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“國酒”新江湖
“國酒”最開始的爭議應該是在2001年。
這一年，茅臺開始申請註冊“國酒”商標，前後歷經九次，可謂是不離不棄也是屢敗屢戰，直到2012年7月，國家商標局發佈公告，稱“國酒茅臺”商標已通過初審，進入3個月公示期階段，3個月內若無異議和異議不成立，該商標便正式歸屬茅臺。
隨之而來的巨大爭議恐怕茅臺自己也是始料未及，包括五糧液、汾酒、西鳳、郎酒、沱牌、杜康等知名白酒企業紛紛發聲，認為“國酒”商標不應被茅臺註冊獨佔。公示期內，國家商標局共收到異議書95件次。
時隔4年，國家商標局在2016年最後一個工作日發佈公告，決定“國酒茅臺”商標不予註冊，商標爭議終告落幕。商標局認為，“國酒”一詞帶有“國內最好的酒”、“國家級酒”的評價性含義，若由茅臺永久性地獨佔使用，容易對公平的市場競爭秩序產生負面影響。
現在看來，不管茅臺是否獨有這份“國酒”商標，迄今為止，作為國內酒行業當之無愧的老大，茅臺無論是從產業規模還是品牌積澱，無論是行業地位還是歷史文化都堪稱“國酒”的典範和楷模。
時過境遷，今天的茅臺對此結果或許已經心平氣和地接受。畢竟，作為行業領軍企業，應該收穫來自同行的尊重和學習，而不是攻擊和對抗。
而在商標局對“國酒”商標最終認定前，洋河也首提了“新國酒”的概念。2016年4月，洋河內部人士在接受媒體採訪時就表示，目前集團內部希望以“新國酒”來打造洋河，“比如我們現在很重視對90後消費者的培育，現在已經擇定了天之藍作為突破口，希望在這款產品中重點開發年輕消費群，專門拿一個核心產品發掘年輕消費群，洋河在酒企中還是走得比較快的”。
而洋河真正以“新國酒”面目亮相的則是在2016年的G20國宴上，杭州G20峰會提出了構建創新、活力、聯動、包容的世界經濟的口號，向世界宣告一個新經濟時代的到來。而洋河夢之藍，恰恰在中國的白酒界以創新著稱，也更受新經濟時代精英的歡迎。
新國酒，就是國際化、年輕化、時尚化的“新時代中國白酒”。這顯然也吻合目前洋河在消費者心目中的固有印象，無論是對接年輕消費者還是在互聯網+領域的探索，洋河的先行探索和勇於試錯，都在為整個行業提供一份難得的範例，這個“新國酒”也是實至名歸的。
2017年，封藏大典上瀘州老窖首提“濃香國酒”，成為第三傢俱有“國酒”屬性的白酒企業。瀘州老窖股份公司董事長劉淼明確提及，瀘州老窖致力於做專做強，力爭在“十三五”實現中國白酒陣營前三強的目標。據悉，瀘州老窖將2017年劃定為全面跨越和趕超的第一年，明確了“12345”發展戰略，一個目標就是收入重回中國白酒行業“前三甲”，在“十三五”末推動公司牢牢站穩中國白酒第一集團軍的位置。
現在看，除了五糧液之外，目前排位靠前的三甲白酒企業都各自提出了“國酒”的新品牌屬性。相比於之前，五糧液、汾酒、西鳳、郎酒對茅臺的群起而攻之，這次洋河和瀘州老窖的“國酒”屬性並沒有引起同行的過激反應。
在雲酒頭條（微信號：雲酒頭條）看來，相比於“國酒”商標，洋河和瀘州老窖已經對“國酒”有了更新的認識，而要能擔得起“國酒”這個頭銜，企業除了規模和品牌佔據主導優勢之外，還要有足以領先的長板優勢，具備宏觀的國際化視野。
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“解百納”的前車之鑑
類比來看，在葡萄酒行業曾經也有過一場波及整個行業的商標之爭——解百納之爭。應該說，白酒行業還是幸運的也是幸福的，國家商標局的一紙認定並沒有讓行業內部陷入無謂而又無解的商標內鬥。
