近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
（“Lizzy”作品）
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
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在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
（“Lizzy”作品）
（“YIQUAN”作品）
從創作、投票、擬人形象出道到藉助視頻再創作擴大影響圈層，此次的徵集活動在獲得大量優質UGC投稿的同時，幫助王老吉瞭解Z世代對於自身品牌的認知與偏好，進一步刷新品牌形象，加強用戶對於品牌的好感，建立起品牌與用戶的強聯繫。
3、《雞年吉吉操》為王老吉與B站此次合作打下基石
在2017年春節期間，王老吉在B站上線《雞年吉吉操》作為營銷試水，播放量達到近90萬，收穫彈幕無數，甚至有UP主自發進行二次創作，不少鬼畜版《雞年吉吉操》、舞蹈視頻也相繼誕生，為此次擬人化作品徵集活動做鋪墊。
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
（“Lizzy”作品）
（“YIQUAN”作品）
從創作、投票、擬人形象出道到藉助視頻再創作擴大影響圈層，此次的徵集活動在獲得大量優質UGC投稿的同時，幫助王老吉瞭解Z世代對於自身品牌的認知與偏好，進一步刷新品牌形象，加強用戶對於品牌的好感，建立起品牌與用戶的強聯繫。
3、《雞年吉吉操》為王老吉與B站此次合作打下基石
在2017年春節期間，王老吉在B站上線《雞年吉吉操》作為營銷試水，播放量達到近90萬，收穫彈幕無數，甚至有UP主自發進行二次創作，不少鬼畜版《雞年吉吉操》、舞蹈視頻也相繼誕生，為此次擬人化作品徵集活動做鋪墊。
4、擊穿Z世代，“王老吉席捲B站”
截至8月19日，王老吉擬人化形象徵稿活動總曝光已超2億，通過與15位B站知名UP主進行聯動傳播，此次活動影響力已擴大至各大分區，#怕上火喝王老吉#話題在B站瀏覽量突破600萬，投稿作品多達888幅，活動專題頁上互動評論火熱，很多用戶也前來與王老吉官方互動，為王老吉品牌打call。隨著話題的發酵，本次活動得到了越來越多B站用戶的瞭解和參與，形成“王老吉席捲B站”的現象。
"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
（“Lizzy”作品）
（“YIQUAN”作品）
從創作、投票、擬人形象出道到藉助視頻再創作擴大影響圈層，此次的徵集活動在獲得大量優質UGC投稿的同時，幫助王老吉瞭解Z世代對於自身品牌的認知與偏好，進一步刷新品牌形象，加強用戶對於品牌的好感，建立起品牌與用戶的強聯繫。
3、《雞年吉吉操》為王老吉與B站此次合作打下基石
在2017年春節期間，王老吉在B站上線《雞年吉吉操》作為營銷試水，播放量達到近90萬，收穫彈幕無數，甚至有UP主自發進行二次創作，不少鬼畜版《雞年吉吉操》、舞蹈視頻也相繼誕生，為此次擬人化作品徵集活動做鋪墊。
4、擊穿Z世代，“王老吉席捲B站”
截至8月19日，王老吉擬人化形象徵稿活動總曝光已超2億，通過與15位B站知名UP主進行聯動傳播，此次活動影響力已擴大至各大分區，#怕上火喝王老吉#話題在B站瀏覽量突破600萬，投稿作品多達888幅，活動專題頁上互動評論火熱，很多用戶也前來與王老吉官方互動，為王老吉品牌打call。隨著話題的發酵，本次活動得到了越來越多B站用戶的瞭解和參與，形成“王老吉席捲B站”的現象。
事實上，擬人化一度是手繪和ACG文化愛好者的興趣所在。B站上關於城市擬人、星座擬人等類似投稿，擁有高關注度與大量高黏度的粉絲。藉助此次擬人形象徵集活動，王老吉直擊年輕人興趣圈層，獲得這一群體的認可。
總而言之，王老吉此次擬人化形象徵集活動不失為一次大膽的嘗試，也顯示出品牌對Z世代、對B站用戶的深度理解與尊重。相信在擬人化形象出道上罐之後，王老吉將藉助新的形象IP進一步拉近與B站用戶的距離。而陪伴王老吉擬人形象一起出道的B站用戶，或將成為王老吉新IP形象的第一批忠實擁躉。
尋求與垂直圈層年輕人對話的新方式，當然不僅僅只有王老吉在發力。當Z世代崛起，消費群體的垂直化驅動品牌營銷方式進行變革。品牌需要理解年輕人的垂直文化，用能夠打動年輕人的方式，與其建立聯繫。而在這一過程中，品牌不如借鑑此次王老吉與B站的聯合活動，利用圈層營銷產出更具創造力的內容獲得Z世代的認可，幫助自身實現營銷升級。
