CBA球隊LOGO升級引來吐槽，CBA公司這樣迴應
20天前，在東莞的總決賽期間，姚明第一次提出“CBA2.0”的品牌升級計劃，彼時，一切都還停留在概念之中，抽象而模糊。
5月17日，在上海的Sneaker Con潮流展會上，9支俱樂部的全新LOGO撥開了“CBA2.0”的面紗，儘管這只是20支球隊視覺系統升級的一部分，但卻足夠新鮮具體而充滿衝擊力。
不過，所有事物的改變總避不開讚美和批評，此次CBA的視覺突破亦是如此。
“充斥NBA山寨風”、“顏色搭配醜”、“忽略中國傳統文化內涵”、“主打英文缺少中國文化自信”……球迷在社交網絡上的吐槽毫不留情面。
面對質疑聲，CBA董事長辦公室助理呂宇然對澎湃新聞（www.thepaper.cn）記者回應道，“此次LOGO設計並非是模仿和追求NBA風格，而是符合運動標誌發展的潮流。”
山寨NBA？CBA：扁平化更符合審美
先不說這9傢俱樂部的全新LOGO究竟夠不夠“潮”，單是其中幾支球隊LOGO和隊名的徹底改變，就足以說明姚明的“CBA2.0”計劃不簡單。
原來的深圳獵豹變成了深圳領航者，北京翱龍化身北京紫禁勇士，天津金獅轉變成了天津先行者，山東金星也有了更霸氣的名字山東王者。
改變隊名和隊標的原因，正如姚明在半個多月前所說，“目前的聯賽裡被球迷詬病比較多的就是各隊的隊標，同種動物出現得比較多，顏色同質化也比較嚴重。”
“所有球隊的隊標會在2021賽季開始前完成升級，到時整個聯賽會給人耳目一新的感覺，讓所有年輕人會覺得喜歡CBA是一件很酷的事。”
從這9個新LOGO發佈後的輿論反映來看，“耳目一新”的感覺確實有了，但是不是“很酷”，年輕人的評價並不一致。
特別是當一些網友拿出CBA球隊新LOGO和NBA球隊標誌進行對比後，又有了新的質疑聲音。
北京紫禁勇士的標誌從兩把利刃、籃球和城牆的位置設計來看，和國王隊的標誌高度相似，而“紫禁勇士”的隊名還讓不少球迷想到了湖人的“紫金軍團”以及金州勇士；
而山東王者的LOGO看起來融合了猶他爵士和多倫多猛龍的設計方式，南京大聖則是神似曾經的夏洛特山貓。
當提及所謂“山寨”的問題時，CBA董事長辦公室助理呂宇然迴應澎湃新聞記者，“本次的CBA俱樂部新LOGO設計並非是模仿和追求NBA風格，而是符合運動標誌發展的潮流，扁平化的LOGO更加符合當下的審美。”
“這是經過和各傢俱樂部的協商確認，在雙方都滿意的情況下，最終確定的形式。”
不可否認，設計師們在改變CBA球隊LOGO時確實用了心——齊魯大地的泰山形象出現在了山東的隊標裡，紫禁勇士代表著京城的紫禁城，浙江金牛一直保持著湧金池的“金牛出水”元素，而龍獅上“Loong”的粵語拼音也是廣東文化的重要標示。
就像呂宇然所說，“另一方面，在LOGO設計時，我們確實希望立足於本土化本地化，突出俱樂部所在地區的地域特徵。”
潮流盛會發布新LOGO，CBA野心不小
CBA全新的LOGO設計，將是未來CBA展示給全世界的新形象，所以在選擇發佈場合時，CBA決定牽手一場被譽為“地標最強鞋展”的潮流展會——Sneaker Con球鞋嘉年華。
所謂的Sneaker Con，就是一場球鞋和潮流愛好者們進行球鞋和潮流單品交換，釋放熱情的全球嘉年華。自2009年成立以來，該活動已登陸全球超過40個城市，參與人次達數百萬，是一個被所有喜歡潮流文化的年輕人所認可的頂級IP。
“我們就是希望突出‘潮’元素，吸引更多的年輕人來關注我們自己的聯賽。”呂宇然透露了CBA在未來希望開拓的目標群體，“我們要把CBA聯賽從體育圈推向潮流圈和時尚圈。”
而這樣的目標，實現的過程註定不會容易。
在CBA之前，NBA和FIBA（國際籃聯）都希望在中國開拓更多年輕人的市場，但並不是每一次嘗試都能換來理想的反饋。
比如“流量鮮肉”蔡徐坤和NBA春節檔的合作，就引發了部分球迷的反感；而“錦鯉”楊超越現身籃球世界盃抽籤儀式，也因為口誤引來吐槽。
不過，作為CBA董事長，姚明的想法很堅決，“我們得跟上潮流，應該週期性地去做一些這種事情，來追求一些未來市場的需求。”
也正因如此，他願意帶著CBA的新LOGO去接受潮流年輕人的審視。在這場Sneaker Con球鞋嘉年華現場，看到CBA新LOGO的年輕人還是表現出了接受和認可的態度。
“我是從天津趕過來看展的，沒想到能在這裡看到球隊新標誌。我之前也去主場看過比賽，這個新標誌還是挺好看的。”自稱“不算CBA球迷”的張曉悅對澎湃新聞記者表達了她的感受。
“感覺更新穎了，也看到了天津元素，但是要讓我更想看CBA的比賽，可能還需要更多吸引點。”
“CBA2.0”，改變要“從外到內”
想要吸引更多年輕人，光靠一個帶有流行元素的球隊新LOGO顯然是不夠的。
CBA公司也明白這一點，所以在新LOGO發佈的同時，CBA也希望通過周邊產品來擴展市場。
以上海大鯊魚為例，上個賽季球隊就推出了大鯊魚形象的公仔，而在新LOGO發佈會的現場，俱樂部也帶來了新的胸針和潮流棒球帽。
“我們現在已經做出了一些嘗試，也設定了一些計劃在推動這個事情，我們希望能夠幫助喜愛聯賽的球迷買到心儀的產品。”呂宇然表示。
從球隊的視覺系統改造上鋪開，然後通過整體的聯賽內容打造，建立一個不同於過去的職業聯賽，這是姚明的“野心”。
在4月下旬CBA總決賽期間的發佈會上，姚明就透露了許多“CBA2.0”的改造方向。
公益項目“CBA你我Ta”的啟動就是其中非常重要的一塊。按照姚明的構想，“Ta”意味著包含所有人。
CBA希望能夠通過這樣一個的公益平臺，把所有球員的、球隊的以及聯盟主導的公益善舉一起鏈接起來，然後建立公益專項經費，並且將賽季中產生的所有罰款投入到“CBA你我Ta”的公益基金之中。
過去，公益並不是職業聯賽的一個考核任務，但如今在“CBA2.0”全面開啟之際，公益和社會責任成了姚明希望推廣的項目。
正如姚明所言，“‘CBA2.0’實際上是一個過程，牽扯到聯賽的各個方面，從品牌自身的價值，到商務運營和競賽方面。我們希望把CBA這個整體上升到另一個層次。”
從球隊LOGO的升級到聯賽內容的豐富，CBA的改變如果真的能像姚明計劃的那樣“從外到內”，對社會的影響力和吸引力無疑會大大增加。
如今看來，姚明和中國籃協正走在正確的路上。