馬雲的生態佈局一直被是被視為科教書級的經典戰略，電商生態，大文娛生態，雲計算，到菜鳥物流的佈局。阿里像一張密不透風的大網，籠罩著互聯網的半壁江山，但馬雲始終為大網的一角擔心，因為此角的缺少會影響整個生態佈局，社交！馬雲最想填上卻又無力的一環。

社交，社交，還是社交！

中國互聯網的另一個巨頭卻幾乎吞掉了中國所有的社交市場，9.8億日活的微信，8億日活的QQ。僅一個微信如核武器般威懾著所有的互聯網公司，包括阿里。

2013年馬雲的一封內部信直接向騰訊發起了宣戰，“去人家家裡打架，該砸的就砸，該摔的狠狠的摔。兄弟們好好玩吧！微信IM本來就不是我們的。晚上在來往上三陪聊天，去讓世界看到阿里人瘋了。讓他們知道瘋了的阿里人是如何的！讓企鵝知道，來往不是易信！”

理想很豐滿，現實很骨感。

從線下打到線下，從線下打到地鐵口，公交站，來往於釘釘一路狂轟亂炸，10億的資金。馬雲的親自上陣，卻未能讓微信這個巨無霸絲毫動搖，反而活躍用戶越來越多。

上線8個月，來往已經奄奄一息，來往CEO無招決定改變定位：他們做朋友圈，我們就做工作圈。2014年無招帶著核心人員來到了阿里創業聖地開始新一輪創業。

2015年年初，釘釘使用企業超過100萬家，有人問什麼時候釘釘算是成功了。無招回答“4300萬的中小企業全部用上釘釘了，而且我們的個人用戶要過10億，同事說我瘋了，但是我覺得能做到。”

騰訊自公佈財報後，股價一路狂飆一直沒停過，11月20日，騰訊控股連續第三個交易日大漲，首度超過5000億美元。

騰訊僅次於蘋果、谷歌、FaceBook、微軟、亞馬遜。成為世界第六大市值的公司，也成為了亞洲市值最高的上市公司。第三季度財報，騰訊的遊戲為騰訊幾乎貢獻了1/3的收入，騰訊的流量矩陣與數字娛樂廣告業務也帶來大幅度增長，馬雲早以清楚的意識到，遊戲是一塊金礦，即使食言也要做。

在前幾天《功守道》節目現場，支持人調侃馬雲“是不是馬化騰和馬雲終有一戰”，馬雲尷尬一笑：“向企鵝學習”。現在看來，阿里是有不少地方真 得向企鵝學學了。