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"近日，第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓、虎牙發佈了《Z世代圈層消費大報告》，指出中國Z世代消費能力快速增長，同比增速遠高於其他年齡段人群。消費主力市場逐漸從80後向95後、00後轉移，意味著品牌需要把目光聚焦這一群體，來尋求下一階段的消費增長。誕生於1828年的王老吉，近年來也一直在深耕垂直圈層，力圖深入年輕人聚集的垂直領域打造品牌個性，與這屆年輕人玩到一起。
1、擬人化形象徵集，
王老吉與bilibili文化的碰撞狂歡
出生在互聯網開放的信息環境下，Z世代表現出來更強的個性，他們樂於表達自我，在眾多領域強調定製，追求小眾。王老吉洞察這一特點，選擇用個性鮮明的定製罐切入年輕人興趣垂直圈層，來與年輕一代溝通，此前就曾推出明星形象定製罐，藉助煥然一新的罐身來彰顯個性與創意，吸引更多年輕用戶。
在這個夏天，王老吉聯合bilibili（以下簡稱“B站”）開啟“擬人形象徵集活動”，以“越熱越愛要出道”為主題，召集用戶為王老吉紅罐涼茶設計擬人形象，並參與互動支持最喜愛的TOP3形象在B站出道，為王老吉代言。同時，也邀請各個文化圈層的UP主，對TOP3作品進行再創作，多維度塑造王老吉擬人形象，助力王老吉進一步擴大品牌影響力。
B站是國內年輕一代的聚集地，作為“Z世代樂園”，2019年第一季度B站月活用戶突破一億，18-35歲用戶佔總人數的78%。而得益於濃厚的原創生態環境與獨特的彈幕文化，B站的年輕人黏性極高，互動性強，對於原創內容的接受度與參與度也更高，可以說，為此次王老吉的徵集活動提供了天然土壤。
2、產品元素融入，打造品牌傳播閉環
本次活動聯合B站手繪圈UP主“十分繪畫”“小熊紳士”“抖抖村”率先產出王老吉擬人形象，通過王老吉擬人形象的創作視頻，引導用戶進行擬人化創作。UP主結合清涼防上火的產品功能點，將產品飲用場景自然融入畫作中，同時，用戶對UP主的喜愛也順利轉化為對王老吉的進一步理解與支持。
（UP主“小熊紳士”作品）
（UP主“十分繪畫”作品）
通過用戶投票，目前已票選出TOP3擬人化形象，來自B站用戶“Lizzy”“姽嫿君”“YIQUAN”，他們的畫作最終將登上王老吉定製罐。接下來，王老吉還將邀請“澤野螳螂”“涼風Kaze”“排骨教主”等B站音樂區、動漫區、鬼畜區的頭部UP主，聯合打造合作品牌視頻，對優秀作品進行再創造，多維度塑造王老吉擬人形象，在B站各個圈層用戶中形成持續的擴散和發酵。
（“姽嫿君”作品）
（“Lizzy”作品）
（“YIQUAN”作品）
從創作、投票、擬人形象出道到藉助視頻再創作擴大影響圈層，此次的徵集活動在獲得大量優質UGC投稿的同時，幫助王老吉瞭解Z世代對於自身品牌的認知與偏好，進一步刷新品牌形象，加強用戶對於品牌的好感，建立起品牌與用戶的強聯繫。
3、《雞年吉吉操》為王老吉與B站此次合作打下基石
在2017年春節期間，王老吉在B站上線《雞年吉吉操》作為營銷試水，播放量達到近90萬，收穫彈幕無數，甚至有UP主自發進行二次創作，不少鬼畜版《雞年吉吉操》、舞蹈視頻也相繼誕生，為此次擬人化作品徵集活動做鋪墊。
4、擊穿Z世代，“王老吉席捲B站”
截至8月19日，王老吉擬人化形象徵稿活動總曝光已超2億，通過與15位B站知名UP主進行聯動傳播，此次活動影響力已擴大至各大分區，#怕上火喝王老吉#話題在B站瀏覽量突破600萬，投稿作品多達888幅，活動專題頁上互動評論火熱，很多用戶也前來與王老吉官方互動，為王老吉品牌打call。隨著話題的發酵，本次活動得到了越來越多B站用戶的瞭解和參與，形成“王老吉席捲B站”的現象。
事實上，擬人化一度是手繪和ACG文化愛好者的興趣所在。B站上關於城市擬人、星座擬人等類似投稿，擁有高關注度與大量高黏度的粉絲。藉助此次擬人形象徵集活動，王老吉直擊年輕人興趣圈層，獲得這一群體的認可。
總而言之，王老吉此次擬人化形象徵集活動不失為一次大膽的嘗試，也顯示出品牌對Z世代、對B站用戶的深度理解與尊重。相信在擬人化形象出道上罐之後，王老吉將藉助新的形象IP進一步拉近與B站用戶的距離。而陪伴王老吉擬人形象一起出道的B站用戶，或將成為王老吉新IP形象的第一批忠實擁躉。
尋求與垂直圈層年輕人對話的新方式，當然不僅僅只有王老吉在發力。當Z世代崛起，消費群體的垂直化驅動品牌營銷方式進行變革。品牌需要理解年輕人的垂直文化，用能夠打動年輕人的方式，與其建立聯繫。而在這一過程中，品牌不如借鑑此次王老吉與B站的聯合活動，利用圈層營銷產出更具創造力的內容獲得Z世代的認可，幫助自身實現營銷升級。
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