納，創新是我們動力的關鍵部分，所以我們很高興能與這樣一個具有前瞻性的全球品牌合作。我們期待著與他們合作，創造無與倫比的內容。”
VBET創始人兼首席執行官維根·巴達良（Vigen Badalyan）補充道：“我們非常欣賞阿森納的傳統，這次合作是我們長期戰略的重要組成部分。VBET將以出色的產品和令人興奮的促銷活動將下一代遊戲直接帶給阿森納球迷。我們很高興能夠成為阿森納悠久歷史新篇章的一部分。”
8.
361°兒童與北京中赫國安達成合作
6月15日，361°兒童宣佈正式成為北京中赫國安少訓合作伙伴。361°兒童與北京中赫國安少訓的合作，是繼361°兒童與上海綠地申花青少訓及恆大足球學校達成戰略合作後，繼續發力和佈局頂級青少訓資源的又一重大舉措。
361°兒童作為國內領先運動品牌，以打造積極、自由、本真的下一代為品牌使命，倡導青少年參與到足球運動中來，提出“就在腳下”的足球品牌態度。作為國內頂級足球俱樂部代表，北京中赫國安秉承著職業化、專業化、國際化的發展理念，近年來更是在青少訓方面不斷加大投入，推動青少年足球逐步走向專業化，對青少年足球事業的發展起到了積極的推動作用。
青少訓的整體發展和提升是關乎中國足球改革成功與否的關鍵，這已經成為足球業界的基本共識。為助力培養優秀足球后備人才，361°兒童持續構建中國足球青少訓體系，並與上海綠地申花俱樂部、恆大足球學校、北京中赫國安少訓達成戰略合作，361°兒童將與各職業足球俱樂部在青少訓方面展開深度合作，不斷推動不同青少訓體系之間的聯動。
9.
亞洲博彩公司BR88成為阿斯頓維拉衣袖贊助商
阿斯頓維拉宣佈BR88成為俱樂部的第一個衣袖贊助商，雙方簽署了為期一年的協議。這筆交易尚未公佈任何財務細節，BR88將加入最近宣佈的主要合作伙伴W88和Kappa，成為俱樂部頂級贊助商。
阿斯頓維拉首席商務官尼古拉·伊貝特森(Nicola Ibbetson)表示：“我們期待著與BR88合作，通過他們的平臺，為全球觀眾提供獨特而令人興奮的用戶體驗。這對俱樂部來說是一份極好的商業協議。”
BR88商業發展總監摩根·李（Morgan Lee）補充道：“阿斯頓維拉和BR88之間令人興奮的新夥伴關係給雙方提供了一個接觸新的全球觀眾的絕佳機會，而BR88將與俱樂部現有的全球球迷基礎進行合作。”
10.
體育博彩公司sportsbet.io成為沃特福德球衣贊助商
體育博彩公司Sportsbet.io成為英超球隊沃特福德的球衣贊助商，這也是該俱樂部歷史上簽下的最大的贊助協議。
“我們希望擴大我們的全球影響力，同時繼續以沃特福德不同的方式行事，讓我們的球迷感到自豪，這完全得到了Sportsbet.io的支持。沃特福德全球戰略與合作主管斯賓塞·菲爾德（Spencer Field）表示。“我們很高興找到了一個符合我們精神的合作伙伴，希望顛覆博彩行業，為客戶提供有趣、快捷和公平的體驗。”
Sportsbet.io體育博彩營銷主管賈斯汀·勒布羅克（Justin Le Brocque）表示：“和沃特福德一樣，Sportsbet.io認為在為真正的全球觀眾帶來樂趣、快速、公平的娛樂和卓越表現方面的努力是無國界的。我們都在尋求顛覆更多的老牌競爭對手，並需要在應對這一挑戰的方式上具有創造性。”
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