近日，HTC 聯合多家互聯網知名品牌跨界掀起了一陣“握”風暴，為年度旗艦手機HTC U11營造了巨大的傳播聲量。在如今互聯網信息爆炸，傳統營銷無法有效的將產品特性傳遞給潛在用戶的情況下，HTC此次跨界可謂是順利的從同質化紅海中脫穎而出。
多維度立體曝光U11，“握一下”用戶感知力up
品牌合作最忌毫無章法，如果不能讓受眾短時間內看見產品的亮點，又怎麼指望能讓人記住產品進而形成購買呢？ HTC結合U11獨一無二的“Edge Sense邊框觸控” 功能，打造“賣點+品牌特性”式曝光文案。首期16家聯合曝光品牌360度覆蓋了受眾生活場景，打響了U11知名度。
用“握一下”的動作引導用戶感知，將產品slogan全場景滲透用戶生活，當用戶每看到一次“智感一握，耳目一新”，就會對U11加深一次印象。
微博聯合宣言，讓更多潛在用戶看到U11
在8.18電商節當天，HTC還聯合了多家知名互聯網品牌，以“智感一握“的U11slogan，展開聯合宣言活動，撬動各自平臺粉絲為曝光U11。
眾所周知，廣泛的選擇合作品牌，在短時間內固然容易迅速收穫巨量關注度，但也容易很快在公眾記憶中消失。因此，HTC這一次就巧妙地通過選擇貼近生活場景的品牌，加走心聯合宣言將品牌特性與之相結合，從而打動各平臺粉絲。
例如與飛常準App合作的宣傳文案“想讓你輕鬆掌握每一趟航班的動態，想讓你不浪費等待的每一秒，#智感一握#準點出行”中，強化品牌感知的同時結合了U11“智感一握”的功能，配合有趣新鮮的文字和圖片，就大刷了一波粉絲對U11的好感。
在與其他品牌官微進行聯合互動時，也同樣收穫了良好的粉絲互動與品牌口碑。
聯合品牌七夕深度曝光，U11精確觸達潛在消費人群
U11靚麗的3D水漾玻璃機身設計深受眾多年輕人喜愛，恰逢七夕佳節，配合七夕情侶之間贈送禮物的概念，HTC與知名電商平臺小紅書開展了深度合作。以KOL+官方推薦的方式對U11進行了深度的曝光，精準有效的直擊潛在群用戶群。由KOL所發起的為U11徵集專屬七夕三行情書，更是吸引了眾多粉絲的積極參與，成為了U11自來水。
而在短視頻領域，HTC也同樣緊抓年輕受眾，力邀視頻達人為U11打造專屬劇情視頻，從而進一步推進了U11潛在購買人群對產品的認知。
HTC此次以自身品牌優勢資源與眾多知名品牌聯手獲得了理想的傳播效果，U11的“握”風暴累計覆蓋20億人次，全面推進了人們對U11的認知。從HTC U11優秀的產品本身出發，再配以多家品牌的跨界多維度立體曝光U11產品特點，這樣全新的跨界整合營銷，筆者相信，一定會為HTC今後產品帶來更多新的可能。