手握嘻哈底牌如何打好11.11這場營銷大戰？看京東&愛奇藝範本答案

今年有一個綜藝節目，總播放量超過27億，微博短視頻總播放量超過80億，相關話題閱讀量超過71億，造就了“freestyle”等一系列年度網絡熱詞.......說到這裡大家應該都知道了，這個刷新了一系列線上數據的綜藝大秀就是今夏最火的《中國有嘻哈》。作為一檔綜藝節目，《中國有嘻哈》不僅成就了一場全民狂歡盛宴，更將“嘻哈”打造成為一個極具市場號召力的強勢IP。

在現今這個大數據的快時代中，年輕人的小眾文化可能是炸開大眾流行的核彈。而《中國有嘻哈》的成功就證明了這一點。“嘻哈”這個燃爆綜藝圈的新熱點也迅速引起了營銷圈的關注，京東和愛奇藝作為兩家行業巨頭，就提前抓住了這波新能量，借勢這股嘻哈新勢力迅速搶佔營銷制高點，制定了一場年輕化新戰略，巧妙搶佔11.11這塊市場高地。

那麼面對這個快市場，手握嘻哈底牌如何打好這場營銷大戰呢？此次，京東和愛奇藝攜手打造的“嘻哈狂歡夜”無疑就是一版標準答案了。下面就讓小編為大家細細解讀這場嘻哈新玩法。

嘻哈IP合作推動活動內容消費

在這個“年輕人”快被經營者搶光了的大數據時代，如何通過品牌活動曝光來有效觸達目標用戶無疑是企業在這場數字營銷戰役中的主要訴求之一。“嘻哈狂歡夜”就完美的做到了這一點，緊抓嘻哈IP資源，花式觸動IP熱點，巧妙的將活動落在了11.11這個關鍵的時間點上。

明星IP無疑是《中國有嘻哈》的力量產物，而這次京東和愛奇藝攜手的”嘻哈狂歡夜”中就別出心裁的讓六位人氣rapper為京東11.11全球好物節打call站臺，艾福傑尼為超市代表，黃旭為生鮮代表，輝子為居家生活代表，VAVA為時尚代表，孫八一為3C代表，GAI為家電代表，把說唱與京東商品巧妙關聯，將品牌的產品信息點深度植入到節目中去，讓節目所有環節形成“洗腦式”品牌信息曝光。並推出6張人氣rapper的專屬戰隊創意海報，用戳心的文案和炫彩的手繪風效果再次拉動受眾關注，成功的在這個內容為王的市場提前搶佔用戶視線，打開11.11的新市場。

前沿創意互動形式，花式玩轉娛樂營銷

各家都有太乏味，“小眾專屬”最撩人。這次的“嘻哈狂歡夜”，除了緊抓嘻哈明星IP的娛樂資源之外，京東和愛奇藝還花式出新，在晚會中首推前沿創意的活動環節----rapper戰隊diss大亂鬥。

由毒舌張大大帶領紅隊的艾福傑尼，輝子，孫八一和暖心沈凌帶領白隊的GAI，VAVA，黃旭，用大熱的嘻哈獨屬娛樂方式---diss團戰，來解鎖京東的“好物”福利。其中六位rapper分別以京東為關鍵詞現場freestyle，巧妙安排對應的話題rapper1V1diss，比如懟天懟地的GAI VS炫女友狂魔輝子，沙漠兄弟艾福傑尼VS黃旭，安室奈惠美VAVA VS嘻哈大叔孫八一，用嘻哈的方式結合明星熱度話題為“京東好物節”做了一場完美口播，將嘻哈與品牌強強關聯。而在現場，嘻哈與品牌的完美結合之下，節目組對於活動環節的巧妙把控，也促使產出瞭如GAI的反差萌表情包等熱點素材，並在微博上迅速產生“沒想到你是這樣的GAI，不迷嘻哈的我都要路轉粉了！”等嘻哈狂歡夜相關話題，並引起熱議，同時還產出一系列類似於“一起上京東”的洗腦神曲，將品牌再次深深植根入嘻哈狂歡夜的核心中，引爆網絡關注，輕鬆玩轉娛樂營銷。

另外，不得不格外提出的是，這場品牌界的娛樂營銷上線在11.11這個的市場節點，京東也是看準了11.11這個關鍵的時間點，而這場精彩high爆的“嘻哈狂歡夜”更是巧妙的為京東和愛奇藝搶先佔領了這場市場大戰的首站場。深度利用倆大行業巨頭的影響力，完美抓住嘻哈娛樂的營銷點，再加入創意走心的環節設置，迅速打造了一場空前絕後的娛樂盛宴，可以說是一場營銷界娛樂仗的標準範本了。