「水軍」並不是中國互聯網圈特有的物產，在 YouTube 和 Instagram 等社交平臺，博主們購買水軍造成「我很紅」的假像，從而吸引品牌投放廣告的做法同樣十分常見，網絡安全公司 Cheq 和巴爾的摩大學最新的報告披露了這些所謂的網紅博主驚人的圈錢能力。
報告稱靠購買假粉或活躍度的博主們今年將花掉廣告主們 13 億美元，這個數字預計到 2020 年將增長至 15 億美元。而根據 Mediakix 的預測，今年廣告商們僅在網紅們身上的支出就將達到 85 億美元，這意味著有 15% 的廣告費都是無效投資。
博主們靠購買粉絲數和互動（包括點贊和評論）把自己包裝成網紅，以此換取免費的旅行、商品甚至廣告費，然而，商家們的錢最終都打了水漂，假網紅們的人氣是虛假的，投入的廣告自然不會有任何轉化。
報告透露，Instagram 的粉絲價格為 1000 個 / 16 美元（約合人民幣 110 元），當然，這個價格和國內 0.5 元 - 1 元的微博小號相比還是要便宜一些。巴爾的摩大學的教授羅貝託・卡薩羅斯（Roberto Cavazos）指出這些無效的投放已經成了不可忽視的間接成本，還可能破壞品牌的影響力。
而卡薩羅斯對一萬名 KOL 研究後還發現，他們的粉絲中有 25% 都是假粉。另一項研究表明，在 800 個品牌和營銷機構中，有三分之二的人發現他們曾與這些假網紅合作過。根據上述研究，卡薩羅斯認為品牌投放的軟文等內容中一半的互動是注過水的。
除了買粉騙贊助，把自掏腰包購買的商品或自費入住的酒店偽裝成品牌贊助也是不少假網紅常見的作假手段，去年《大西洋月刊》就曾在一篇名為 《新興 Instagram 網紅正在發佈虛假贊助內容》的文章中披露過這種「打腫臉充胖子」的現象。博主們自費去餐廳吃飯、去遊樂園玩耍、住酒店，晒出的照片卻要艾特品牌或商家表示感謝，一些人只是虛榮心作祟，因為他們認為被大牌青睞說明自己很酷；另一些純粹是為了突出自己的人氣以吸引真正的金主。品牌希望網紅博主為自己作推廣，但反過來網紅們也指望大牌廠商為自己增加信譽。
「水軍」並不是中國互聯網圈特有的物產，在 YouTube 和 Instagram 等社交平臺，博主們購買水軍造成「我很紅」的假像，從而吸引品牌投放廣告的做法同樣十分常見，網絡安全公司 Cheq 和巴爾的摩大學最新的報告披露了這些所謂的網紅博主驚人的圈錢能力。
報告稱靠購買假粉或活躍度的博主們今年將花掉廣告主們 13 億美元，這個數字預計到 2020 年將增長至 15 億美元。而根據 Mediakix 的預測，今年廣告商們僅在網紅們身上的支出就將達到 85 億美元，這意味著有 15% 的廣告費都是無效投資。
博主們靠購買粉絲數和互動（包括點贊和評論）把自己包裝成網紅，以此換取免費的旅行、商品甚至廣告費，然而，商家們的錢最終都打了水漂，假網紅們的人氣是虛假的，投入的廣告自然不會有任何轉化。
報告透露，Instagram 的粉絲價格為 1000 個 / 16 美元（約合人民幣 110 元），當然，這個價格和國內 0.5 元 - 1 元的微博小號相比還是要便宜一些。巴爾的摩大學的教授羅貝託・卡薩羅斯（Roberto Cavazos）指出這些無效的投放已經成了不可忽視的間接成本，還可能破壞品牌的影響力。
而卡薩羅斯對一萬名 KOL 研究後還發現，他們的粉絲中有 25% 都是假粉。另一項研究表明，在 800 個品牌和營銷機構中，有三分之二的人發現他們曾與這些假網紅合作過。根據上述研究，卡薩羅斯認為品牌投放的軟文等內容中一半的互動是注過水的。
除了買粉騙贊助，把自掏腰包購買的商品或自費入住的酒店偽裝成品牌贊助也是不少假網紅常見的作假手段，去年《大西洋月刊》就曾在一篇名為 《新興 Instagram 網紅正在發佈虛假贊助內容》的文章中披露過這種「打腫臉充胖子」的現象。博主們自費去餐廳吃飯、去遊樂園玩耍、住酒店，晒出的照片卻要艾特品牌或商家表示感謝，一些人只是虛榮心作祟，因為他們認為被大牌青睞說明自己很酷；另一些純粹是為了突出自己的人氣以吸引真正的金主。品牌希望網紅博主為自己作推廣，但反過來網紅們也指望大牌廠商為自己增加信譽。
▲ 金小妹堪稱網紅的巔峰
成為網紅後的豐厚收入是這些博主們費勁心思造假的動力所在。以 Instagram 最著名的網紅、卡戴珊姐妹中最小的凱莉・詹娜為例，調查機構 Hopper HQ 根據她的粉絲參與度、粉絲數和發帖頻率推算出她每發一條推廣的收入高達 120 萬美元，她的姐姐金・卡戴姍每發一條推文也有 30 萬美元的收入，其他頭部網紅這一數據大概在 1.2 萬美元左右。