2002年4月，張裕在國家商標局成功註冊了“解百納”商標，但引發中糧、長城、王朝、威龍等其他大型葡萄酒企業的集體反對，後者提出“解百納”是紅葡萄酒的原料品種的名稱，此事被稱為“一個企業與一個行業的戰爭”。
而張裕方面表示，“解百納”是由其在1931年獨創，早在1937年時就已經註冊過商標。
此後，這場波及整個葡萄酒行業的官司讓身處其中的企業也是深受其害，商標之爭最終演變成了企業內部的對立和對抗，而儘管最後，張裕與六家“競爭對手”達成和解，“解百納”商標所有權歸張裕集團所有，但來自市場的傷害和行業的隔閡已經形成。
企業的生存發展，還依賴於整個行業的有序前行。行業興，企才有興盛的空間和前景。而今，幸運的是，白酒行業的“國酒”商標之爭並沒有重蹈“解百納”的覆轍，相反，在這一層面，以洋河和瀘州老窖為代表的白酒領軍企業正在賦予“國酒”新的內涵和意義，而其背後，則是品牌價值和民族歸屬感的提升。這也意味著，它們將帶領中國白酒真正踏上國際化的世界舞臺。
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爭的不是“國酒”的地位，
而是“國酒”的個性
現在看，無論是洋河還是瀘州老窖，對“國酒”的自我認定也有些猶抱琵琶半遮面。
可以想象，企業本身也有所顧忌和顧慮，不得不考慮其他酒類同行的感受和心情，所以，在對外傳播和形象宣傳上，兩者對“國酒”並沒有大肆傳播，或許，也可以理解為白酒企業家們的中庸之道和處世哲學。
這是一個競合的時代，洋河、瀘州老窖是白酒行業的兩家標杆性企業，它們對“國酒”的重新定義，意味著並不是去爭奪“國酒”的地位，而是彰顯各自的“國酒”個性。
“新國酒”，不僅是針對中國本土的白酒市場而言，它本身是具有國際化和世界性的。新時代的白酒，具有代表中國與全球酒類市場對接的能力。
瀘州老窖要向“濃香第一”品牌高度發起衝刺，重啟“讓世界品味中國”的品牌定位。於是，瀘州老窖在2017年啟動了國窖1573“讓世界品味中國“全球文化之旅，旨在藉助全球通用的語言和形式，詮釋和傳播酒文化這一來自古老中國的智慧與文化結晶，並進一步推動中國白酒融入全球酒精飲料的市場格局。
可以看到，以往的“國酒”之爭，爭的是商標，爭的是專有和獨佔，爭的是唯一，所以會激起行業多數企業的不滿和質疑，而行至當下，“國酒們”爭的則是個性和專屬，爭的是尊重和位置。
顯然，這種脫離了商標層面狹隘的國酒之爭的背後，是個性和極致的凸顯，洋河的“新”講求的是創新精神，瀘州老窖的“濃香”著重的是香型優勢。它們共同追尋的則是行業的認可、公眾的認辨和品牌的認同。
在你心中，哪個品牌才是國酒？無論哪一個品牌，都代表著消費者對某個品牌最高的認知，這也許是“國酒”一詞對酒企的最大魅力。據報道，國內三大白酒企業洋河股份最近也提出了“新國酒”的概念，在經歷白酒寒冬之後，處於恢復期，消費群體急劇變化，酒企正希望重新定義，以此獲得90後新生代消費者。
現在，洋河股份還想再進一步，並且希望新生代消費能助力一把。以“新國酒”來打造洋河。
國酒，一直是白酒行業內爭奪的焦點名稱。據瞭解在國家商標註冊進程中，涉及的相關商標就包括了國酒茅臺、國酒五糧液、國酒老窖、國酒汾等等，就這一詞在2012年就展開了爭奪，對貴州茅臺申請“國酒茅臺”提出異議。現在這個陣營中可能會多一個國。酒洋河。
