彈幕是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作，但目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。
作者 | 江婧怡
編輯 | 李威
7月11日，微博視頻開放彈幕內測。
豎屏播放模式下，已發佈的彈幕從右至左滾動展示在視頻上方，發送彈幕的對話框位於視頻下方，點擊右上角的“…”，還可以調出調整畫質和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式後，彈幕開關按鈕位置不變，倍速和畫質的選擇按鈕挪到了右下角。
因為目前微博視頻的彈幕體驗功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發佈的視頻開放彈幕，用戶進入博主個人頁面和停留在瀑布流進行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。
彈幕是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作，但目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。
作者 | 江婧怡
編輯 | 李威
7月11日，微博視頻開放彈幕內測。
豎屏播放模式下，已發佈的彈幕從右至左滾動展示在視頻上方，發送彈幕的對話框位於視頻下方，點擊右上角的“…”，還可以調出調整畫質和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式後，彈幕開關按鈕位置不變，倍速和畫質的選擇按鈕挪到了右下角。
因為目前微博視頻的彈幕體驗功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發佈的視頻開放彈幕，用戶進入博主個人頁面和停留在瀑布流進行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。
微博視頻社區是微博測試彈幕的窗口，獲得視頻社區首頁推薦的視頻都已開放了彈幕功能。目前擁有發佈彈幕“特權”的，是一群被微博定義為“鐵粉”的高粘性、高活躍度、高參與度的用戶。普通用戶僅可以觀看和手動選擇開閉彈幕。
“鐵粉”功能更新於兩個月前發佈的微博9.5.1版本中。用戶在30天內與已關注的博主互動達5天及以上即可成為該博主的“鐵粉”，互動行為包括轉評贊博主微博、在博主專屬超話發帖或簽到等。理論上，每個用戶都能擁有自己的“鐵粉”，但目前只有粉絲數過10萬的博主才能激活粉絲的“鐵粉”標識。
“鐵粉”的出現，說明微博有意在關係鏈上進行深耕；彈幕，則是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作。沒有對標抖音，微博在視頻領域更希望做成一個B站那樣的強社區屬性的產品。雖然作為技術使用，在視頻上引入彈幕並不困難，但彈幕在B站的成功經驗絕對不是在每個平臺上都能復刻的。
彈幕是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作，但目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。
作者 | 江婧怡
編輯 | 李威
7月11日，微博視頻開放彈幕內測。
豎屏播放模式下，已發佈的彈幕從右至左滾動展示在視頻上方，發送彈幕的對話框位於視頻下方，點擊右上角的“…”，還可以調出調整畫質和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式後，彈幕開關按鈕位置不變，倍速和畫質的選擇按鈕挪到了右下角。
因為目前微博視頻的彈幕體驗功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發佈的視頻開放彈幕，用戶進入博主個人頁面和停留在瀑布流進行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。