每天只要美美地拍照，衣食住行都有人贊助，還能月入百萬，難怪無數青少年視網紅為神仙工作。
虛假的繁榮在國內和 Instagram 調性最像的種草平臺小紅書上同樣存在，為了衝上首頁推薦，不少小紅書博主會花錢買「衝熱門套餐」。據 《新快報》披露，小紅書的刷榜費用不菲：人工自定義評論 2 元 1 條，1600 點贊加 1600 收藏需 250 元。
「水軍」並不是中國互聯網圈特有的物產，在 YouTube 和 Instagram 等社交平臺，博主們購買水軍造成「我很紅」的假像，從而吸引品牌投放廣告的做法同樣十分常見，網絡安全公司 Cheq 和巴爾的摩大學最新的報告披露了這些所謂的網紅博主驚人的圈錢能力。
報告稱靠購買假粉或活躍度的博主們今年將花掉廣告主們 13 億美元，這個數字預計到 2020 年將增長至 15 億美元。而根據 Mediakix 的預測，今年廣告商們僅在網紅們身上的支出就將達到 85 億美元，這意味著有 15% 的廣告費都是無效投資。
博主們靠購買粉絲數和互動（包括點贊和評論）把自己包裝成網紅，以此換取免費的旅行、商品甚至廣告費，然而，商家們的錢最終都打了水漂，假網紅們的人氣是虛假的，投入的廣告自然不會有任何轉化。
報告透露，Instagram 的粉絲價格為 1000 個 / 16 美元（約合人民幣 110 元），當然，這個價格和國內 0.5 元 - 1 元的微博小號相比還是要便宜一些。巴爾的摩大學的教授羅貝託・卡薩羅斯（Roberto Cavazos）指出這些無效的投放已經成了不可忽視的間接成本，還可能破壞品牌的影響力。
而卡薩羅斯對一萬名 KOL 研究後還發現，他們的粉絲中有 25% 都是假粉。另一項研究表明，在 800 個品牌和營銷機構中，有三分之二的人發現他們曾與這些假網紅合作過。根據上述研究，卡薩羅斯認為品牌投放的軟文等內容中一半的互動是注過水的。
除了買粉騙贊助，把自掏腰包購買的商品或自費入住的酒店偽裝成品牌贊助也是不少假網紅常見的作假手段，去年《大西洋月刊》就曾在一篇名為 《新興 Instagram 網紅正在發佈虛假贊助內容》的文章中披露過這種「打腫臉充胖子」的現象。博主們自費去餐廳吃飯、去遊樂園玩耍、住酒店，晒出的照片卻要艾特品牌或商家表示感謝，一些人只是虛榮心作祟，因為他們認為被大牌青睞說明自己很酷；另一些純粹是為了突出自己的人氣以吸引真正的金主。品牌希望網紅博主為自己作推廣，但反過來網紅們也指望大牌廠商為自己增加信譽。
▲ 金小妹堪稱網紅的巔峰
成為網紅後的豐厚收入是這些博主們費勁心思造假的動力所在。以 Instagram 最著名的網紅、卡戴珊姐妹中最小的凱莉・詹娜為例，調查機構 Hopper HQ 根據她的粉絲參與度、粉絲數和發帖頻率推算出她每發一條推廣的收入高達 120 萬美元，她的姐姐金・卡戴姍每發一條推文也有 30 萬美元的收入，其他頭部網紅這一數據大概在 1.2 萬美元左右。
每天只要美美地拍照，衣食住行都有人贊助，還能月入百萬，難怪無數青少年視網紅為神仙工作。
虛假的繁榮在國內和 Instagram 調性最像的種草平臺小紅書上同樣存在，為了衝上首頁推薦，不少小紅書博主會花錢買「衝熱門套餐」。據 《新快報》披露，小紅書的刷榜費用不菲：人工自定義評論 2 元 1 條，1600 點贊加 1600 收藏需 250 元。
微信公眾號也是注水的重災區。2016 年 9 月微信的一次接口升級讓一些依靠刷量的大號露出了馬腳，不少公眾號閱讀量出現斷崖式下滑。不過，有道是「道高一尺，魔高一丈」，雖然微信不斷通過技術改進打擊刷量行為，但數據造假至今屢禁不止，以揭露注水公眾號為己任的「撕紙虎」每天都能找到大量接了品牌廣告的假博主，雅詩蘭黛、戴森、優衣庫、百雀羚、完美日記等凡是你想得到的品牌幾乎沒有不在投放中踩過坑的，星級酒店更是慘不忍睹，用原作者的話來說就是「徹底淪為水博主的霸王餐基地」，這些注水軟文的特點在於剛發佈時由於粉絲量不足，閱讀量多半比較慘淡，隨後會在某個時間閱讀量開始暴增。由於非導流類軟文的投放效果很能量化，甲方往往只能參考閱讀量，也就給博主們造假留下了很大的操作空間。但若要追究起來，靠刷量騙取廣告費有商業欺詐之嫌。
事實上，流量明星們普遍存在的刷榜現象與上述網紅的造假行為本質上是一樣的，粉絲們為了維持偶像的人氣，不分白天黑夜地「做數據」。相比於假網紅們數據造假還要偷偷摸摸地做，不敢為外人道，流量明星的粉絲們卻把買小號、刷榜、集資承包雜誌銷量等造假行為當作神聖使命宣之於眾，明知是面子工程也樂此不彼。可以光明正大地靠流量吃飯，數據也不用自己掏錢刷，有粉絲心甘情願當「數據女工」力保人氣，看起來明星還是比網紅幸福點。
題圖來自：Adweek