“新國酒”是洋河才推出的一個概念，而“國酒”似乎一直以來都是茅臺酒的“專有名詞”，洋河把自己的產品冠名為“新國酒”，那明顯是認為茅臺酒是“老國酒”採取的一借勢營銷策略。即便是茅臺酒，想從官方的角度獲得法律上的認可，申請“國酒”商標也沒成功。作為企業來說，不是打上國字頭就能堂而皇之地對外宣稱自己就是國字號的產品，像中國白酒這種蘊含深厚傳統文化的國粹產品，且是哪個廠家自吹自擂就能自我認定的？就新國酒和老國酒有何區別這種問題，我是認為非常可笑，但從產品營銷的角度來看，提出這個問題的廠家無疑又是成功的。我個人是認為白酒沒有新老之分，只有繼承和創新。謝謝大家！
茅臺，醬香型白酒代表，香氣濃郁，空杯留香。深受老一輩領導人喜愛，建國以來因其卓越的品質，深厚的紅色背景逐漸風靡全國，成為高端白酒的代言人，號稱國酒。改革開放以來，尤其是近些年，消費日益多元化，人們對白酒的認識逐漸從香型走向口感以及綜合風格。洋河，濃香型白酒代表，香氣幽雅，綿甜柔和，酒體圓潤豐滿，飲後舒適。為越來越多現代消費者所青睞，中國夢和G20峰會出盡風頭，白酒新貴，號稱新國酒。其實不管是老國酒還是新國酒，都是白酒行業的傑出代表，其品質都沒的說，不同的消費者愛好也不同，百花齊放，百家爭鳴給消費者提供了更多的選擇，更優的品質和服務，您說呢？
既然都是國酒，區別應該不大吧，都是代表中國形象的酒，肯定也都是上得了檯面的酒了。
至於新老之分，這個應該是符合事物發展規律的，但凡老代表時間長了，人們總會想找點新的。
呵呵，G20之後，洋河的又一張名片-新國酒-倒是被傳開了，只能說洋河還是膽子大了，敢於打出國酒的名號來。
但是茅臺畢竟多數人公認的國酒，洋河想要在名氣上、在其他各方面超越茅臺，恐怕還有相當長的一段路。
不過，作為消費者也樂得見這樣的競爭，為了爭取市場，爭取口碑，他們肯定想要拼命提高酒的舒適度，對我們來說是再好不過的了。
國酒，在我們普通人眼中就是全國認可度最高，品質最好，消費最廣泛，最能走出國門的酒！
國酒爭奪歷來就是相當激烈！通過對白酒的瞭解，個人認為國酒有如下幾種:
一.最廣為人知的國酒--茅臺
茅臺 貴州 遵義 仁懷 茅臺鎮 大麴 鼻祖 國酒 歷史
所以，從國家領導人到普通民眾都認為茅臺是國酒，這也是中國政治，歷史的推動發展所致！
但是，本人鄭重表示，沒喝過茅臺酒！因為，太貴了！！！！
二.最新寵的國酒--洋河
洋河，作為八大名酒之一，有厚重的歷史，更有當今席捲全國乃至世界的藍色潮流！作為中國濃香型代表之一，能突破香型界限，開創以味為主的白酒新篇章，綿柔型日益成為白酒行業的標杆之一，更是大大滿足當今消費者對於健康和口感的雙重要求。
洋河，從洋河大麴開始，逐步研發出更好的產品，如藍色經典，微分子，莜清等，一代代工匠人為中國白酒的發展默默前行……
其實，國酒是對中國最優秀白酒最尊重的說法，其實它不應只屬於誰，它應該是人民心中最認可的白酒，更應是能順應潮流，向世界弘揚中國文明的一種精神代號......
現在，一般提到新國酒，指的就是洋河酒——中國夢夢之藍，不是有“時代新國酒，綿柔夢之藍”的說法嘛。
新國酒，就是國際化、年輕化、時尚化的新時代中國白酒，新時代要有新形象，新理念，不僅是中國白酒市場而言，它本身是具有國際化和世界性的，也就是說，新時代的白酒，具有代表當代中國與全球酒類市場對接的能力。
作為世界烈性酒品牌在全球品牌500強中的第二上榜品牌，同時作為中國酒類品牌在全球品牌500強中的第二上榜品牌，“雙第二”，是洋河作為新國酒代表的最好詮釋。
要說時代新國酒，當之無愧的就是洋河了！
首先說說國酒的定義，國酒一般為全國百姓所認可，在行業內佔有舉足輕重的地位，是行業的風向標。
雖說行業內的龍頭老大仍是茅臺，可隨著時代的變化，無論從品牌的影響力，還是市場的佔有率，洋河無疑躍然而出，成為百姓心中年輕，時尚的代名詞，被奉為新時代國酒。