微博視頻社區是微博測試彈幕的窗口，獲得視頻社區首頁推薦的視頻都已開放了彈幕功能。目前擁有發佈彈幕“特權”的，是一群被微博定義為“鐵粉”的高粘性、高活躍度、高參與度的用戶。普通用戶僅可以觀看和手動選擇開閉彈幕。
“鐵粉”功能更新於兩個月前發佈的微博9.5.1版本中。用戶在30天內與已關注的博主互動達5天及以上即可成為該博主的“鐵粉”，互動行為包括轉評贊博主微博、在博主專屬超話發帖或簽到等。理論上，每個用戶都能擁有自己的“鐵粉”，但目前只有粉絲數過10萬的博主才能激活粉絲的“鐵粉”標識。
“鐵粉”的出現，說明微博有意在關係鏈上進行深耕；彈幕，則是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作。沒有對標抖音，微博在視頻領域更希望做成一個B站那樣的強社區屬性的產品。雖然作為技術使用，在視頻上引入彈幕並不困難，但彈幕在B站的成功經驗絕對不是在每個平臺上都能復刻的。
1分鐘以內的視頻並不是彈幕主要的使用場景，B站的時長劃分節點最短單位就是1分鐘，觀看中長視頻時更適合用彈幕進行評論交流，愛騰優等長視頻為主的平臺也已經測試了彈幕在中長視頻中的可行性。微博的視頻發佈沒有抖音嚴格的時長限制，從使用場景上來說，彈幕可以出現在微博上。
形式上彈幕可以被視作一種視頻觀看功能的豐富補充，提升部分用戶的觀看體驗和參與感，但彈幕的內核是一種社區內部語言，是基於互動基因的產物。彈幕不光是跟隨視頻的實時評論，它還包含了用戶對視頻內容的二次創作和多對多的溝通過程。
彈幕是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作，但目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。
作者 | 江婧怡
編輯 | 李威
7月11日，微博視頻開放彈幕內測。
豎屏播放模式下，已發佈的彈幕從右至左滾動展示在視頻上方，發送彈幕的對話框位於視頻下方，點擊右上角的“…”，還可以調出調整畫質和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式後，彈幕開關按鈕位置不變，倍速和畫質的選擇按鈕挪到了右下角。
因為目前微博視頻的彈幕體驗功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發佈的視頻開放彈幕，用戶進入博主個人頁面和停留在瀑布流進行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。
微博視頻社區是微博測試彈幕的窗口，獲得視頻社區首頁推薦的視頻都已開放了彈幕功能。目前擁有發佈彈幕“特權”的，是一群被微博定義為“鐵粉”的高粘性、高活躍度、高參與度的用戶。普通用戶僅可以觀看和手動選擇開閉彈幕。
“鐵粉”功能更新於兩個月前發佈的微博9.5.1版本中。用戶在30天內與已關注的博主互動達5天及以上即可成為該博主的“鐵粉”，互動行為包括轉評贊博主微博、在博主專屬超話發帖或簽到等。理論上，每個用戶都能擁有自己的“鐵粉”，但目前只有粉絲數過10萬的博主才能激活粉絲的“鐵粉”標識。
“鐵粉”的出現，說明微博有意在關係鏈上進行深耕；彈幕，則是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作。沒有對標抖音，微博在視頻領域更希望做成一個B站那樣的強社區屬性的產品。雖然作為技術使用，在視頻上引入彈幕並不困難，但彈幕在B站的成功經驗絕對不是在每個平臺上都能復刻的。
1分鐘以內的視頻並不是彈幕主要的使用場景，B站的時長劃分節點最短單位就是1分鐘，觀看中長視頻時更適合用彈幕進行評論交流，愛騰優等長視頻為主的平臺也已經測試了彈幕在中長視頻中的可行性。微博的視頻發佈沒有抖音嚴格的時長限制，從使用場景上來說，彈幕可以出現在微博上。
形式上彈幕可以被視作一種視頻觀看功能的豐富補充，提升部分用戶的觀看體驗和參與感，但彈幕的內核是一種社區內部語言，是基於互動基因的產物。彈幕不光是跟隨視頻的實時評論，它還包含了用戶對視頻內容的二次創作和多對多的溝通過程。
彈幕用戶不僅停留在評論視頻本身和視頻上傳者的層面，而且通過彈幕和其他用戶交流，運用社區內獨有的一套交流體系，或者稱之為“黑話”，延伸視頻的內容，進一步穩固社區內部的共同價值觀念。
美食博主“美食作家王剛”在微博和B站都發布了視頻內容《廚師長教你：用土灶燒“蒜蓉小龍蝦”，四伯都說味道好極了》，但同一畫面下是截然不同的兩種彈幕氛圍：微博“鐵粉”討論小龍蝦和王剛（上圖），B站用戶則集體討論四伯與電影《功夫》中的反派角色火雲邪神的高相似度（下圖）。
彈幕是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作，但目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。
作者 | 江婧怡
編輯 | 李威
7月11日，微博視頻開放彈幕內測。
豎屏播放模式下，已發佈的彈幕從右至左滾動展示在視頻上方，發送彈幕的對話框位於視頻下方，點擊右上角的“…”，還可以調出調整畫質和倍速的功能按鍵。切換至橫屏播放模式後，彈幕開關按鈕位置不變，倍速和畫質的選擇按鈕挪到了右下角。
因為目前微博視頻的彈幕體驗功能尚未向大眾開啟，只有部分博主可以選擇為自己發佈的視頻開放彈幕，用戶進入博主個人頁面和停留在瀑布流進行瀏覽未必能遇到帶彈幕的視頻。
微博視頻社區是微博測試彈幕的窗口，獲得視頻社區首頁推薦的視頻都已開放了彈幕功能。目前擁有發佈彈幕“特權”的，是一群被微博定義為“鐵粉”的高粘性、高活躍度、高參與度的用戶。普通用戶僅可以觀看和手動選擇開閉彈幕。
“鐵粉”功能更新於兩個月前發佈的微博9.5.1版本中。用戶在30天內與已關注的博主互動達5天及以上即可成為該博主的“鐵粉”，互動行為包括轉評贊博主微博、在博主專屬超話發帖或簽到等。理論上，每個用戶都能擁有自己的“鐵粉”，但目前只有粉絲數過10萬的博主才能激活粉絲的“鐵粉”標識。
“鐵粉”的出現，說明微博有意在關係鏈上進行深耕；彈幕，則是微博在視頻領域內培養、穩固社區活躍度的新動作。沒有對標抖音，微博在視頻領域更希望做成一個B站那樣的強社區屬性的產品。雖然作為技術使用，在視頻上引入彈幕並不困難，但彈幕在B站的成功經驗絕對不是在每個平臺上都能復刻的。
1分鐘以內的視頻並不是彈幕主要的使用場景，B站的時長劃分節點最短單位就是1分鐘，觀看中長視頻時更適合用彈幕進行評論交流，愛騰優等長視頻為主的平臺也已經測試了彈幕在中長視頻中的可行性。微博的視頻發佈沒有抖音嚴格的時長限制，從使用場景上來說，彈幕可以出現在微博上。
形式上彈幕可以被視作一種視頻觀看功能的豐富補充，提升部分用戶的觀看體驗和參與感，但彈幕的內核是一種社區內部語言，是基於互動基因的產物。彈幕不光是跟隨視頻的實時評論，它還包含了用戶對視頻內容的二次創作和多對多的溝通過程。
彈幕用戶不僅停留在評論視頻本身和視頻上傳者的層面，而且通過彈幕和其他用戶交流，運用社區內獨有的一套交流體系，或者稱之為“黑話”，延伸視頻的內容，進一步穩固社區內部的共同價值觀念。
美食博主“美食作家王剛”在微博和B站都發布了視頻內容《廚師長教你：用土灶燒“蒜蓉小龍蝦”，四伯都說味道好極了》，但同一畫面下是截然不同的兩種彈幕氛圍：微博“鐵粉”討論小龍蝦和王剛（上圖），B站用戶則集體討論四伯與電影《功夫》中的反派角色火雲邪神的高相似度（下圖）。
從本質上說，微博是社交媒體，落足點仍是媒體。與彈幕指向的社區“眾籌式”二次創作不同，微博是中心化的發佈者表達與觀看者表態，而不是去中心化的社區互動。最適合微博的互動方式是點贊和轉發。今年5月9日恢復的投票功能也有這樣的潛質，通過簡單的選擇做出最低成本的態度表達。
作為匿名時代的產物，初期微博的媒體屬性還沒那麼強，一度也是中國網民自由進行觀點表達、意見交換、資源分享的社區巨頭。之後，微博傾力吸引大批名人入駐，中心化趨勢顯現，豐富的明星名人資源與隨之帶來的粉絲經濟，成為微博抗衡其他社交媒體平臺的資本。
2015年，微博藉助被投企業一下科技推出的小咖秀和秒拍等產品，首先佈局短視頻業務，隨後受抖音、快手等短視頻平臺的衝擊，微博視頻在競爭上失去優勢。去年年底上線視頻社區後，微博視頻開始嘗試在關係鏈和社區培養上做文章。
目前看來，仍是中心化運作邏輯的微博要做去中心化動作，請來彈幕助力微博視頻發展社區，仍很難復刻B站模式，短期內還是隻能起到提升部分用戶觀看體驗的作用。